圈粉2.6億，被稱「武俠半邊天」，今天這款殺手級(jí)新游來了

如今的武俠MMO，的確不復(fù)當(dāng)年獨(dú)占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)半壁江山的鼎盛。

然而，“江湖”地位不再，卻也并不意味著武俠MMO不再具備吸引力——恰相反，武俠由于其題材與國(guó)內(nèi)文化基因的天然契合，在任何時(shí)候都不可能喪失市場(chǎng)號(hào)召力，而武俠MMO歷經(jīng)20年迭代進(jìn)化，衍變出了數(shù)個(gè)產(chǎn)品派別：重畫面、重操作、重內(nèi)容、重玩法...

那么，到底哪類武俠MMO，才是癡迷武俠的玩家/市場(chǎng)所需要的？

時(shí)光倒流回十幾年前，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)廠商在游戲的發(fā)展上落后韓國(guó)、美國(guó)太多，海外游戲?qū)?guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的瘋狂占領(lǐng)早已開始，如奇跡like與傳奇like等等。在這種背景下，于2007年上線的《天龍八部》端游，卻意外地突破一眾海外產(chǎn)品的圍攻逆勢(shì)而上。溯其原因，一方面，游戲忠實(shí)演繹了“天龍like”原著內(nèi)容，打造了許多膾炙人口的游戲玩法，如珍瓏棋局副本、神器系統(tǒng)、珍獸系統(tǒng)等；另一方面，其獨(dú)有的“天龍like”社交體系，亦引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的第一波游戲社交風(fēng)潮。

再看2017年，《天龍八部》端游上線的第十個(gè)年頭，亦是游戲行業(yè)端手轉(zhuǎn)換的第二個(gè)年頭。那時(shí)，當(dāng)紅端游因經(jīng)驗(yàn)不足，在端手轉(zhuǎn)換過程當(dāng)中轟然崩塌丟失份額的例子大有不少。而“姍姍來遲”的《天龍八部手游》，在承襲了端游前作的“天龍like”的同時(shí)，大力擴(kuò)容引入了符合天龍八部系列游戲的玩法體驗(yàn)，如沙漠幻境、英雄亂斗、四靈爭(zhēng)鋒等，最終，總用戶突破六千萬(wàn)，打破端手轉(zhuǎn)換魔咒，實(shí)現(xiàn)了用戶二次騰飛。

從《天龍八部》端游的“天龍like”游戲內(nèi)容及社交體系的成型與風(fēng)靡，到《天龍八部手游》的“體驗(yàn)擴(kuò)容”，深耕武俠MMO十六年的北京暢游圈粉總計(jì)2.6億。它總能在正確的時(shí)間點(diǎn)上給出讓市場(chǎng)滿意的答案，“最懂武俠MMO的研發(fā)商”當(dāng)之無愧。

而十六年后，端游正統(tǒng)續(xù)作《新天龍八部》手游的上線，用免費(fèi)榜Top1的成績(jī)?cè)俅巫龀龌貞?yīng)。如今，市場(chǎng)需要的武俠MMO=熟悉度+江湖味。

01

用熟悉度，滿足最“挑剔”的人群

業(yè)內(nèi)不少人都認(rèn)為，武俠MMO如今是相當(dāng)難把握的品類，武俠MMO玩家也是比較難真正理解的一個(gè)用戶群體。而最近一些年，如過江之鯽般進(jìn)入市場(chǎng)又黯然淡出的各種武俠題材MMO，尤其是移動(dòng)端武俠MMO產(chǎn)品，也充分證明了這一點(diǎn)。

雖然背后的原因是多方面的，但其中最為核心的一點(diǎn)在于，武俠MMO玩家雖然也喜歡嘗鮮，也在意游戲的品質(zhì)和玩法體驗(yàn)的新穎，但一款武俠MMO新品真正打動(dòng)他們的，卻往往是那些看上去更有親切、情懷，或者說更為熟悉的內(nèi)容。

你可以說武俠MMO玩家“挑剔”，但你不能否認(rèn)他們對(duì)武俠題材的長(zhǎng)情，以及挑選心儀游戲時(shí)的目光如炬。

這也是為什么在過去20年的MMO市場(chǎng)上，真正取得長(zhǎng)久成功的武俠題材游戲，往往都是來自于金庸、古龍的經(jīng)典IP。畢竟，IP往往是最容易制造親切感，更容易聚攏情懷的因素。

