跨境電商即跨境電子商務(wù)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算，并通過跨境電商物流及異地倉儲送達(dá)商品，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動。
一、現(xiàn)狀
近年來，我國跨境電商交易規(guī)模的極速增長。去年，在疫情的影響下，消費者大規(guī)模轉(zhuǎn)向線上消費，更大程度上刺激了全球電商零售行業(yè)的快速發(fā)展。今年3月25日，在商務(wù)部例行召開的新聞發(fā)布會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰透露，2020年我國跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模已突破1000億元。而隨著其交易規(guī)模的擴(kuò)大，跨境電商領(lǐng)域的糾紛，尤其是知識產(chǎn)權(quán)類糾紛也日漸增多，知識產(chǎn)權(quán)甚至已經(jīng)成為境外企業(yè)制約我國跨境電商從業(yè)者的重要競爭手段之一。
相應(yīng)地，我國相關(guān)部門為嚴(yán)厲打擊跨境電商領(lǐng)域中的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為采取了一系列措施。我國于2018年8月31日出臺了我國電子商務(wù)領(lǐng)域首部綜合性法律——《電子商務(wù)法》，對電子商務(wù)平臺中的賣家、平臺的相關(guān)責(zé)任做了明確的界定與劃分，明確了電子商務(wù)平臺經(jīng)營者在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的法定責(zé)任與義務(wù)，提高了跨境電商從業(yè)者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。此后，由商務(wù)部、發(fā)展改革委、財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、市場監(jiān)管總局出臺的《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》，進(jìn)一步明確了包括跨境電商零售進(jìn)口的參與主體，細(xì)化了包括跨境電商企業(yè)、跨境電商平臺、境內(nèi)服務(wù)商以及政府在內(nèi)的各類主體的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)義務(wù)。國家工商總局聯(lián)合相關(guān)部門開展了網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項活動，嚴(yán)厲打擊假冒仿造行為，海關(guān)總署積極采取知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。
然而，由于跨境電商領(lǐng)域涉及的知識產(chǎn)權(quán)存在地域性保護(hù)，再加之國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄、管理制度尚未完善等原因，跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。
二、成因
反觀我們跨境電商中知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題頻出的原因，可能與中國現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)。在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展之后，跨國貿(mào)易的門檻驟然降低，商戶大量涌進(jìn)，僅僅進(jìn)行網(wǎng)上操作，通過郵寄即可完成數(shù)量不菲的跨國買賣。但是，部分中國商家對現(xiàn)行國內(nèi)外的法律不甚了解，加之沿襲了線下買賣和貿(mào)易中的不良習(xí)慣，大多數(shù)人不是很在意知識產(chǎn)權(quán)，甚至對其不是很了解。具體成因如下：
1、跟風(fēng)銷售現(xiàn)象頻發(fā)
電子商戶的典型特點是“跟風(fēng)銷售”，往往是什么流行、什么熱銷，就賣什么。但這些所謂的“網(wǎng)絡(luò)爆款”，其中往往蘊藏著極大的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。事實上，多數(shù)情況下，這些“流行款”或者“熱銷產(chǎn)品”等，都是仿照某些受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的商品的外觀、裝潢、商標(biāo)等進(jìn)行設(shè)計與制造的，盲目地跟風(fēng)制造或銷售，卻沒有關(guān)注背后蘊藏的知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險，及易侵犯這些商品的商標(biāo)權(quán)、包裝裝潢、著作權(quán)、外觀設(shè)計、發(fā)明專利等受法律保護(hù)的權(quán)利。
2、對侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)不夠明晰
很多電子商戶對法律規(guī)定并不了解，往往不自覺地認(rèn)為判斷是否合法合規(guī)的責(zé)任在別人身上。例如，如果電子商戶系轉(zhuǎn)售從他人處購得的商品，就往往認(rèn)為沒有問題；或者認(rèn)為，如果有問題，那也是他人的責(zé)任，與自己無關(guān)。但事實是，即使他人銷售的商品在國內(nèi)是合法、不侵權(quán)的，但跨境轉(zhuǎn)售時，由于法律及知識產(chǎn)權(quán)的地域性，未必仍然合法或者不侵犯當(dāng)?shù)氐闹R產(chǎn)權(quán)。而如果他人銷售的商品原本就是非法的，問題則會更為嚴(yán)重。又如，如果是買家主動向電子商戶提供圖案和樣式去訂購、定制，許多電子商戶認(rèn)為自己只是“加工者”，往往持有持有“這是你要的”“是你的訂單”等之類想法，而不去考慮是否侵權(quán)的問題；此種不負(fù)責(zé)任的想法，往往是催生侵權(quán)行為的源泉，尤其需要予以重視。
