阿聯(lián)酋消費(fèi)者新晉“重度網(wǎng)購(gòu)患者”，人均裝機(jī)5個(gè)購(gòu)物軟件

根據(jù)YouGov的一項(xiàng)新調(diào)查，有50%的阿聯(lián)酋受訪者表示更喜歡通過電商平臺(tái)移動(dòng)端進(jìn)行購(gòu)物，也恰恰印證了手機(jī)移動(dòng)購(gòu)物的普及性及消費(fèi)習(xí)慣。

有近40%的受訪者更喜愛使用社交媒體平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)商店，36%的受訪者更喜歡通過手機(jī)瀏覽器進(jìn)行購(gòu)物。只有31%的消費(fèi)者會(huì)選擇使用品牌獨(dú)立站。

大約27%的阿聯(lián)酋居民在手機(jī)上安裝了五個(gè)以上購(gòu)物應(yīng)用程序，其中女性數(shù)量占比42%，男性數(shù)量占比21%，遠(yuǎn)多于男性，女性購(gòu)物者仍然是網(wǎng)購(gòu)的主力軍。

最受歡迎的產(chǎn)品類別是時(shí)尚服裝，占比57%，其次是快消日用品占比46%、電子產(chǎn)品占比41%、護(hù)膚和美容產(chǎn)品占比37%以及家用電子產(chǎn)品占比37%。

根據(jù)Kantar Media Reactions 2023報(bào)告，亞馬遜連續(xù)第二年成為消費(fèi)者最喜歡的廣告平臺(tái)，而TikTok是最受人關(guān)注的平臺(tái)。

對(duì)于消費(fèi)者來說，最喜歡的廣告平臺(tái)是亞馬遜，其次是谷歌、TikTok、Instagram和Spotify。在營(yíng)銷人員中，YouTube躍居榜首，信任度同比提高了6%，其次是谷歌、Instagram、TikTok和Spotify。

營(yíng)銷人員對(duì)電視廣告的信任度仍然很高，但自2021年以來已經(jīng)下降了5%。對(duì)其他渠道信任度的增加加上電視缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致只有6%的營(yíng)銷人員表示他們將在2024年增加電視支出。

雖然電視作為首選渠道在全球營(yíng)銷人員中正在失去動(dòng)力，但它仍然是中東地區(qū)的一個(gè)關(guān)鍵營(yíng)銷渠道，也是該地區(qū)營(yíng)銷人員廣告活動(dòng)的關(guān)鍵，因此，盡管在線渠道獲得吸引力，但傳統(tǒng)渠道仍將繼續(xù)存在。在沙特阿拉伯，能夠看到觀眾仍然青睞本地頻道，最高信任度仍然集中在線下頻道。

在阿聯(lián)酋，電視是最受歡迎的廣告渠道，其次是戶外廣告和數(shù)字戶外廣告，消費(fèi)者對(duì)戶外廣告持更積極的態(tài)度。

兩個(gè)群體對(duì)戶外數(shù)字化、電子商務(wù)、電影和社交媒體都持積極態(tài)度，但贊助活動(dòng)、報(bào)紙、雜志和電視等渠道表現(xiàn)出不同的態(tài)度；消費(fèi)者的期望偏向于這些渠道，而營(yíng)銷人員則不然。