了解了這一點(diǎn)，再來深入剖析《新天龍八部》手游，也就不難讀，這款游戲到底是如何營(yíng)造熟悉度的了。

首先，是游戲最為直觀，視覺呈現(xiàn)上的熟悉度。

作為一款誕生在2023年的手游，《新天龍八部》雖然使用次世代PBR渲染技術(shù)，讓游戲畫面品質(zhì)完全能夠滿足當(dāng)前世代用戶的剛需，但研發(fā)團(tuán)隊(duì)卻并沒有陷入堆量素材品質(zhì)的陷阱，反而將精力放在了如何營(yíng)造一脈相承的“天龍味道”觀感上。

例如，在《新天龍八部》手游里，玩家開局與喬幫主一同乘船前往大理蒼山論劍，在半路上就會(huì)遇到當(dāng)年端游里就曾擔(dān)任過“新手導(dǎo)師”的趙天師。若對(duì)話時(shí)稱自己是老玩家，還會(huì)被邀入“鏡花水月”，重見如花劍雨、云涵兒、龍霸天等熟悉的老朋友，以俠明道。在日后，還能再次在大理城的臨江臺(tái)見到騎著金鶴的趙天師與其敘舊。

比較走心的是，趙天師造出的“鏡花水月”完全還原了端游的場(chǎng)景，包括NPC與場(chǎng)景的建模水平也被完全還原出來。

而當(dāng)玩家與喬峰施展輕功一同躍上房梁，俯瞰大理，暢談江湖時(shí)，大理還是當(dāng)初的蒼山洱海，城中依然有大象游街，小販吆喝。只是較之當(dāng)年，這些熱鬧更加繁華，也更具感染力。隨著旅程的推進(jìn)，玩家還會(huì)重游金庸筆下的江湖百景。無論洛陽(yáng)鏢局的金碧樓閣，太湖中央的花下雅亭，還是杏子林的龍門大佛，擂鼓山的大漠古道，都將逐漸與玩家相遇。

其次，則是更為深度，產(chǎn)品玩法、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的熟悉度。

比如，《新天龍八部》手游保留了定海神針、橫掃乾坤、移花接木、棒打狗頭等原版技能名稱，釋放技能時(shí)跳出的正楷字也與十六年前無異；再度返場(chǎng)了老三環(huán)、珍瓏棋局等天龍經(jīng)典副本；技能特效采用了更符合天龍風(fēng)格的復(fù)古柔和顏色，以及兼容手感和視覺的打擊感，同時(shí)也避免了因過度抖動(dòng)屏幕造成的玩家不適。

在時(shí)裝設(shè)計(jì)上，《新天龍八部》手游也煥新上線了端游的許多原版時(shí)裝，如“雪羽霜衣”、“萬(wàn)紫千紅”、“飛龍乘云”等，令其在符合現(xiàn)代審美的同時(shí)保有天龍味道。“老虎”、“小狐仙”等寵物寶寶足夠懷舊，而包括“紫電”在內(nèi)的端游時(shí)期的大佬坐騎，玩家也有機(jī)會(huì)一飽眼福，甚至輕松收至囊中。

除去視覺、產(chǎn)品層面，熟悉度的營(yíng)造還體現(xiàn)在了“天龍八部系列游戲”IP生態(tài)。

玩家打開游戲，便能聽到主界面的《半城煙沙》——當(dāng)年許嵩為老端游創(chuàng)作的經(jīng)典主題曲，而且這一次許嵩又為《新天龍八部》手游演唱了新主題曲《如謎》。要知道，這已是許嵩為“天龍八部系列游戲”創(chuàng)作的第六首曲子。許嵩與暢游早已形成了一定程度上的綁定關(guān)系，而這種在IP生態(tài)層面上的綁定，同樣使得不少玩家頃刻動(dòng)容。

在《如謎》的MV中，珍瓏棋局前作沉思狀的虛竹、練成六脈神劍的段譽(yù)等原著名場(chǎng)面均逐一閃現(xiàn)，歌詞顯露出十六年后江湖再度相遇的真情實(shí)感。而湖上泛舟的鏡頭，與背景出現(xiàn)的竹林、燕子塢、少林塔林、洛陽(yáng)夜景等畫面，則體現(xiàn)出對(duì)《天龍八部》端游的致敬。因此，也吸引了不少粉絲、玩家自發(fā)分享/傳播歌曲彩蛋，一時(shí)間，《如謎》及其MV彩蛋，在抖音上登榜熱搜話題，#聽許嵩如謎入了迷#話題總播放量超過百萬(wàn)。

02

用江湖味，鏈接每一個(gè)江湖客

面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境與新生代玩家需求，滿足武俠MMO玩家的熟悉度固然重要，游戲玩法的設(shè)計(jì)當(dāng)然也不能一成不變。

