Z世代已經(jīng)成長為如今消費的主力人群之一,那么下一代的消費者在哪里?
近日,海外營銷機構(gòu)Razorfish發(fā)布了一份題為《探索Alpha一代》的研究報告,向營銷人員揭示了這些正處于兒童時期的未來消費者的基本情況和特征。
盡管Z世代人群仍然是引領(lǐng)如今流行趨勢的主力,但我們也不能忽視這些將在未來更快獲得領(lǐng)導(dǎo)力的人群。所以今天的文章我們就一同來解讀這份報告,揭秘10后消費者的獨特之處吧!
什么是Alpha世代?
在Z世代人群成為各行業(yè)關(guān)注的主要人群后的不久,咨詢機構(gòu)mccrindle就率先關(guān)注到了2010年之后出生的、作為Z世代弟弟妹妹而存在的新生兒群體。由于世代人群的命名已經(jīng)排到了Z,所以他們使用希臘字母開始為接下來的世代人群命名,就有了Z世代后的第一群人——出生于2010年到2024年之間的Alpha世代。
據(jù)mccrindle的數(shù)據(jù),全球每周有超過25萬人的Alpha一代出生,預(yù)計到2025年這一代人全部出生時,他們的數(shù)量將接近20億。Alpha一代誕生于2010年,這一年iPad推出,Instagram誕生,App成為年度關(guān)鍵詞——因此從他們出生起就是與屏幕在一起,也是比Z世代年紀更小的數(shù)字原生者。
該機構(gòu)還預(yù)計,Alpha一代是有史以來物質(zhì)最豐富的一代,技術(shù)最精通的一代,甚至他們的壽命將比之前任何一代都更長。同時由于資源環(huán)境和教育環(huán)境的變化,他們將接受更長時間的教育、相較于Z世代和Y世代來說離開父母的時間更晚。如此特殊的人群需要品牌們提早接觸和了解。
Alpha世代的特征
除了上述由咨詢公司預(yù)計的Alpha世代的籠統(tǒng)特征之外,Razorfish《探索Alpha一代》的研究報告中還對真實的Alpha世代進行了調(diào)查和特征的歸納。
特征一
最早接觸和利用先進技術(shù)
據(jù)調(diào)查,超過40%的Alpha世代在6歲就使用過平板電腦。而到7歲時,超過一半的人正在使用視頻游戲機。
雖然我們熟知的Z世代同樣精通先進技術(shù),但Z世代消費者對擁有最新設(shè)備、使用最新功能的渴望并沒有Alpha世代強烈。只有31%的Z世代看重擁有最新技術(shù),而Alpha世代的這一比例為63%。
特征二
喜愛技術(shù)但不沉迷于技術(shù)
大多數(shù)Alpha世代消費者渴望擁有最新的設(shè)備、體驗最新的功能,但是他們并不把個人的興趣放在這上面。
75%的8-10歲兒童已經(jīng)開始思考心理健康問題,這一趨勢其實是從Z時代開啟的,但這些小朋友則更加認識并且積極關(guān)注這一議題。而是否有益于自我實現(xiàn)和心理健康,很可能會成為Alpha世代消費者對品牌親和力和購買考慮的主要驅(qū)動力。
近四分之三的Alpha消費者表示,他們更喜歡外出并減少使用科技來管理自己的心理健康和與外界隔絕。盡管他們喜歡盡快掌握技術(shù),但他們在線上和線下活動之間保持著健康的平衡,只有20%的Alpha表示他們愿意花更多時間上網(wǎng)。
特征三
重視游戲的創(chuàng)造力而非娛樂性
Alpha世代消費者們從出生起就被游戲所包圍——能夠玩的游戲、游戲化的教育、其他游戲化的體驗等。但對于他們來說,游戲更多的是用來表達他們的創(chuàng)造力,而不是與朋友社交。他們非常重視在玩耍時構(gòu)建和創(chuàng)造自己的世界時,他們將游戲視為一種自我表達形式的可能性是Z世代的兩倍,而Z世代普遍將放松視為玩游戲的首要原因。
結(jié)語
更早接觸先進技術(shù)、更關(guān)注自我實現(xiàn)、更希望表達創(chuàng)造力。在我們看來還是小朋友的Alpha世代表現(xiàn)出與任何一代消費者都不同的、早早到來的“成熟”和“穩(wěn)重”。
今天的這篇研究報告是對一個未來主流消費群體的前瞻性的了解,但同時也提醒所有的出海品牌——你的消費者一直在變化,任何時候不能忽視對未來消費者的培養(yǎng)和研究。