這幾天，音綜《中國好聲音》可謂是話題之王，在各大社交媒體刷屏。不過和此前不同的地方在于，這次的《中國好聲音》（以下簡稱《好聲音》）并非“爆火”，而是“引眾怒”。
事情的經(jīng)過還要從上周說起。8月17日晚，一份長達9分鐘的錄音，在社交媒體廣泛流傳，錄音內(nèi)容為已故女星李玟，控訴自己在參與節(jié)目制作中遭到的各種不公正對待。
在當晚22:55分，針對這則錄音，《好聲音》在其微博發(fā)布官方聲明表示，流傳錄音為“自媒體賬號惡意剪輯”，與李玟曾經(jīng)有過的誤會經(jīng)溝通“當時即已消除”，這種行為“是對逝者的不尊重，也嚴重損害節(jié)目形象”，《好聲音》方面表示“強烈譴責”。
錄音內(nèi)容是否真實，我們暫且不談，《好聲音》發(fā)表聲明后又開啟“評論精選”的做法引得一眾網(wǎng)友猜測是“做賊心虛”。再加上此前明星高以翔同樣因參加浙江衛(wèi)視綜藝《追我吧》而猝死的新聞，一時間，浙江衛(wèi)視、《好聲音》以及其背后母公司星空華文都深陷“輿論風口”。
截止8月21日午后收盤，星空華文股價跌幅超過30%，近兩個交易日累計跌幅超過46%；在豆瓣平臺上，《中國好聲音2022》豆瓣評分已降至3.2分，而新一季好聲音則暫未開分；微博上#李玟生前控訴中國好聲音錄音曝光#的話題閱讀量已超過26.5億次，位于熱搜榜首位……
01
從“現(xiàn)象級”IP到罵聲一片
《好聲音》為何變“眾矢之的”？
就在事發(fā)前一周，Morketing在網(wǎng)上沖浪時還總能刷到關于最新一季《好聲音》的精彩片段，彼時隨便打開任一短視頻的評論區(qū)，還都是夸贊的聲音。我們先暫且不說出現(xiàn)“丑聞”以前這檔綜藝是否越做越好，其2012年“橫空出世”，也絕對稱得上是現(xiàn)象級綜藝。
要知道，2012年仍然處于選秀綜藝的迸發(fā)期，在面對《超級女聲》、《快樂男生》等選秀節(jié)目相對同質化、發(fā)展瓶頸期之際，《好聲音》憑借獨特的選拔賽制，以及劉歡、那英、楊坤、庾澄慶等明星導師的光環(huán)加持，一時間成為了當年的綜藝“黑馬”。
有數(shù)據(jù)顯示，2012年《好聲音》的首季平均收視率為4.002，總決賽·巔峰時刻的收視率甚至直接飆到6.101，一個直觀的對比是，那年同樣火爆全國的電視劇《甄嬛傳》收視率為2.820，足見其火爆程度。
但近幾年，頻頻出現(xiàn)的“傳聞”不禁讓這個紅極一時的“現(xiàn)象級”綜藝也出現(xiàn)了高開低走的局面?！百I冠軍”、“賣情懷”、“抄襲”等標簽逐漸和《好聲音》相掛鉤，一檔以音樂主導的節(jié)目逐漸變成了“比慘”、“拼財力”的現(xiàn)實游戲。
與此同時，《好聲音》也逐漸難覓“好聲音”，回想一下，除了前幾季出現(xiàn)了很多爆款歌單以及極具辨識度的張碧晨、吉克雋逸、梁博和周深等歌手外，又有多少選手參加完比賽后仍然是觀眾記憶中的“透明人”。
再來說回此次的風波事件，錄音事件的真?zhèn)文壳罢憬瓘V電已深入調(diào)查，我們且等一個真相，但《好聲音》變成“眾矢之的”的原因，本質上還應該從節(jié)目質量上進行考量。
一方面來說，《好聲音》以“真聲音、真音樂”為口號，本就是一檔音樂選秀類節(jié)目，同時其受眾范圍基礎較廣，如若一直延續(xù)第一季的風格以及評判標準，或許能夠繼續(xù)維持“高開”的局面。
但是和第一季導師“搶人”相比，后幾季的《好聲音》不再以“聲音”為評判標準，在最新一季中，更是加入了唱跳賽道、舞蹈環(huán)節(jié)。雖然節(jié)目革新賽制是很正常的事，但作為一檔音樂選秀類節(jié)目，這樣的操作是否有點本末倒置呢？
同時，現(xiàn)在的《好聲音》好似在挖掘“好故事”、“好話題”，“一段能讓人引起共鳴的故事”都能讓導師“轉身”，也難怪觀眾會覺得“變了味”。
