IGG曝光的新大招啥情況？App業(yè)務(wù)MAU近2000萬、月流水達5800萬

前兩天，GameLook在文章中談到SLG泡沫行將破裂，舉了三種廠商創(chuàng)新自救的形式：題材多元、玩法融合、副玩法買量。

這里打個補丁，其實不是三種，還有一種盤外招——做App。

8月23日，老牌SLG廠商IGG發(fā)布了2023中期業(yè)績，最讓GameLook關(guān)注的并非游戲業(yè)務(wù)，而是財報中首次亮相、且業(yè)績發(fā)布會上被IGG高管屢次（30多次）提及的神秘App業(yè)務(wù)。

IGG聯(lián)合創(chuàng)始人、COO許元將App業(yè)務(wù)與另兩款高速增長的SLG游戲《Viking Rise》和《Doomsday》視作“三大驚喜”，上述三個項目7月新增流水已突破2億港幣（折合人民幣約1.86億元），且全部實現(xiàn)盈利。

據(jù)悉，IGG的App業(yè)務(wù)注冊用戶已達3億，MAU接近2000萬，已經(jīng)超過IGG旗下所有游戲MAU總和。

平臺化從量變到質(zhì)變

“2013年開始我們通過開發(fā)各種App，希望打造自己的流量平臺，但是沒有一個能夠真正做起來。正所謂十年磨一劍，我們花了十年時間，平臺化業(yè)務(wù)終于步入到了高速增長期?！?/p>

“正好3、4月份我們的App流量平臺產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，收入開始大幅增長。1月份大概只有1000萬港幣不到，5月已經(jīng)突破4000萬港幣，7月更是達到6300萬港幣（約人民幣5850萬元）?！?/p>

許元繼續(xù)強調(diào)，IGG的App平臺業(yè)務(wù)非常健康，在高速增長的同時也開始貢獻凈利潤。

眾所周知，由于全球經(jīng)濟波動、玩家消費信心減弱，過去一年行業(yè)不甚景氣，加上蘋果IDFA新政、谷歌隱私沙盒的上線，買量發(fā)行受到重挫。高度依賴投放的SLG也受到直接沖擊，此前GameLook已經(jīng)指出，全球SLG大盤已經(jīng)下滑整整2年時間。

為了扭轉(zhuǎn)大盤頹勢，SLG廠商紛紛開始嘗試多元化題材如喪尸、冰雪生存，玩法融合放置、RPG，甚至不惜用可能損害品牌的副玩法買量方式，以求觸達更寬泛的用戶群體，通過降低買量成本的方式保住收入和利潤。

但讓人沒想到的是，IGG居然還有一招開干App業(yè)務(wù)，打造自有流量池的方式尋求新的增長點，不可謂不機智。即便是IGG的App業(yè)務(wù)也在使用買量的方式快速壯大，但App買量成本與游戲、特別是SLG之間存在的巨大價差，也使得這筆生意有利可圖。

許元也指出，App更重要的是其戰(zhàn)略意義，意味著IGG平臺化從量變到質(zhì)變的飛躍：”App業(yè)務(wù)MAU已經(jīng)達到2000萬，已經(jīng)超過這個月（8月）我們游戲MAU的總和。所以隨著基數(shù)不斷地增長，我們游戲玩家和App用戶的重疊會越來越高，未來不僅會成為我們游戲新玩家的重要來源，同時也會成為我們跟老玩家之間溝通的橋梁?！?/p>

“暫時不對外透露，不希望競爭對手抄襲”

這也難怪IGG會將App平臺業(yè)務(wù)視作上半年業(yè)績的三大驚喜之一，并被反復強調(diào)，甚至頗有些“藏私”意味。

比如在QA環(huán)節(jié)，IGG高管被分析師問及App業(yè)務(wù)究竟有哪些應(yīng)用程序時，許元表示“出于商業(yè)機密考量，暫時不能對外透露”。

他繼續(xù)解釋，會等到時機成熟再和大家溝通：“現(xiàn)在真的屬于高速增長期，我們不希望有競爭對手來抄襲我們，所以現(xiàn)階段不做任何對外披露?！?/p>

因此，GameLook仍然無法得知IGG旗下高速增長的App究竟是什么，事實上檢查IGG的開發(fā)者賬戶也難發(fā)現(xiàn)端倪，可見IGG的確對APP業(yè)務(wù)非常低調(diào)。

考慮到IGG高管在會上透露App的留存率非常亮眼、次留達到60%，算上2000萬MAU，其下載量理應(yīng)也不會低。

從“工具”、“那些”字眼GameLook推測，IGG的App平臺可能不是單款應(yīng)用，有可能有多款，可能其中某款人氣特別高。

并且許元在回答中還提到App不會丟失玩家，會成為新玩家的來源和與老玩家溝通的地方，GameLook猜測其App業(yè)務(wù)或許與現(xiàn)有游戲有一些關(guān)聯(lián)性，從這點來推測，產(chǎn)品形態(tài)可能包含社區(qū)、資訊、攻略，甚至商城、充值等功能，但具體是類似米哈游的米游社、鷹角的森空島、網(wǎng)易的大神還是別的真不好說。

當然，IGG的App本身也產(chǎn)生收入，并且收入依靠的是非常直白的廣告變現(xiàn)，只是按IGG的解釋，由于游戲內(nèi)數(shù)據(jù)可以幫助更快獲取用戶畫像，因此App的廣告會比其他地方更加精準。

也正是對App平臺業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Φ恼J可，今年上半年IGG花了15億港幣買量，其中就有10%用在了App業(yè)務(wù)買量上。

結(jié)語

如同學而優(yōu)則仕一樣，做游戲最大的夢想就是擁有自己的平臺，其優(yōu)勢誠如IGG所說，即是“讓玩家永遠不離開自己”。但縱觀行業(yè)，有平臺的企業(yè)都是有頭有臉的巨頭，如騰訊、字節(jié)等等，純游戲廠商想擁有自己的平臺還是太難了。

頁游時代，游戲廠商真正實現(xiàn)過這一夢想，但后期頁游統(tǒng)一傳奇化，讓平臺失去了存在的意義。如今，買量成本的不斷飆升，最終還是將游戲廠商逼上梁山。IGG的例子或許在說明，手游時代除了做好產(chǎn)品外，還要做好社區(qū)等非游戲業(yè)務(wù)，才能在未來的競爭中搶占先機。