出海必備Adjust，隱私優(yōu)先時(shí)代的最佳移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴

當(dāng)今的增長(zhǎng)營(yíng)銷人員需要實(shí)用性極強(qiáng)的跨渠道數(shù)據(jù)分析服務(wù)，以便更高效地開展應(yīng)用營(yíng)銷活動(dòng)。為此，多數(shù)人都會(huì)選擇使用移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP）提供的服務(wù)。不過，移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域瞬息萬變，整個(gè)生態(tài)對(duì)用戶隱私保護(hù)的要求也越來越高，如何選擇合適的MMP就成了一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的問題。

MMP當(dāng)然應(yīng)當(dāng)有能力提供精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)服務(wù)，但要想獲得成功，光靠這一點(diǎn)是不夠的。面對(duì)令人眼花繚亂的選擇，如何挑選出能持續(xù)創(chuàng)新、積極應(yīng)對(duì)行業(yè)變化的優(yōu)秀移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴？在這篇文章中，我們就來帶您了解MMP的基礎(chǔ)知識(shí)、必備解決方案及功能，并闡釋Adjust為何是營(yíng)銷人員的不二之選。

基礎(chǔ)知識(shí)

移動(dòng)營(yíng)銷人員為何需要MMP

對(duì)于MMP來說，能為客戶提供客觀公正的移動(dòng)歸因服務(wù)并驗(yàn)證營(yíng)銷活動(dòng)效果是最基本的要求。MMP需要辨別哪些營(yíng)銷手段能夠帶來應(yīng)用安裝或用戶交互，這個(gè)過程就是歸因。不過，除了歸因外，當(dāng)今一流的MMP還會(huì)提供許多其他監(jiān)測(cè)功能，幫助營(yíng)銷人員改善整體營(yíng)銷表現(xiàn)。

增長(zhǎng)營(yíng)銷人員使用MMP的10個(gè)目的：

監(jiān)測(cè)并改善跨渠道營(yíng)銷表現(xiàn)

在同一位置輕松查看所有營(yíng)銷數(shù)據(jù)

從Google Ads、Facebook、TikTok等平臺(tái)收集數(shù)據(jù)

自動(dòng)優(yōu)化推廣活動(dòng)

創(chuàng)建自定義受眾群組，開展再營(yíng)銷活動(dòng)

生成并跟蹤深度鏈接

統(tǒng)一廣告支出和變現(xiàn)數(shù)據(jù)

減少?gòu)V告作弊

從聚合數(shù)據(jù)中提取實(shí)用洞見

確保數(shù)據(jù)精準(zhǔn)、隱私安全與合規(guī)

如果沒有MMP的支持，應(yīng)用營(yíng)銷人員就難以驗(yàn)證廣告表現(xiàn)，無法全面概覽跨渠道營(yíng)銷推廣活動(dòng)的情況，也無法保證數(shù)據(jù)百分百精確。簡(jiǎn)而言之，今天的營(yíng)銷人員需要中心化數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，簡(jiǎn)化營(yíng)銷數(shù)據(jù)的收集和分析，并立足數(shù)據(jù)自信采取行動(dòng)。

MMP功能清單

Adjust包含全部功能

在評(píng)估移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴優(yōu)劣時(shí)，請(qǐng)務(wù)必從您的具體應(yīng)用業(yè)務(wù)需求出發(fā)，對(duì)比不同MMP的產(chǎn)品和功能。想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的MMP必須擁有下列解決方案或功能。

1 跨設(shè)備精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)

幾乎所有的應(yīng)用營(yíng)銷人員都會(huì)開展付費(fèi)營(yíng)銷，因此需要合適的監(jiān)測(cè)工具，將移動(dòng)應(yīng)用安裝和安裝后事件歸因到正確的來源。有了MMP，營(yíng)銷人員就能確認(rèn)安裝是否應(yīng)當(dāng)被歸因到某個(gè)廣告渠道。

