GUCCI“牽手”京東，或?qū)⒂瓉?lái)新增長(zhǎng)？

Morketing近日獲悉，意大利精品品牌GUCCI古馳已于8.17日正式入駐京東并正式運(yùn)營(yíng)官方旗艦店。

不同于BOTTEGA VENETA、QEELIN，作為開(kāi)云集團(tuán)旗下的最大的奢侈品品牌，GUCCI的入駐多了幾分“貴族氣質(zhì)”。在京東搜索欄輸入GUCCI后，并非是單純出現(xiàn)官方旗艦店SEO，而是直接跳轉(zhuǎn)到單獨(dú)界面，同時(shí)官方店鋪還結(jié)合了京東的AR、VR和3D等應(yīng)用解決方案，在視覺(jué)和用戶體驗(yàn)方面極具互動(dòng)感。

當(dāng)然，除了GUCCI外，LOUIS VUITTON、TIFFANY、Dior等全球9成以上奢品大牌都已入駐京東，并實(shí)現(xiàn)同步上新。

一眾奢侈品品牌不斷入駐京東，不僅僅是為了擴(kuò)大品牌矩陣，同時(shí)也彰顯了中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。實(shí)際上，中國(guó)早已成為了全球最大奢侈品市場(chǎng)之一，而不斷布局中國(guó)市場(chǎng)，也是一眾奢侈品品牌渴望實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破的新嘗試。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年全球奢侈品市場(chǎng)重挫31%，只實(shí)現(xiàn)了2634億美元的消費(fèi)額，彼時(shí)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)45%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到689億美元，在全球市場(chǎng)占比由12%暴增到26%。

而在去年，雖然中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額同比2021年略微下滑4%，但在全球奢侈品市場(chǎng)占比仍然高達(dá)38%，依舊是全球奢侈品消費(fèi)的重要力量。

再以開(kāi)云集團(tuán)和奢侈品巨頭LVMH為例來(lái)看，2023年上半年，LVMH營(yíng)收達(dá)422億歐元，同比增長(zhǎng)15%，其中中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，同比大漲34%。

開(kāi)云集團(tuán)集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)2%至101.35億歐元，Gucci收入則下跌1%至51.28億歐元，其中直營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長(zhǎng)1%，在七夕節(jié)點(diǎn)之際Gucci“牽手”京東，也幾乎是在同時(shí)，旗下法國(guó)時(shí)裝品牌Courrèges也宣布入駐天貓奢品，不難看出開(kāi)云集團(tuán)“意欲何為”。

從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，如今的消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的接受度和認(rèn)知度越來(lái)越廣泛，奢侈品品牌不斷加入電商行業(yè)，參與大促節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，也就更能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端品牌產(chǎn)品的需求日益增加，也將為奢侈品行業(yè)帶來(lái)新商機(jī)。