突然爆紅DAU破百萬(wàn)，這款MOBA賽道的黑馬到底做對(duì)了什么？ | 開(kāi)發(fā)者M(jìn)iTalk第一期

“前期的沉淀將會(huì)一朝綻放芳華，TA迎來(lái)了屬于自己的曙光！”

《曙光英雄》是由競(jìng)技世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱：競(jìng)技世界）開(kāi)發(fā)的MOBA多人作戰(zhàn)手游。8月以來(lái)，在小米游戲平臺(tái)的付費(fèi)指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)，8月流水提升3000%，日均ARPU提升近200%，新增超300萬(wàn)。

優(yōu)秀的成績(jī)背后競(jìng)技世界都做對(duì)了什么？又是如何做到的？帶著這樣的疑問(wèn)，小米游戲平臺(tái)與《曙光英雄》項(xiàng)目組知情人聊了聊，在《曙光英雄》爆火現(xiàn)象背后，探討關(guān)于游戲理念和運(yùn)營(yíng)方面的深度思考。

Q1:談?wù)劇妒锕庥⑿邸返挠螒蚶砟?，如何看待?v5競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)」的玩法？

項(xiàng)目組知情人

競(jìng)技游戲極具魅力，同時(shí)MOBA的玩法集合了競(jìng)技性、對(duì)抗性與社交屬性。此外，MOBA類游戲還具有豐富的社交系統(tǒng)，包括好友、公會(huì)、排行榜等功能，玩家可以通過(guò)這些功能來(lái)與其他玩家建立更加穩(wěn)固的聯(lián)系和關(guān)系，形成自己的游戲社交圈。當(dāng)然，5V5也是其中最經(jīng)典、最主流的對(duì)戰(zhàn)玩法。

正是因?yàn)閷?duì)競(jìng)技游戲，對(duì)MOBA抱有這種熱愛(ài)，我們?cè)谧觥妒锕庥⑿邸愤@款游戲時(shí)，致力于打造一個(gè)被玩家喜愛(ài)的MOBA競(jìng)技小樂(lè)園，還原MOBA經(jīng)典玩法的同時(shí)增加更多的娛樂(lè)性。

Q2:《曙光英雄》的游戲制作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)融入了哪些具有創(chuàng)意性的想法？

項(xiàng)目組知情人

《曙光英雄》是一個(gè)原創(chuàng)的世界觀故事，在這個(gè)故事中，我們希望能夠?qū)⒋蠹叶炷茉數(shù)臍v史英雄以具象化的姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，為玩家營(yíng)造一種熟悉中帶著驚喜的角色體驗(yàn)。美術(shù)表現(xiàn)方面，荊軻的圖窮匕見(jiàn)、劉備的雌雄雙股劍、魯智深倒拔垂楊柳等也是遵循典籍描述，佐以視覺(jué)化包裝。除此之外，鰻鰻、蠟燭人、洛克這類天馬行空的英雄角色，我們將更多的娛樂(lè)性賦予他們。

在玩法方面，我們以“終結(jié)之戰(zhàn)”將單局時(shí)長(zhǎng)控制在20分鐘以內(nèi)，希望玩家在高強(qiáng)度的對(duì)抗中不會(huì)過(guò)于疲憊，同時(shí)也有逆風(fēng)翻盤的可能性；彈簧花、傳送陣與快速推塔機(jī)制也為對(duì)局增添了更多的趣味性與策略性。

Q3:聊聊《曙光英雄》的玩家群體，游戲內(nèi)容是如何做的？游戲吸引玩家的原因是什么？

項(xiàng)目組知情人

《曙光英雄》吸引著年輕、熱情的玩家，在游戲內(nèi)容中我們更傾向?yàn)橥婕姨峁┒嘣膴蕵?lè)體驗(yàn)，除了傳統(tǒng)的匹配、排位賽，我們有冠軍聯(lián)賽——即刻報(bào)名、即刻參戰(zhàn)、即刻奪冠，娛樂(lè)玩法有無(wú)限亂斗、巨人亂斗、奇跡亂流等。

喜愛(ài)《曙光英雄》的新老玩家，都是愿意見(jiàn)證我們成長(zhǎng)的一群有愛(ài)的玩家，我們尊重他們、理解他們、感恩他們，這樣的雙向奔赴給予我們更多的信心與責(zé)任，聽(tīng)取他們的聲音從而不斷提升游戲體驗(yàn)是我們一直在做也一直會(huì)做的事情。

Q4:對(duì)于小米平臺(tái)提供的資源和運(yùn)營(yíng)策略，你有什么感受和收獲？

項(xiàng)目組知情人

非常感謝小米平臺(tái)的支持，無(wú)論是客服還是運(yùn)營(yíng)，都給予了《曙光英雄》及時(shí)的支援和幫助。運(yùn)營(yíng)策略上，我們與小米游戲平臺(tái)成立了“《曙光英雄》熱點(diǎn)小分隊(duì)”。在對(duì)用戶分析分層的基礎(chǔ)上，將游戲內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的高頻曝光，與官方共同搭建MOBA專區(qū)以及各精品內(nèi)容欄目，為玩家提供了足夠豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

資源支持方面，小米游戲平臺(tái)提供了游戲中心閃屏、push、專區(qū)Banner、社區(qū)、新媒體等豐富的資源位，針對(duì)《曙光英雄》手游內(nèi)容持續(xù)曝光，助力熱度延續(xù)。

面對(duì)用戶的體驗(yàn)問(wèn)題，我們通過(guò)與小米游戲平臺(tái)上架云游戲來(lái)提升用戶轉(zhuǎn)化效果，通過(guò)優(yōu)惠券活動(dòng)刺激用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化并針對(duì)流失用戶進(jìn)行push定向投放觸達(dá)，提升整體用戶的游戲體驗(yàn)與粘性。同時(shí)，小米游戲平臺(tái)也積極部署客服人力，為《曙光英雄》的爆量做了充分的準(zhǔn)備，及時(shí)高效的解決玩家遇到的問(wèn)題，也為產(chǎn)品贏得了良好的口碑。

隨著買量成本不斷上升，如何高效擴(kuò)量并讓玩家留下來(lái)，如何進(jìn)行產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，是游戲開(kāi)發(fā)者們首要思考和解決的核心問(wèn)題。

通過(guò)本次《曙光英雄》游戲聯(lián)運(yùn)案例來(lái)看，小米游戲平臺(tái)圍繞MOBA游戲的特性制定完整的運(yùn)營(yíng)方案及高效的資源協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了有效的用戶轉(zhuǎn)化，給產(chǎn)品帶來(lái)了可觀的增量。小米作為游戲平臺(tái)，不僅可以提供全場(chǎng)景推廣幫助產(chǎn)品獲量，同時(shí)又能幫助產(chǎn)品解決持續(xù)增長(zhǎng)、長(zhǎng)期留存的難題，平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)再一次得到了體現(xiàn)。

未來(lái)，小米游戲平臺(tái)希望攜手更多優(yōu)質(zhì)的游戲開(kāi)發(fā)者，一起探索更多游戲運(yùn)營(yíng)新玩法，為用戶帶來(lái)更沉浸式的游戲體驗(yàn)和更優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。