但除了移動(dòng)應(yīng)用歸因外，領(lǐng)先的MMP還需要針對(duì)聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）、網(wǎng)頁(yè)、PC和主機(jī)端提供多觸點(diǎn)歸因服務(wù)，并在有需要時(shí)支持客戶創(chuàng)建深度鏈接，打造絲滑流暢的用戶體驗(yàn)。

Adjust提供高質(zhì)量歸因服務(wù)

通過Adjust智能歸因解決方案，您可以覆蓋所有營(yíng)銷渠道監(jiān)測(cè)海量指標(biāo)，不管是ROI，還是移動(dòng)應(yīng)用和CTV端的歸因，所有信息都可以在控制面板中輕松找到。此外，您還可以了解哪些素材和推廣活動(dòng)能吸引最優(yōu)質(zhì)的用戶，創(chuàng)建深度鏈接并設(shè)置自定義參數(shù)，開展事件跟蹤。

眼見為實(shí)：Adjust Datascape助力Nestlé旗下應(yīng)用NE’APP迅速擴(kuò)大用戶群，在土耳其應(yīng)用市場(chǎng)上贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而收獲了150萬次下載。

2 一流集成

優(yōu)秀的MMP應(yīng)當(dāng)能為客戶提供可自行配置的SDK，且該通用SDK應(yīng)能直接安裝至應(yīng)用并連接到包含大量廣告渠道的營(yíng)銷生態(tài)，方便營(yíng)銷人員監(jiān)測(cè)用戶交互情況，開發(fā)者也無需單獨(dú)針對(duì)每個(gè)廣告渠道添加新的SDK。

Adjust提供靈活集成

Adjust SDK體量小，集成輕松簡(jiǎn)便，支持iOS、安卓、Windows等多種平臺(tái)。

眼見為實(shí)：Duolingo以Adjust作為真實(shí)數(shù)據(jù)來源，不斷優(yōu)化推廣活動(dòng)表現(xiàn)。Adjust專家通過一對(duì)一咨詢和支持，助力Duolingo實(shí)現(xiàn)了第7天留存率和LTV的大幅提升。

3 省時(shí)省力的自動(dòng)化

選擇MMP時(shí)，請(qǐng)務(wù)必考慮對(duì)方能否通過自動(dòng)化工具為您省時(shí)省力。數(shù)據(jù)整理和篩選、推廣活動(dòng)優(yōu)化、競(jìng)價(jià)和預(yù)算優(yōu)化、批量編輯等工作都應(yīng)交給自動(dòng)化工具處理。

Adjust提供高級(jí)自動(dòng)化功能

Adjust的推廣活動(dòng)自動(dòng)化解決方案能實(shí)現(xiàn)競(jìng)價(jià)和預(yù)算的自動(dòng)優(yōu)化，讓您省出時(shí)間制定更優(yōu)秀的營(yíng)銷策略，并在統(tǒng)一界面中查看所有表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

此外，Adjust智能提醒解決方案Pulse能發(fā)送個(gè)性化的自動(dòng)提醒，幫助您輕松監(jiān)控KPI，及早發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，不再將寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在整理數(shù)據(jù)上。

眼見為實(shí)：《PUBG Mobile》在Adjust的協(xié)助下，讓UA經(jīng)理每周節(jié)省15%的時(shí)間。

4 受眾分群

找到高價(jià)值用戶群是開啟應(yīng)用增長(zhǎng)的"金鑰匙"。營(yíng)銷人員需要高效的工具觸達(dá)目標(biāo)受眾，對(duì)受眾進(jìn)行分群并開展測(cè)試。此外，營(yíng)銷人員還需要能夠快捷地完成以上操作，最好只需要幾次點(diǎn)擊，這點(diǎn)能夠通過MMP的自動(dòng)化技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

