如今的武俠MMO，的確不復當年獨占國內游戲市場半壁江山的鼎盛。
然而，“江湖”地位不再，卻也并不意味著武俠MMO不再具備吸引力——恰相反，武俠由于其題材與國內文化基因的天然契合，在任何時候都不可能喪失市場號召力，而武俠MMO歷經20年迭代進化，衍變出了數個產品派別：重畫面、重操作、重內容、重玩法...
那么，到底哪類武俠MMO，才是癡迷武俠的玩家/市場所需要的？
時光倒流回十幾年前，當時國內廠商在游戲的發(fā)展上落后韓國、美國太多，海外游戲對國內市場份額的瘋狂占領早已開始，如奇跡like與傳奇like等等。在這種背景下，于2007年上線的《天龍八部》端游，卻意外地突破一眾海外產品的圍攻逆勢而上。溯其原因，一方面，游戲忠實演繹了“天龍like”原著內容，打造了許多膾炙人口的游戲玩法，如珍瓏棋局副本、神器系統、珍獸系統等；另一方面，其獨有的“天龍like”社交體系，亦引領了國內的第一波游戲社交風潮。
再看2017年，《天龍八部》端游上線的第十個年頭，亦是游戲行業(yè)端手轉換的第二個年頭。那時，當紅端游因經驗不足，在端手轉換過程當中轟然崩塌丟失份額的例子大有不少。而“姍姍來遲”的《天龍八部手游》，在承襲了端游前作的“天龍like”的同時，大力擴容引入了符合天龍八部系列游戲的玩法體驗，如沙漠幻境、英雄亂斗、四靈爭鋒等，最終，總用戶突破六千萬，打破端手轉換魔咒，實現了用戶二次騰飛。
從《天龍八部》端游的“天龍like”游戲內容及社交體系的成型與風靡，到《天龍八部手游》的“體驗擴容”，深耕武俠MMO十六年的北京暢游圈粉總計2.6億。它總能在正確的時間點上給出讓市場滿意的答案，“最懂武俠MMO的研發(fā)商”當之無愧。
而十六年后，端游正統續(xù)作《新天龍八部》手游的上線，用免費榜Top1的成績再次做出回應。如今，市場需要的武俠MMO=熟悉度+江湖味。
01
用熟悉度，滿足最“挑剔”的人群
業(yè)內不少人都認為，武俠MMO如今是相當難把握的品類，武俠MMO玩家也是比較難真正理解的一個用戶群體。而最近一些年，如過江之鯽般進入市場又黯然淡出的各種武俠題材MMO，尤其是移動端武俠MMO產品，也充分證明了這一點。
雖然背后的原因是多方面的，但其中最為核心的一點在于，武俠MMO玩家雖然也喜歡嘗鮮，也在意游戲的品質和玩法體驗的新穎，但一款武俠MMO新品真正打動他們的，卻往往是那些看上去更有親切、情懷，或者說更為熟悉的內容。
你可以說武俠MMO玩家“挑剔”，但你不能否認他們對武俠題材的長情，以及挑選心儀游戲時的目光如炬。
這也是為什么在過去20年的MMO市場上，真正取得長久成功的武俠題材游戲，往往都是來自于金庸、古龍的經典IP。畢竟，IP往往是最容易制造親切感，更容易聚攏情懷的因素。
了解了這一點，再來深入剖析《新天龍八部》手游，也就不難讀，這款游戲到底是如何營造熟悉度的了。
首先，是游戲最為直觀，視覺呈現上的熟悉度。
作為一款誕生在2023年的手游，《新天龍八部》雖然使用次世代PBR渲染技術，讓游戲畫面品質完全能夠滿足當前世代用戶的剛需，但研發(fā)團隊卻并沒有陷入堆量素材品質的陷阱，反而將精力放在了如何營造一脈相承的“天龍味道”觀感上。
例如，在《新天龍八部》手游里，玩家開局與喬幫主一同乘船前往大理蒼山論劍，在半路上就會遇到當年端游里就曾擔任過“新手導師”的趙天師。若對話時稱自己是老玩家，還會被邀入“鏡花水月”，重見如花劍雨、云涵兒、龍霸天等熟悉的老朋友，以俠明道。在日后，還能再次在大理城的臨江臺見到騎著金鶴的趙天師與其敘舊。
比較走心的是，趙天師造出的“鏡花水月”完全還原了端游的場景，包括NPC與場景的建模水平也被完全還原出來。
而當玩家與喬峰施展輕功一同躍上房梁，俯瞰大理，暢談江湖時，大理還是當初的蒼山洱海，城中依然有大象游街，小販吆喝。只是較之當年，這些熱鬧更加繁華，也更具感染力。隨著旅程的推進，玩家還會重游金庸筆下的江湖百景。無論洛陽鏢局的金碧樓閣，太湖中央的花下雅亭，還是杏子林的龍門大佛，擂鼓山的大漠古道，都將逐漸與玩家相遇。
其次，則是更為深度，產品玩法、產品設計上的熟悉度。
比如，《新天龍八部》手游保留了定海神針、橫掃乾坤、移花接木、棒打狗頭等原版技能名稱，釋放技能時跳出的正楷字也與十六年前無異；再度返場了老三環(huán)、珍瓏棋局等天龍經典副本；技能特效采用了更符合天龍風格的復古柔和顏色，以及兼容手感和視覺的打擊感，同時也避免了因過度抖動屏幕造成的玩家不適。
