GUCCI“牽手”京東，或將迎來新增長？

Morketing近日獲悉，意大利精品品牌GUCCI古馳已于8.17日正式入駐京東并正式運營官方旗艦店。

不同于BOTTEGA VENETA、QEELIN，作為開云集團旗下的最大的奢侈品品牌，GUCCI的入駐多了幾分“貴族氣質”。在京東搜索欄輸入GUCCI后，并非是單純出現官方旗艦店SEO，而是直接跳轉到單獨界面，同時官方店鋪還結合了京東的AR、VR和3D等應用解決方案，在視覺和用戶體驗方面極具互動感。

當然，除了GUCCI外，LOUIS VUITTON、TIFFANY、Dior等全球9成以上奢品大牌都已入駐京東，并實現同步上新。

一眾奢侈品品牌不斷入駐京東，不僅僅是為了擴大品牌矩陣，同時也彰顯了中國奢侈品消費市場的強大購買力。實際上，中國早已成為了全球最大奢侈品市場之一，而不斷布局中國市場，也是一眾奢侈品品牌渴望實現營收突破的新嘗試。

有數據顯示，2020年全球奢侈品市場重挫31%，只實現了2634億美元的消費額，彼時中國市場實現45%的高速增長，達到689億美元，在全球市場占比由12%暴增到26%。

而在去年，雖然中國奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，但在全球奢侈品市場占比仍然高達38%，依舊是全球奢侈品消費的重要力量。

再以開云集團和奢侈品巨頭LVMH為例來看，2023年上半年，LVMH營收達422億歐元，同比增長15%，其中中國所在的亞太市場表現更為強勁，同比大漲34%。

開云集團集團收入同比增長2%至101.35億歐元，Gucci收入則下跌1%至51.28億歐元，其中直營零售網絡銷售額同比增長1%，在七夕節(jié)點之際Gucci“牽手”京東，也幾乎是在同時，旗下法國時裝品牌Courrèges也宣布入駐天貓奢品，不難看出開云集團“意欲何為”。

從消費市場來看，如今的消費者對于奢侈品的接受度和認知度越來越廣泛，奢侈品品牌不斷加入電商行業(yè)，參與大促節(jié)點營銷，也就更能夠引起消費者的關注。同時，中國消費者對高端品牌產品的需求日益增加，也將為奢侈品行業(yè)帶來新商機。