Adjust提供受眾分群功能

借助Adjust受眾分群工具，您只需輕輕點(diǎn)擊幾下，就能打造并分享目標(biāo)受眾群組。Adjust將根據(jù)您設(shè)置的條件劃分用戶，省時(shí)又省力。此外，您還可以為任意廣告渠道設(shè)置實(shí)時(shí)更新的動(dòng)態(tài)受眾。

眼見為實(shí)：Vivino依靠Adjust受眾分群工具，獲取到更清晰的安裝來源，通過比較不同群體的行為和模式，將效果渠道訂單量提高500%。

5 廣告支出、購(gòu)買和廣告收入報(bào)告（LTV）

驗(yàn)證營(yíng)銷活動(dòng)的投資回報(bào)率（ROI）是每個(gè)增長(zhǎng)營(yíng)銷人員的任務(wù)。他們需要正確監(jiān)測(cè)應(yīng)用內(nèi)廣告的變現(xiàn)情況，掌握完整用戶旅程，跟蹤生命周期價(jià)值（LTV），并一目了然地查看所有營(yíng)銷渠道中的廣告支出。

Adjust能夠精準(zhǔn)校驗(yàn)ROI

Adjust ROI監(jiān)測(cè)產(chǎn)品能在同一控制面板中提供強(qiáng)大的成本數(shù)據(jù)聚合和收入報(bào)告功能，讓營(yíng)銷人員輕松查看所有財(cái)務(wù)指標(biāo)，了解用戶轉(zhuǎn)化的推動(dòng)力，進(jìn)一步監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化和LTV并不斷優(yōu)化，獲得最優(yōu)成果。

眼見為實(shí)：Kirana借助Adjust Datascape獲得了寶貴的用戶層級(jí)數(shù)據(jù)，改善了用戶旅程，提高了應(yīng)用的注冊(cè)/交易比率，將廣告支出回報(bào)（ROAS）提升21%。

6 防作弊

對(duì)于應(yīng)用營(yíng)銷人員來說，廣告預(yù)算中的每一分錢都需要花得物有所值。然而，行業(yè)內(nèi)的廣告作弊活動(dòng)卻層出不窮。2023年，廣告作弊帶來的損失預(yù)計(jì)將達(dá)到1000億美元，營(yíng)銷人員不得不盡其所能保護(hù)預(yù)算。最優(yōu)秀的MMP應(yīng)當(dāng)能抵御SDK偽造，點(diǎn)擊劫持，模擬設(shè)備和點(diǎn)擊欺詐四大廣告作弊類型，保護(hù)廣告預(yù)算和營(yíng)銷數(shù)據(jù)安全。

Adjust全面抵御廣告作弊

縱觀業(yè)內(nèi)，唯有Adjust一家MMP能提供主動(dòng)拒絕移動(dòng)廣告作弊的解決方案，確?？蛻舨粸樘摷侔惭b和自然用戶付費(fèi)。合作伙伴與渠道都能收到實(shí)時(shí)回傳，了解被拒原因，確保數(shù)據(jù)完全透明。

眼見為實(shí)：albo依托Adjust防作弊解決方案重新規(guī)劃預(yù)算，轉(zhuǎn)化率提升了600%。

7 從聚合數(shù)據(jù)中提取洞見，優(yōu)化推廣活動(dòng)

移動(dòng)市場(chǎng)對(duì)用戶隱私保護(hù)的關(guān)注不斷提升，因此，您選擇的MMP必須能靈活適應(yīng)行業(yè)變化，支持客戶采用新的隱私導(dǎo)向型歸因框架，如Apple SKAdNetwork（SKAN）、Google安卓端隱私沙盒等。