在時裝設計上，《新天龍八部》手游也煥新上線了端游的許多原版時裝，如“雪羽霜衣”、“萬紫千紅”、“飛龍乘云”等，令其在符合現代審美的同時保有天龍味道。“老虎”、“小狐仙”等寵物寶寶足夠懷舊，而包括“紫電”在內的端游時期的大佬坐騎，玩家也有機會一飽眼福，甚至輕松收至囊中。
除去視覺、產品層面，熟悉度的營造還體現在了“天龍八部系列游戲”IP生態(tài)。
玩家打開游戲，便能聽到主界面的《半城煙沙》——當年許嵩為老端游創(chuàng)作的經典主題曲，而且這一次許嵩又為《新天龍八部》手游演唱了新主題曲《如謎》。要知道，這已是許嵩為“天龍八部系列游戲”創(chuàng)作的第六首曲子。許嵩與暢游早已形成了一定程度上的綁定關系，而這種在IP生態(tài)層面上的綁定，同樣使得不少玩家頃刻動容。
在《如謎》的MV中，珍瓏棋局前作沉思狀的虛竹、練成六脈神劍的段譽等原著名場面均逐一閃現，歌詞顯露出十六年后江湖再度相遇的真情實感。而湖上泛舟的鏡頭，與背景出現的竹林、燕子塢、少林塔林、洛陽夜景等畫面，則體現出對《天龍八部》端游的致敬。因此，也吸引了不少粉絲、玩家自發(fā)分享/傳播歌曲彩蛋，一時間，《如謎》及其MV彩蛋，在抖音上登榜熱搜話題，#聽許嵩如謎入了迷#話題總播放量超過百萬。
02
用江湖味，鏈接每一個江湖客
面對新的市場環(huán)境與新生代玩家需求，滿足武俠MMO玩家的熟悉度固然重要，游戲玩法的設計當然也不能一成不變。
對這一點，《新天龍八部》手游無疑也有著自己的獨特理解，并且用自己的方式，營造出了獨屬于玩家的“江湖味”，以這樣的“江湖味”影響和鏈接著每一位生活在天龍世界里的俠客。
而《新天龍八部》手游在其中所用的方法，說來也并不復雜。
其一，享受“純粹社交”，共同闖蕩天龍八部江湖
時代變遷，當初的熱血少年，現在可能已經變成了投身社會的上班族。日常“高壓社交”下的他們，希望能在MMO當中，尋找一份“純粹社交”。而《新天龍八部》手游通過玩法設計，強化了用戶社交體驗。
可以說，《新天龍八部》的江湖，就是一個社會的縮影。玩家與玩家之間，自然也可以有多種社交關系。在幫會、情緣等系統的推動下，正向社交如幫友、師徒、夫妻、結拜等關系應運而生，一起下本、一起打怪、一起幫戰(zhàn)，玩家在同一目標的合作中，往往可以建立起深厚情誼的正向社交；同時，亦催生出了如紅名對戰(zhàn)、幫會戰(zhàn)、劫鏢、領地爭奪等玩法的反向社交。玩家在正向/反向社交中，體驗到闖蕩江湖的刺激與樂趣。
每個玩家在《新天龍八部》中形成的社交羈絆。比起現實更為純粹、簡單，但是感情的分量卻沒有因此變輕，這就是暢游希望給玩家創(chuàng)造的、最具“江湖味”的天龍江湖。任由時代變遷，你我相伴從未離開。
其二，邊娛樂邊賺錢，賺取“真金白銀”富甲一方
此外，《新天龍八部》手游深感當前玩家群體的多樣性，以及當代武俠MMO玩家對于游戲“賺錢”需求，因此，游戲鼓勵玩家學習“生活職業(yè)”帶來基礎收益，在“錢莊”將“元寶”（一級貨幣）兌換成“金幣”（二級貨幣），再去與其他人交易裝備，一樣可以達成逐漸變強，成為一代大俠的目標。
相應地，游戲內的交易系統自然也會更加多樣化。
在《新天龍八部》手游自由交易玩法中，官方提供了商會或擺攤兩個選項，前者可以根據市場行情或個人需求，自行斟酌收購或出售哪些商品；后者可以直接將自己收集到的裝備、珍獸、星石自由出售給其他玩家。在一買一賣中，玩家必將對天龍武俠江湖的商業(yè)規(guī)律和真實運轉深有體會，真真正正搬到磚，掙到錢。
03
游戲與IP攜手再攀高峰
隨著此次《新天龍八部》手游的成功上線，印證了只有真正傳承和深化“天龍味”，才能成為游戲市場認可的“天龍八部系列游戲”。而所謂的“天龍味”，具體在如今的《新天龍八部》手游上，便是帶給玩家足夠的“熟悉度”與“江湖味”。
同時，也宣告北京暢游與騰訊游戲在手游端全面布局“天龍八部系列游戲”的目標正式達成。端改手風格《天龍八部手游》、次代手風格《新天龍八部》手游雙管齊下，為兩類玩家提供端游正統體驗。
“天龍八部系列游戲”的成功，不僅僅體現在產品本身，還體現在它對《天龍八部》的增益上。每次“天龍八部系列游戲”的產品及版本的上線，都會引發(fā)《天龍八部》的百度指數上升，證明了游戲和原著之間的密切關聯。而這次，隨著《新天龍八部》手游的上線，《天龍八部》的百度指數再次攀升至全新高峰。
《天龍八部》與“天龍八部系列游戲”的十六年相互成就，扛起了中國武俠文化的半邊天。期待未來游戲與IP的繼續(xù)攜手，在武俠文化傳播進程中再攀高峰。
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