阿聯(lián)酋消費者新晉“重度網(wǎng)購患者”,人均裝機5個購物軟件

來源:中東跨境電商匯
作者:中東跨境電商匯
時間:2023-09-14
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根據(jù)YouGov的一項新調(diào)查,有50%的阿聯(lián)酋受訪者表示更喜歡通過電商平臺移動端進行購物,也恰恰印證了手機移動購物的普及性及消費習慣。

根據(jù)YouGov的一項新調(diào)查,有50%的阿聯(lián)酋受訪者表示更喜歡通過電商平臺移動端進行購物,也恰恰印證了手機移動購物的普及性及消費習慣。

有近40%的受訪者更喜愛使用社交媒體平臺上的網(wǎng)絡商店,36%的受訪者更喜歡通過手機瀏覽器進行購物。只有31%的消費者會選擇使用品牌獨立站。

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大約27%的阿聯(lián)酋居民在手機上安裝了五個以上購物應用程序,其中女性數(shù)量占比42%,男性數(shù)量占比21%,遠多于男性,女性購物者仍然是網(wǎng)購的主力軍。

最受歡迎的產(chǎn)品類別是時尚服裝,占比57%,其次是快消日用品占比46%、電子產(chǎn)品占比41%、護膚和美容產(chǎn)品占比37%以及家用電子產(chǎn)品占比37%。

根據(jù)Kantar Media Reactions 2023報告,亞馬遜連續(xù)第二年成為消費者最喜歡的廣告平臺,而TikTok是最受人關注的平臺。

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對于消費者來說,最喜歡的廣告平臺是亞馬遜,其次是谷歌、TikTok、Instagram和Spotify。在營銷人員中,YouTube躍居榜首,信任度同比提高了6%,其次是谷歌、Instagram、TikTok和Spotify。

營銷人員對電視廣告的信任度仍然很高,但自2021年以來已經(jīng)下降了5%。對其他渠道信任度的增加加上電視缺乏創(chuàng)新,導致只有6%的營銷人員表示他們將在2024年增加電視支出。

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雖然電視作為首選渠道在全球營銷人員中正在失去動力,但它仍然是中東地區(qū)的一個關鍵營銷渠道,也是該地區(qū)營銷人員廣告活動的關鍵,因此,盡管在線渠道獲得吸引力,但傳統(tǒng)渠道仍將繼續(xù)存在。在沙特阿拉伯,能夠看到觀眾仍然青睞本地頻道,最高信任度仍然集中在線下頻道。

在阿聯(lián)酋,電視是最受歡迎的廣告渠道,其次是戶外廣告和數(shù)字戶外廣告,消費者對戶外廣告持更積極的態(tài)度。

兩個群體對戶外數(shù)字化、電子商務、電影和社交媒體都持積極態(tài)度,但贊助活動、報紙、雜志和電視等渠道表現(xiàn)出不同的態(tài)度;消費者的期望偏向于這些渠道,而營銷人員則不然。

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