里程碑時(shí)刻：CapCut用戶支出突破1億美元

截至2023年9月11日，Bytedance旗下的熱門視頻編輯應(yīng)用CapCut在iOS和Google Play上的用戶總支出已突破1億美元。該應(yīng)用最初于2019年在中國(guó)發(fā)布，在短短4年時(shí)間里，緊隨大受歡迎的姊妹應(yīng)用TikTok之后，迅速在全球范圍內(nèi)傳播開來(lái)。截至2023年8月，全球有4.9億人通過(guò)iPhone和安卓手機(jī)使用CapCut，接近TikTok全球21億用戶的25%。

應(yīng)用下載量于2023年上半年環(huán)比增長(zhǎng)36%，在固有市場(chǎng)穩(wěn)定的同時(shí)，產(chǎn)品仍在積極擴(kuò)展更多市場(chǎng)。CapCut在中國(guó)、美國(guó)和東南亞一向受到歡迎，2023年上半年，我們發(fā)現(xiàn)Capcut在歐洲（英國(guó)+51%，德國(guó)+25%）、中東（埃及+99%，沙特阿拉伯+29%）和拉丁美洲（墨西哥+98%，巴西+27%）的下載量也在增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)、印度尼西亞和巴西是應(yīng)用2023年上半年下載量最大的3個(gè)市場(chǎng)，而美國(guó)、孟加拉國(guó)和中國(guó)則是下載增量最大的3個(gè)市場(chǎng)，與2022年下半年相比分別提升了67%、73%和31%。

根據(jù)data.ai的App IQ分類法，在用戶支出方面，CapCut成功超越Splice（2022年下半年排名第一），成為2023年上半年全球最吸金的視頻剪輯應(yīng)用，用戶支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5000萬(wàn)美元（與2022年下半年相比增長(zhǎng)了180%）。包括Splice和Go Pro Quik在內(nèi)的其他視頻編輯應(yīng)用程序的收入也實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，這表明視頻編輯和消費(fèi)正日益向移動(dòng)端優(yōu)先轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者也愿意為這些服務(wù)付費(fèi)。

訂閱是CapCut盈利的主要模式。根據(jù)data.ai的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）行為數(shù)據(jù)，2023年上半年，CapCut在美國(guó)iOS應(yīng)用商店中最賺錢的訂閱選項(xiàng)是"一年P(guān)RO"，年訂閱價(jià)格為74.99美元，占消費(fèi)者總支出的近34%，其次是月訂閱，價(jià)格為7.99美元，占消費(fèi)者總支出的26%。較月度訂閱，年度訂閱每年可為用戶節(jié)省20.89美元。如此，選擇年度訂閱能最大限度提高用戶使用產(chǎn)品的性價(jià)比，也一定程度上保證了長(zhǎng)期的用戶活躍指標(biāo)。

從更寬泛的視角來(lái)看，CapCut在2023年上半年的照片和視頻類產(chǎn)品暢銷榜中排名第四，僅次于FaceApp（自拍和美顏編輯器）、Facetune Editor（自拍和美顏編輯器）和PicsArt Photo&Video Editor（照片編輯器）。

CapCut是將AI融入其模板、特效和濾鏡產(chǎn)品的先行者。其在2023年4月將AI生成模板和特效引入其iOS應(yīng)用程序后，下載量明顯激增，收入也隨之持續(xù)增長(zhǎng)。其母公司Bytedance還為ChatGPT用戶發(fā)布了一個(gè)CapCut插件，以方便他們利用AI技術(shù)制作更精良的視頻內(nèi)容。

CapCut與最流行的社交媒體平臺(tái)之一TikTok的無(wú)縫整合是其成功拼圖中不可獲取的重要部分。用戶可以用自己的TikTok賬戶登錄CapCut，并立即在TikTok和其他社交媒體平臺(tái)上分享自己的創(chuàng)意。根據(jù)data.ai Intelligence顯示，TikTok與CapCut的跨移動(dòng)使用指數(shù)最高（62%），比Snapchat高15個(gè)百分點(diǎn)，比Instagram高19個(gè)百分點(diǎn)。這進(jìn)一步印證了公司可以通過(guò)建立相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品矩陣，利用高契合的產(chǎn)品生態(tài)留住用戶，并從中獲益。