跨境賣家都想知道的站外廣告常見問題,一篇解答

來源:eBay
作者:小億
時(shí)間:2023-09-06
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這期,小億給大家匯總了有關(guān)站外廣告的高頻問題,幫助大家查漏補(bǔ)缺,希望可以幫助大家更好的了解站外廣告,斬獲更多流量!

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這期,小億給大家匯總了有關(guān)站外廣告的高頻問題,幫助大家查漏補(bǔ)缺,希望可以幫助大家更好的了解站外廣告,斬獲更多流量!

關(guān)于站外廣告產(chǎn)品介紹

如何開通站外廣告權(quán)限?

站外廣告目前為白名單邀約制,有興趣的賣家可以聯(lián)系客戶經(jīng)理遞交帳號,申請開通權(quán)限。

哪些物品刊登符合投放站外廣告活動的條件?

目前,僅固定價(jià)格物品刊登符合投放站外廣告活動的條件。拍賣物品目前不符合投放站外廣告活動的條件。站外廣告展示位置的資格條件受站外媒體渠道(如谷歌)的政策和規(guī)定的約束。

站外廣告會出現(xiàn)在谷歌平臺的哪些位置?

站外廣告將展示在站外媒體渠道(如谷歌)的廣告位上,包括在谷歌搜索和谷歌購物頁面上。

站外廣告對我的物品刊登的圖片有哪些要求?

您的物品刊登的圖片需符合站外媒體渠道(如谷歌)廣告的相關(guān)要求。

eBay如何確定我的站外廣告活動的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)?

eBay將根據(jù)每位賣家的物品刊登歷史記錄單獨(dú)計(jì)算每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)數(shù)值。您將會在設(shè)置廣告活動時(shí),看到每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)數(shù)值。隨著賣家站外廣告數(shù)據(jù)的積累,eBay也將會繼續(xù)優(yōu)化算法,所以賣家的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)也可能會發(fā)生變化。

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什么是每日建議預(yù)算(Suggested Daily Budget)?每日建議預(yù)算會發(fā)生變化嗎?

每日建議預(yù)算是eBay平臺算法基于賣家過往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場情況進(jìn)行的每日預(yù)算推薦,并會每日定時(shí)刷新。大部分帳號每日建議預(yù)算變化不會太大。建議您可以每周查看并優(yōu)化每日預(yù)算。

為什么要采納每日建議預(yù)算?

如果每日預(yù)算過低,會影響物品刊登在站外媒體平臺的競爭力和實(shí)際獲取的點(diǎn)擊次數(shù),而每日建議預(yù)算則是eBay平臺基于賣家過往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場情況進(jìn)行的預(yù)算推薦,因此建議賣家采納平臺推薦的每日建議預(yù)算,保證預(yù)算設(shè)置的更新,以獲得最佳的流量效果。

您可以在廣告公告欄(Advertising dashboard)的站外廣告模塊通過點(diǎn)擊下圖中“編輯(Edit)”按鈕,或廣告活動下方更新通知后的“更新(Update)”選項(xiàng)進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化。

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什么是每日最低預(yù)算(Minimum Daily Budget)?每日最低預(yù)算會變化嗎?

每日最低預(yù)算(Minimum Daily Budget)是eBay平臺根據(jù)賣家歷史投放的站外廣告流量和庫存規(guī)模來確定的最低每日預(yù)算,低于此數(shù)值,站外廣告活動將無法設(shè)置。為了保證您能在站外廣告上獲得最佳效果,推薦您采納每日建議預(yù)算(Suggested Daily Budget)。

創(chuàng)建成功站外廣告之后,我是否還可以修改我的站外廣告每日預(yù)算?

設(shè)置好的站外廣告預(yù)算可以進(jìn)行修改,但要將預(yù)算調(diào)整為高于每日最低預(yù)算值,低于此數(shù)值,站外廣告活動將無法設(shè)置成功。

啟動廣告活動后,我的廣告何時(shí)有資格展示?

當(dāng)賣家啟動廣告活動后,您的站外廣告將有資格在48小時(shí)內(nèi)展示。

如果我更新了站外廣告活動,我的修改將會在何時(shí)生效?

