投放如何省時(shí)省力？Meta ASC有話說(shuō)

在廣告投放的世界中：

Meta進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告

Automatic Shopping Campaigns

（簡(jiǎn)稱ASC）

已經(jīng)成為了一種新的趨勢(shì)。作為一種人工智能驅(qū)動(dòng)的廣告投放工具，ASC為廣告主提供了一種全新的方式來(lái)優(yōu)化他們的廣告活動(dòng)。

使用Meta ASC，您只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣告系列，即可實(shí)現(xiàn)所有效果類營(yíng)銷目標(biāo)。Meta ASC會(huì)自動(dòng)完成設(shè)置過(guò)程，幫助廣告主自動(dòng)優(yōu)化他們的廣告活動(dòng)。包括受眾定位，廣告優(yōu)化，創(chuàng)意選擇和目標(biāo)位置設(shè)置等。廣告主只需要上傳他們的廣告素材資源、轉(zhuǎn)化目標(biāo)和獲取率以及每日預(yù)算上限等基本訴求，Meta ASC就會(huì)自動(dòng)進(jìn)行廣告投放。

這種方式不僅節(jié)省了廣告主的時(shí)間，也提高了廣告投放的效率，助您高效向理想受眾投放相關(guān)廣告。下面，我們將詳細(xì)介紹Meta ASC的產(chǎn)品特性、優(yōu)勢(shì)、Campaign搭建步驟，以及最佳實(shí)踐。

ASC具體可以幫助我們做什么？

又有什么優(yōu)勢(shì)呢？

自動(dòng)化

ASC可以自動(dòng)進(jìn)行廣告投放，無(wú)需廣告主手動(dòng)操作，大大節(jié)省了廣告主的時(shí)間和精力。

精準(zhǔn)定位

ASC可以根據(jù)廣告主的目標(biāo)和預(yù)算，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

數(shù)據(jù)反饋

ASC會(huì)向廣告主提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)反饋，幫助廣告主了解廣告的效果，以便進(jìn)行后續(xù)的優(yōu)化。

表現(xiàn)更佳

單次操作費(fèi)用下降17%，廣告花費(fèi)回報(bào)增幅32%。

規(guī)模更大

ASC廣告活動(dòng)相比常規(guī)廣告而言，采取的是“廣撒網(wǎng)”的投放邏輯。

創(chuàng)意組合

每個(gè)ASC活動(dòng)支持最多150個(gè)廣告創(chuàng)意。

ASC進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列設(shè)置及最佳實(shí)踐

使用ASC購(gòu)物廣告活動(dòng)的初始要求

·已安裝pixel像素；

·想要在線獲取新客戶/通過(guò)重新吸引現(xiàn)有客戶進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買，以增加在線銷售；

·有足夠的預(yù)算，能夠確保每周為每個(gè)活動(dòng)生成至少50次轉(zhuǎn)化；

·選擇“銷售”作為廣告目標(biāo)；

·使用廣告管理器運(yùn)行活動(dòng)（僅在桌面上可用）。

注意：ASC不太推薦給那些有嚴(yán)格業(yè)務(wù)要求，限制拍賣靈活性的企業(yè)使用，比如，需要利用特定的廣告創(chuàng)意或產(chǎn)品提供給特定和小眾的人群。

ASC廣告系列的相關(guān)設(shè)置步驟

·選擇“銷量”廣告目標(biāo)，點(diǎn)擊“繼續(xù)”；

·選擇“Advantage+Shopping Campaign”；

·廣告組設(shè)置：設(shè)置國(guó)家、預(yù)算、歸因，轉(zhuǎn)化位置、上傳廣告素材資源；

·導(dǎo)入您的廣告：根據(jù)系統(tǒng)提示，導(dǎo)入近期效果較好的素材，也可以手動(dòng)創(chuàng)建廣告進(jìn)行投放。最多可導(dǎo)入150個(gè)創(chuàng)意組合。

ASC廣告系列的最佳實(shí)踐

·最佳Campaign組合BUA+ASC

1.將ASC作為BAU Campaign的補(bǔ)充，利用ASC自動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)來(lái)優(yōu)化受眾和創(chuàng)意組合。