Adjust積極研發(fā)新一代解決方案

您知道嗎？Adjust率先推出了市面上第一款支持SKAN 4的SDK，并能提供一整套功能強(qiáng)大iOS監(jiān)測(cè)解決方案！在機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和預(yù)測(cè)型數(shù)據(jù)分析的加持下，客戶可以輕松映射復(fù)雜的SKAN 3和SKAN 4轉(zhuǎn)化值，收集聚合SKAN數(shù)據(jù)，繼續(xù)開展成功的iOS推廣活動(dòng)。每一次SKAN框架更新，Adjust都率先行動(dòng)，幫助營(yíng)銷人員做好準(zhǔn)備。同樣，我們也將針對(duì)安卓端的隱私沙盒及未來發(fā)展持續(xù)研發(fā)新一代監(jiān)測(cè)解決方案。

眼見為實(shí)：在Adjust的幫助下，Jam City將iOS端UA推廣活動(dòng)的每千次展示安裝量提升400%，CTI增長(zhǎng)10%，CTR躍升近800%。

8 強(qiáng)大的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)

您選擇的MMP不僅要與Google Ads、Facebook、TikTok等主要自歸因渠道（SAN）建立合作關(guān)系，還要覆蓋大量其他廣告渠道。只有做到這一點(diǎn)，您才能擴(kuò)大覆蓋面，觸達(dá)目標(biāo)受眾。

Adjust已建立強(qiáng)大合作伙伴網(wǎng)絡(luò)

Adjust覆蓋超過4,000家（沒錯(cuò)！）廣告渠道、代理、技術(shù)解決方案和媒體合作伙伴，能確保與頂尖伙伴無縫集成。此外，Adjust還擁有專屬的合作伙伴平臺(tái)，這是一個(gè)強(qiáng)大的全球性合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，專為Adjust客戶打造，方便您尋找新的技術(shù)或解決方案合作伙伴。

眼見為實(shí)：在Adjust和TikTok的幫助下，Traveloka將營(yíng)銷效果提升2倍。

9 確保隱私安全與合規(guī)

移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴需要處理海量數(shù)據(jù)，因此您選擇的MMP需要完全滿足所有隱私法律法規(guī)要求，還需要擁有內(nèi)置安全功能，確保數(shù)據(jù)得到全面保護(hù)。

Adjust全方位保障數(shù)據(jù)安全和隱私

在數(shù)據(jù)安全方面，Adjust是各大MMP中的佼佼者。我們不僅符合GDPR和CCPA要求，還獲得了的ISO/IEC 27001、安全港（Safe Harbor）及ePrivacy認(rèn)證。此外，Adjust是唯一能夠讓客戶自行選擇數(shù)據(jù)處理和儲(chǔ)存位置的MMP。與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，Adjust還擁有自己的數(shù)據(jù)服務(wù)器，不會(huì)將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在公共云服務(wù)器上，降低了安全風(fēng)險(xiǎn)。

為何超過135,000款應(yīng)用

選擇Adjust

從Duolingo到Nestlé再到PUBG Mobile，Adjust深受成千上萬款應(yīng)用的青睞，幫助眾多營(yíng)銷人員獲得了理想的成果。這背后的秘訣在于，Adjust不只是一家MMP。作為領(lǐng)先的移動(dòng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析套件，我們從2012年起就全力以赴，確?？蛻裟塬@得實(shí)用數(shù)據(jù)和自定義報(bào)告，并使用自動(dòng)化工具靈活應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)。

除提供頂尖的移動(dòng)歸因服務(wù)外，Adjust還能快速適應(yīng)、持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出新一代監(jiān)測(cè)解決方案，推動(dòng)營(yíng)銷人員取得更優(yōu)秀的成果。我們擁有榮獲大獎(jiǎng)的綜合CTV監(jiān)測(cè)解決方案——CTV Advision，以及顛覆性的一站式轉(zhuǎn)化值映射解決方案Conversion Hub。此外，Adjust數(shù)據(jù)分析解決方案Datascape更在去年斬獲了"最佳綜合營(yíng)銷解決方案"大獎(jiǎng)。當(dāng)下，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革，而Adjust將是您的強(qiáng)大后盾，讓您永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步。