您對站外廣告活動進(jìn)行的任何修改都將在第二天生效。

如何為我的站外廣告活動付費(fèi)?

站外廣告使用固定的每次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)模式,這意味著您每次支付的廣告點(diǎn)擊費(fèi)用將始終是您在創(chuàng)建或修改站外廣告活動時(shí)看到的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)的確定數(shù)值。只有當(dāng)有買家點(diǎn)擊您的廣告時(shí),您才需要按照創(chuàng)建或修改站外廣告活動時(shí)所看到的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)確定數(shù)值來支付廣告費(fèi)。廣告費(fèi)用按天結(jié)算,將從您的貨款中扣除,您無需預(yù)付任何費(fèi)用。

開通了站外廣告會對我的PLS廣告活動產(chǎn)生影響嗎?如果只開通了PLS廣告,沒有開通站外廣告,我的物品刊登還有機(jī)會展示在谷歌廣告(Google Ads)平臺上嗎?

當(dāng)您創(chuàng)建了站外廣告活動后,您的物品刊登將僅通過站外廣告活動出現(xiàn)在谷歌廣告(Google Ads)平臺上,這些物品刊登將不再通過您的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登(Promoted Listings Standard)廣告活動出現(xiàn)在谷歌廣告(Google Ads)平臺上。有效避免賣家物品刊登的自我競爭或重復(fù)收費(fèi)。

關(guān)于站外廣告“日常促銷活動”

備注:僅限有站外廣告投放權(quán)限的賣家參加,優(yōu)惠不可轉(zhuǎn)讓。

活動規(guī)則是什么?

活動周期:即日起至2023年12月31日之前。

受邀賣家可在賣家中心看到活動信息,在活動周期內(nèi)連續(xù)投放站外廣告4周,即可獲得100%廣告費(fèi)用獎勵,每月最高獎勵100美元/英鎊/歐元/澳元(以參加活動站點(diǎn)的貨幣單位為準(zhǔn))。停止站外廣告活動的賣家在活動暫?;蛲V箷r(shí)沒有資格獲得促銷優(yōu)惠。重新開始投放的時(shí)間點(diǎn),將被重新視為計(jì)數(shù)起點(diǎn)。優(yōu)惠將按月發(fā)放,部分月份(符合條件的有效活動)將根據(jù)30.4天的持續(xù)時(shí)間按比例分配。

最晚啟動時(shí)間(參與活動起始時(shí)間)為2023年12月初,才能保證在截至日期12月31日前還能有4周可計(jì)數(shù)的時(shí)間。晚于該時(shí)間啟動,則會由于投放不滿4周而丟失獲取獎勵的機(jī)會。請盡早設(shè)置站外廣告活動。

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怎樣才能滿足參與站外廣告激勵計(jì)劃的資質(zhì)?

此促銷活動和廣告費(fèi)用獎勵適用于以下賣家:

①在促銷期間發(fā)起站外廣告活動;

②在促銷期間持續(xù)投放至少四周的站外廣告活動(中途暫?;蛟诖黉N期結(jié)束后推出的任何站外廣告活動將不符合本次促銷的資格);

③符合eBay的最低賣家績效標(biāo)準(zhǔn)(“合格賣家”)。

請登錄您的賣家中心(Seller Hub)并查看您的廣告公告欄(Advertising dashboard),以驗(yàn)證您的帳戶當(dāng)前是否符合標(biāo)準(zhǔn)。

獎勵是以什么形式發(fā)放的?

促銷活動將通過現(xiàn)金獎勵反饋到您的eBay帳戶。獎勵將按月發(fā)放。為了確保有足夠的時(shí)間來驗(yàn)證資格標(biāo)準(zhǔn)和處理信用,獎勵可能需要最多60天才能在適用月份結(jié)束后出現(xiàn)在您的eBay帳戶中。

促銷物品刊登和站外廣告活動必須遵守所有適用的eBay政策,包括eBay營銷計(jì)劃條款。促銷獎勵受eBay Payments使用條款的約束。

每個店鋪,如果每個月都連續(xù)投滿4周,可以每個月都獲得最多100美金的獎勵嗎?

是的。

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