3、對侵權(quán)行為認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的誤解
各國的法系與傳統(tǒng)的不同，導(dǎo)致不同國家的侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)必然存在著一定的差異。例如在英美法系國家，法官傾向于發(fā)掘法律和判例的精神，而不會拘泥于法律和判例的文字。在中國語境下或許有效的各種規(guī)避措施和抗辯事由，在外國司法體系下很難收到實效。相反，一些規(guī)避行為反倒有可能構(gòu)成故意侵權(quán)的證據(jù)。部分中國商家對此不了解，不知悉，不能做到防范風(fēng)險與及時維權(quán)。
三、預(yù)防與措施
常見跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險及其預(yù)防與解決措施：
1、產(chǎn)品通過跨境電商出口國外，也需要到國外注冊商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有極強(qiáng)的地域性
在中國大陸境內(nèi)注冊的商標(biāo)只能在中國大陸境內(nèi)獲得保護(hù)，同理在出口國當(dāng)?shù)刈缘纳虡?biāo)，也只能在出口國獲得保護(hù)?？缇畴娮由虅?wù)的產(chǎn)品流通于世界各地，當(dāng)產(chǎn)品通過跨境電商出口到國外時，是十分有必要在出口國注冊商標(biāo)的。
注冊商標(biāo)有如下幾點重要性：
（1）注冊商標(biāo)是品牌獲取法律保護(hù)的重要手段，在商標(biāo)權(quán)遭受侵犯時，有權(quán)利進(jìn)行維權(quán)；
（2）防范品牌被搶注，反被指控侵權(quán)的風(fēng)險，降低可能發(fā)生國外應(yīng)訴的風(fēng)險以及應(yīng)訴成本；
（3）對于商標(biāo)本身的價值而言，商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)的品牌，有注冊商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品，對產(chǎn)品的辨識度以及消費者的信賴度會更高，注冊商標(biāo)可以提升產(chǎn)品以及品牌的市場價值。
2、產(chǎn)品通過跨境電商出口國外，技術(shù)含量較高的產(chǎn)品也需到國外申請專利：
產(chǎn)品通過跨境電商出口國外，是否要到國外申請專利針對產(chǎn)品不同，處理方案有所區(qū)別，要區(qū)分出口的產(chǎn)品是技術(shù)含量較高的產(chǎn)品還是技術(shù)含量一般的傳統(tǒng)產(chǎn)品。若該產(chǎn)品是公司的重要專利產(chǎn)品，產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)容對于同類產(chǎn)品是有創(chuàng)新性的，并且產(chǎn)品具有可觀的市場前景的情況下，是十分建議企業(yè)到國外申請專利。
專利獲得保護(hù)后的好處是：
（1）企業(yè)的專利權(quán)遭到侵犯時，企業(yè)方有權(quán)利向侵權(quán)方提出投訴、維權(quán)；
（2）通過專利權(quán)許可等方式也可以讓專利權(quán)為企業(yè)創(chuàng)造價值；相反，若產(chǎn)品是一般性的產(chǎn)品，比起申請國外專利，更應(yīng)該做的是對目前出口的產(chǎn)品是否涉嫌侵犯國外的專利權(quán)進(jìn)行檢索分析，預(yù)防風(fēng)險。若涉嫌侵權(quán)，要提前做好侵權(quán)規(guī)避等工作。
3、出口產(chǎn)品在國外被第三人指控侵犯他人外觀或?qū)＠麢?quán)處理方式一般應(yīng)先審核第三人是否有權(quán)利基礎(chǔ)，然后將出口產(chǎn)品和涉嫌侵權(quán)的專利進(jìn)行對比分析。
一般有三種處理結(jié)果：
（1）通過分析對比出口產(chǎn)品并不侵權(quán)，則對指控方做出不侵權(quán)回應(yīng)以及不侵權(quán)應(yīng)訴。
（2）如果確實侵權(quán)，可以通過下架侵權(quán)商品，取得專利許可等方式和指控方進(jìn)行和解。
（3）若和解不成功，積極做出應(yīng)訴準(zhǔn)備，通過專利權(quán)無效，降低賠償金的等訴訟策略進(jìn)行應(yīng)訴。同時，企業(yè)方也要做好出口產(chǎn)品的侵權(quán)規(guī)避方案，以應(yīng)對后續(xù)的產(chǎn)品出口
4、電商平臺上被其它買家侵犯專利權(quán)的維權(quán)方式
首先，在電商平臺上先進(jìn)行侵權(quán)證據(jù)保全。做好證據(jù)保全后，一般有三種維權(quán)方案：
（1）向電商平臺處理投訴平臺進(jìn)行投訴，若投訴被認(rèn)可，電商平臺一般會將侵權(quán)產(chǎn)品下架。
（2）向侵權(quán)方發(fā)律師函警告，要求其停止繼續(xù)侵權(quán)，下架以及銷毀侵權(quán)產(chǎn)品。
（3）提出侵權(quán)訴訟，通過向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾岢銮謾?quán)訴訟，要求侵權(quán)方停止繼續(xù)侵權(quán)，銷毀侵權(quán)產(chǎn)品以及為侵權(quán)行為做出賠償。
四、結(jié)語
貿(mào)易全球化為跨境電商的萌芽提供了肥沃的土壤，“一帶一路”倡議的提出更大大加速了跨境電商蓬勃發(fā)展，今后，跨境電商貿(mào)易活動也必將越來越活躍與普遍。為了與之相匹配的，企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題的學(xué)習(xí)與研究，提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，以全球化的目光進(jìn)行布局，做好風(fēng)險排查工作，積極面對跨境電商貿(mào)易活動中的知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題，以促進(jìn)跨境電商環(huán)境的優(yōu)化，推動跨境電商貿(mào)易的健康、可持續(xù)發(fā)展。
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