對(duì)這一點(diǎn)，《新天龍八部》手游無疑也有著自己的獨(dú)特理解，并且用自己的方式，營(yíng)造出了獨(dú)屬于玩家的“江湖味”，以這樣的“江湖味”影響和鏈接著每一位生活在天龍世界里的俠客。

而《新天龍八部》手游在其中所用的方法，說來也并不復(fù)雜。

其一，享受“純粹社交”，共同闖蕩天龍八部江湖

時(shí)代變遷，當(dāng)初的熱血少年，現(xiàn)在可能已經(jīng)變成了投身社會(huì)的上班族。日常“高壓社交”下的他們，希望能在MMO當(dāng)中，尋找一份“純粹社交”。而《新天龍八部》手游通過玩法設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了用戶社交體驗(yàn)。

可以說，《新天龍八部》的江湖，就是一個(gè)社會(huì)的縮影。玩家與玩家之間，自然也可以有多種社交關(guān)系。在幫會(huì)、情緣等系統(tǒng)的推動(dòng)下，正向社交如幫友、師徒、夫妻、結(jié)拜等關(guān)系應(yīng)運(yùn)而生，一起下本、一起打怪、一起幫戰(zhàn)，玩家在同一目標(biāo)的合作中，往往可以建立起深厚情誼的正向社交；同時(shí)，亦催生出了如紅名對(duì)戰(zhàn)、幫會(huì)戰(zhàn)、劫鏢、領(lǐng)地爭(zhēng)奪等玩法的反向社交。玩家在正向/反向社交中，體驗(yàn)到闖蕩江湖的刺激與樂趣。

每個(gè)玩家在《新天龍八部》中形成的社交羈絆。比起現(xiàn)實(shí)更為純粹、簡(jiǎn)單，但是感情的分量卻沒有因此變輕，這就是暢游希望給玩家創(chuàng)造的、最具“江湖味”的天龍江湖。任由時(shí)代變遷，你我相伴從未離開。

其二，邊娛樂邊賺錢，賺取“真金白銀”富甲一方

此外，《新天龍八部》手游深感當(dāng)前玩家群體的多樣性，以及當(dāng)代武俠MMO玩家對(duì)于游戲“賺錢”需求，因此，游戲鼓勵(lì)玩家學(xué)習(xí)“生活職業(yè)”帶來基礎(chǔ)收益，在“錢莊”將“元寶”（一級(jí)貨幣）兌換成“金幣”（二級(jí)貨幣），再去與其他人交易裝備，一樣可以達(dá)成逐漸變強(qiáng)，成為一代大俠的目標(biāo)。

相應(yīng)地，游戲內(nèi)的交易系統(tǒng)自然也會(huì)更加多樣化。

在《新天龍八部》手游自由交易玩法中，官方提供了商會(huì)或擺攤兩個(gè)選項(xiàng)，前者可以根據(jù)市場(chǎng)行情或個(gè)人需求，自行斟酌收購(gòu)或出售哪些商品；后者可以直接將自己收集到的裝備、珍獸、星石自由出售給其他玩家。在一買一賣中，玩家必將對(duì)天龍武俠江湖的商業(yè)規(guī)律和真實(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)深有體會(huì)，真真正正搬到磚，掙到錢。

03

游戲與IP攜手再攀高峰

隨著此次《新天龍八部》手游的成功上線，印證了只有真正傳承和深化“天龍味”，才能成為游戲市場(chǎng)認(rèn)可的“天龍八部系列游戲”。而所謂的“天龍味”，具體在如今的《新天龍八部》手游上，便是帶給玩家足夠的“熟悉度”與“江湖味”。

同時(shí)，也宣告北京暢游與騰訊游戲在手游端全面布局“天龍八部系列游戲”的目標(biāo)正式達(dá)成。端改手風(fēng)格《天龍八部手游》、次代手風(fēng)格《新天龍八部》手游雙管齊下，為兩類玩家提供端游正統(tǒng)體驗(yàn)。

“天龍八部系列游戲”的成功，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還體現(xiàn)在它對(duì)《天龍八部》的增益上。每次“天龍八部系列游戲”的產(chǎn)品及版本的上線，都會(huì)引發(fā)《天龍八部》的百度指數(shù)上升，證明了游戲和原著之間的密切關(guān)聯(lián)。而這次，隨著《新天龍八部》手游的上線，《天龍八部》的百度指數(shù)再次攀升至全新高峰。

《天龍八部》與“天龍八部系列游戲”的十六年相互成就，扛起了中國(guó)武俠文化的半邊天。期待未來游戲與IP的繼續(xù)攜手，在武俠文化傳播進(jìn)程中再攀高峰。