另一方面，《好聲音》“含金量”極高。
在李玟事件發(fā)生后，一位此前參加過《好聲音》學員發(fā)微博稱，“50萬一個座位我相信絕非空穴來風。節(jié)目組里每個大的選角導演都有自己的利益往來，總決賽前十名的位次都是可以買的，金額超出你的想象?！?/p>
雖然目前該微博因為某種原因已被刪除，但其中的一些“潛規(guī)則”卻仍然有跡可循。比如，那英當年的一句“對不起周深，我喜歡李維”；第一季總冠軍梁博曾在《天天向上》曝光，《好聲音》是有劇本的；陳奕迅參加的《好聲音》時被淘汰的女學員重回賽場……
02
母公司星空華文股價“歷史新低”
《好聲音》還是“好生意”嗎？
當然，《好聲音》極高的“含金量”也讓它成為了不可或缺的“好生意”。
其母公司星空華文，背靠上海燦星文化傳媒股份有限公司，在2022年以26.5港元的發(fā)行價在港交所掛牌上市，今年6月，其股價一度飆高至132港元，較發(fā)行價大漲近4倍。
根據(jù)官方資料顯示，其主營業(yè)務有四大組成部分，分別為綜藝節(jié)目、音樂、電影及劇集IP運營，以及其他IP相關業(yè)務，而占據(jù)營收大頭的則是綜藝節(jié)目IP制作、運營及授權。
《好聲音》則是星空華文旗下最大的綜藝IP，2015年《好聲音》系列實現(xiàn)營收11.43億，占總營收46.43%，此后帶來的收入基本占比三成以上。雖然近年來《好聲音》的吸金能力有所減弱，但2019年，其依舊貢獻了26.67%的營收。
與此同時，星空華文還圍繞《好聲音》陸續(xù)延展了其他IP業(yè)務以拓展生意路徑。
比如，其在音樂類綜藝節(jié)目制作過程中選拔藝人進行簽約，并同步盡享一系列的包裝與音樂制作，通過明星IP身份以及音樂版權等，以此發(fā)展“復利”業(yè)務，其中比較知名的藝人希林娜依·高、吳莫愁、李維、扎西平措、張磊等。
當然，作為國內(nèi)較為知名的音樂IP創(chuàng)造商及運營商，除了《好聲音》，旗下還擁有《蒙面唱將猜猜猜》、《中國好歌曲》、《這!就是街舞》等知名節(jié)目IP。
我們暫且不談《蒙面唱將猜猜猜》、《中國好歌曲》等節(jié)目收視率與口碑如何，光《這!就是街舞》就可以稱得上是又一現(xiàn)象級綜藝，在2018年上線后一炮而紅，同年總播放量超過17億次，位居舞蹈類綜藝節(jié)目排行榜榜首。
因此，我們可以簡單的預想一下，即便是《好聲音》此次沒有挺過風波，星空華文股價波動明顯，或許其最終能“另尋好生意”。
究其原因，主要有三點。
其一，作為“綜藝第一股”，星空華文今年6月達最高市值530億港元，即使在“丑聞”出現(xiàn)后“爆跌”，其市值也依然有378億，足見其實力之雄厚。
其二，在綜藝市場上，能夠始終保持一致口碑的IP并不常見，同時隨著同類型音樂競技類節(jié)目的不斷出現(xiàn)，《好聲音》自身的商業(yè)價值以及綜藝地位遠大不如前，即便是沒有發(fā)生如今的“風波”，其口碑和影響力從一定程度上來說，也不再具備市場競爭力。
其三，從《好聲音》、《這!就是街舞》以及《蒙面唱將猜猜猜》等節(jié)目中，都不難發(fā)現(xiàn)星空華文自身強大的內(nèi)容制作能力，無論是原創(chuàng)還是國外引進，鮮明的標簽以及差異化的節(jié)目類型，也是其優(yōu)勢之一。
03
結語
單拿一檔綜藝來說，為了流量而制作話題的做法并不稀奇，只不過《好聲音》從第一季的名聲大震、給無數(shù)觀眾留下的美好回憶，到為了流量置公平與不顧、多了幾絲“金錢味”而少了以前的“人情味”的做法，或許才是風波發(fā)酵至今，引得一眾網(wǎng)友“憤怒”的關鍵所在。
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