2.建議BAU數(shù)據(jù)跑2-3周積累穩(wěn)定數(shù)據(jù)后，再優(yōu)化ASC。

3.分配ASC充足的預(yù)算，允許ASC前期成本波動(dòng)，給予系統(tǒng)足夠的學(xué)習(xí)期，建議觀察72小時(shí),或根據(jù)廣告活動(dòng)的歸因周期來(lái)卻決定是否要優(yōu)化。

·關(guān)注創(chuàng)意疲勞，定期迭代

長(zhǎng)期無(wú)轉(zhuǎn)化的廣告素材采取替換或重新投放的策略

1.一個(gè)ASC活動(dòng)最多支持150個(gè)廣告，支持版位定制。

2.前期測(cè)試建議放10個(gè)以內(nèi)的素材，系統(tǒng)學(xué)習(xí)較為容易。

3.追加或替換的素材方向和文案盡量接近，優(yōu)先選擇在常規(guī)廣告中表現(xiàn)較好的素材。

·簡(jiǎn)化廣告帳戶結(jié)構(gòu)減少ads數(shù)量

1.建議廣告結(jié)構(gòu)：1-1-N（N＜10）。

2.創(chuàng)意多元化：覆蓋盡可能多的內(nèi)容種類、尺寸、格式，以觸達(dá)更多人群。

3.常規(guī)廣告系列的重大編輯同樣適用于ASC Campaign。

·降低ASC和BAU受眾重疊的影響

1.設(shè)置最低的現(xiàn)有客戶預(yù)算功能，降低重定向用戶覆蓋比例。

2.重定向的用戶往往覆蓋頻次過(guò)高，可以按照單個(gè)商品、創(chuàng)意形式、商品組合、落地頁(yè)等多個(gè)維度，改善創(chuàng)意疲勞，提升效果。

Meta ASC是一種強(qiáng)大的廣告投放工具，它可以幫助廣告主自動(dòng)優(yōu)化他們的廣告活動(dòng)，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。通過(guò)合理的使用ASC，廣告主可以節(jié)省時(shí)間和精力，提高廣告的投放效率。希望上述內(nèi)容可以幫助您更好地理解和使用Meta ASC，讓您的廣告活動(dòng)更加成功。

擴(kuò)展閱讀：

Meta近期重要產(chǎn)品更新

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列無(wú)需再進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證

不再受到8個(gè)轉(zhuǎn)化事件的限制，也不再需要設(shè)置優(yōu)先事件。

取消出于事件配置目的的網(wǎng)域驗(yàn)證要求，但若出于對(duì)Meta某些技術(shù)權(quán)限的需要，仍然建議進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證。

取消廣告級(jí)別中選擇轉(zhuǎn)化網(wǎng)域的要求，這會(huì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)建流程。

在使用價(jià)值優(yōu)化（廣告花費(fèi)回報(bào)優(yōu)化）時(shí)，不再需要設(shè)置至少4個(gè)優(yōu)先購(gòu)買事件。

針對(duì)進(jìn)階賦能型目錄廣告（ACA）輪播格式的重復(fù)曝光，將由介紹卡自動(dòng)滾動(dòng)展示目錄素材

為提升進(jìn)階賦能型目錄廣告的整體成效，使用了輪播格式介紹卡的進(jìn)階賦能型目錄廣告系列（Advantage+Catalog Ads）將自動(dòng)滾動(dòng)到第二張卡，以便獲取被投放了同一廣告的用戶看到的所有后續(xù)展示。

Meta ASC產(chǎn)品于8月8日推出新功能

篩選洞察

讓廣告主可更輕松地管理進(jìn)階賦型智能購(gòu)物廣告系列，只需點(diǎn)選“廣告系列類型”并按“進(jìn)階賦能型購(gòu)物廣告系列”進(jìn)行篩選，即可快速查看總花費(fèi)、廣告系列狀態(tài)和效果指標(biāo)等關(guān)鍵洞察。

對(duì)推薦廣告加以改進(jìn)

可更輕松地查看和上傳推薦廣告，您的帳戶獲得訪問(wèn)權(quán)限后，就可在廣告管理工具中使用這些新功能。