你了解東南亞的手游市場(chǎng)嗎？一文帶你迅速了解?。?！

課程回顧

回顧本次8月16號(hào)【中重度手游東南亞市場(chǎng)洞悉及基礎(chǔ)廣告投放】直播內(nèi)容，YinoLinki易諾從微軟廣告官方代理商的角度，詳細(xì)為大家介紹了中重度手游的定義、東南亞手游市場(chǎng)洞悉及廣告投放框架（MSA+TT）。

本期內(nèi)容是YinoLink易諾舉辦的2023微軟廣告出海分賽道趨勢(shì)洞察系列直播中的第三期。本次系列直播共五期內(nèi)容，涵蓋了美國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)、特殊行業(yè)的具體廣告政策、東南亞目前的手游市場(chǎng)現(xiàn)狀、微軟廣告賬戶優(yōu)化排查思路以及小家電出海行業(yè)趨勢(shì)，主要是為了讓各位廣告主對(duì)于目前海外各行業(yè)趨勢(shì)有一定的了解，以便在投放對(duì)應(yīng)品類的廣告時(shí)更加得心應(yīng)手。

什么是中重度手游

目前對(duì)于中重度手游并沒(méi)有十分明晰的概念。按照游戲行業(yè)的入門級(jí)觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，重度游戲就是指在入手操作和整體策略的玩法上都相對(duì)復(fù)雜的游戲。而休閑和輕手游類游戲，一般都只需要玩家利用零散的時(shí)間就能玩好，但重度游戲卻不是這樣。

和休閑游戲相比，重度游戲需要玩家在游戲中投入更多的成本，無(wú)論是時(shí)間成本還是金錢成本，整個(gè)游戲整體的操作難度（包含手動(dòng)操作和腦力思考）也更復(fù)雜。一般中重度手游會(huì)在游戲內(nèi)容的玩法上，部分人物或品牌IP的打造上下很大的功夫，甚至為了讓玩家在游戲中待得更久，活躍度更高，會(huì)通過(guò)各種方式特意拉長(zhǎng)玩家的情感體驗(yàn)過(guò)程。

像策略類【4X策略游戲（SLG）、探索（eXplore）、拓張（eXpand）、開(kāi)發(fā)（eXploit）、殺滅（eXterminate）】、角色扮演類（RPG游戲）、射擊類、動(dòng)作類（MOBA、ARPG）大部分都?xì)w在中重度手游里。

東南亞手游市場(chǎng)拓展洞悉

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，東南亞各國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率均值在90%以上，智能手機(jī)的覆蓋率已經(jīng)高達(dá)75.62%。目前東南亞各國(guó)人民日均至少花費(fèi)4小時(shí)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，菲律賓和泰國(guó)的整體使用時(shí)長(zhǎng)甚至高達(dá)5個(gè)小時(shí)以上。

隨著智能手機(jī)的普及，東南亞市場(chǎng)手游下載量逐年提升，與2017年相比，2022年?yáng)|南亞手游下載量上漲87%，達(dá)到了88.5億次。在2023年第一季度，東南亞市場(chǎng)手游下載量突破21億次，貢獻(xiàn)了全球近15%的手游下載量。其中印度尼西亞的手游下載量最大，在整個(gè)東南亞市場(chǎng)占比38%。而泰國(guó)手游下載量雖不及印度尼西亞，但在2023年第一季度卻貢獻(xiàn)了將近23%的手游總收入。

廣告投放整體框架

廣告投放思路共分為四步，首先要先確定主要的目標(biāo)市場(chǎng)，確定好目標(biāo)市場(chǎng)后，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行投放。在投放廣告前，盡力選擇合適的廣告素材，并在廣告素材中添加能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速抓取他人目光的吸睛元素。上述四步是廣告投放的整體思路，但針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，所采取的策略肯定會(huì)有細(xì)微的差別。