米盟10月廣告增長提效指南【附新功能預告】

來源：小米應用商店開發(fā)者

作者：小米應用商店開發(fā)者

時間：2024-10-01

國慶長假即將拉開序幕，7天長假將帶來一波流量的高峰。小米廣告聯(lián)盟（以下簡稱：米盟）為開發(fā)者伙伴帶來了10月廣告增長提效指南，內(nèi)含eCPM趨勢和預算分布預估、變現(xiàn)提效Tips、新功能爆料，助力開發(fā)者伙伴在小長假期間高效地把握預算節(jié)奏、提前精準布局，實現(xiàn)量效雙贏！

金秋十月迎國慶，攜手共贏創(chuàng)新高

01 流量日歷·解鎖國慶期間eCPM走勢

7天長假期間將會帶來用戶娛樂需求的爆發(fā)，根據(jù)歷史的增量趨勢，國慶期間流量會出現(xiàn)三波增長期；建議開發(fā)者把握流量節(jié)奏，在對應增長節(jié)點進行擴量。

第一階段“起量期”

9月29日~9月30日，國慶長假即將來臨，eCPM明顯提升

第二階段“高峰期”

10月1日~10月2日，其中10月1日為區(qū)間eCPM最高峰值，晚上7~8點為爆發(fā)點

第三階段“返場期”

10月6日~10月7日，假期返場期，預計會迎來eCPM的小幅抬升

02 廣告類型eCPM預估·助力庫存精準部署

國慶期間各廣告類型的eCPM預估如下，建議開發(fā)者提前做好廣告部署，搶量有術

03 預算分布預估·智勝國慶假期，穩(wěn)穩(wěn)承接預算

-根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預估，十一期間行業(yè)預算整體增幅預計最高可達60%，社交社區(qū)（如小紅書、微博）、游戲、旅游（如去哪兒旅行、飛豬旅行）、生活服務（如美團、大眾點評、餓了么）、房產(chǎn)家居（如安居客、貝殼找房）、視頻音頻（如快手、抖音、百度）等行業(yè)預算增幅最大

-視頻音頻、游戲IAA和電子商務等行業(yè)預算占比較大

-視頻音頻、生活服務、房產(chǎn)家居等行業(yè)預算占比有明顯上升趨勢

-雙十一預算爆料

國慶假期過后，雙十一電商大促也即將到來，電商類預算增幅預計超100%，建議開發(fā)者提前準備廣告庫存，承接預算的大幅增長

04 實用變現(xiàn)攻略·策略加持，助力收入躍升

補全廣告素材樣式

建議開發(fā)者同時勾選圖片素材和視頻素材，補全廣告素材樣式，提升承接預算的能力

提升廣告庫存

建議開發(fā)者根據(jù)十一預算趨勢，提前儲備流量，把握預算紅利；同時結合自身產(chǎn)品的特性合理設置廣告場景和曝光邏輯，有效提升廣告庫存

完善廣告位配置

1、建議合理設置廣告的請求邏輯，重復無效的請求可能會增加低效成本

2、建議開發(fā)者合理設置屏蔽規(guī)則，過度屏蔽會導致部分預算被限制，導致填充率降低

3、建議開發(fā)者細化廣告位配置的顆粒度，減少通用型廣告位部署，完善廣告請求延遲等邏輯

05 新能力加持·解鎖變現(xiàn)新潛能

新版米盟SDK即將上線，激勵視頻重點優(yōu)化

米盟SDK新版本v5.3.3即將于10月上線，新版SDK重點優(yōu)化了激勵視頻樣式，助力激勵視頻收入提升

1、豐富預算：預算類型豐富，引入圖片素材，提升預算密度，提升ecpm

2、提升廣告轉(zhuǎn)化：優(yōu)化樣式、增加拉活類廣告打開廣告瀏覽10s獲得獎勵，提升轉(zhuǎn)化率

3、挽留彈窗樣式優(yōu)化：挽留彈窗中再次展示廣告核心內(nèi)容，提升轉(zhuǎn)化率

快應用實時數(shù)據(jù)即將上線，助力決策提效

實時數(shù)據(jù)功能將在10月持續(xù)測試，上線后開發(fā)者將可以在米盟后臺的“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”-“分小時報表”內(nèi)查詢快應用的實時數(shù)據(jù)

目前實時數(shù)據(jù)僅限快應用使用，未來會有更多業(yè)務可以體驗到實時數(shù)據(jù)能力

目前的實時數(shù)據(jù)包含“請求量”“填充率”“填充量”“曝光成功率”“曝光量”“點擊率”“點擊量”“ecpm”“預估收益”9個常用的數(shù)據(jù)字段，幫助開發(fā)者及時調(diào)整投放或變現(xiàn)策略，提升變現(xiàn)效益

目前的實時數(shù)據(jù)為“分小時數(shù)據(jù)”，支持以“小時”維度查看實時數(shù)據(jù)

實時數(shù)據(jù)的API也會在看板上線不久后與大家見面，敬請期待

直投2.0功能加持，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率

小米直投2.0功能是小米開放平臺針對小米非官方商店應用分發(fā)推出的解決方案，能夠在媒體側(cè)調(diào)起小米應用商店官方詳情頁完成下載安裝，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，提高轉(zhuǎn)化效率10%+，快手、抖音、百度等頭部媒體均已接入直投能力，日均分發(fā)量達60w+，直投日分發(fā)量占大盤65%+

三方渠道分發(fā)應用：未經(jīng)過小米安全檢測，用戶下載路徑長