Google正式推出Discovery ADs（發(fā)現(xiàn)廣告）新形式，已面向全球廣告主開放使用

谷歌正在布局發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery ADs），作為更優(yōu)質的線上消費者觸達渠道。

經(jīng)過一段原本預計于2019年底結束的延長測試期后，谷歌發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ad）在剛剛過去的5月于Google Marketing Live平臺推出，并面向全球廣告主開放使用。

新增加的功能可以讓廣告商連接到谷歌的多個入口，包括：通過Android設備和移動版Chrome瀏覽器，為用戶更新其感興趣主題的Google Discover feed；谷歌搜索應用程序；以及在Android設備上，呈現(xiàn)谷歌精選新聞和其他精選內(nèi)容的負一屏。

谷歌聲稱其發(fā)現(xiàn)廣告可以通過一個廣告活動，覆蓋包含谷歌郵件社交標簽和YouTube“下一個觀看”在內(nèi)的多個平臺，觸達多達29億用戶。

谷歌廣告平臺及資產(chǎn)副總裁兼總經(jīng)理杰里?迪克勒（Jerry Dischler）對《廣告周刊（Adweek）》表示：“我們希望只需要一次廣告活動，就能讓廣告主更容易的觸達多個優(yōu)質市場平臺?！?/span>

谷歌將這一計劃定位為一種更優(yōu)質的線上消費者觸達渠道，并聲稱86%的線上消費者會在觀看視頻或瀏覽網(wǎng)絡內(nèi)容時找尋新的購物想法，超過90%的人通過YouTube“下一個觀看”功能發(fā)現(xiàn)新品牌，另有數(shù)億人會使用谷歌搜索應用發(fā)掘新產(chǎn)品。

據(jù)稱，谷歌推出這項服務的時機，與新冠疫情期間出現(xiàn)的電子商務大爆發(fā)無關。

“但此項技術可以成為廣告主應對這場危機的一個有效工具”，迪克勒補充道：“我們看到廣告主們正在努力振作。之前你可能是生產(chǎn)牛仔褲的企業(yè)，現(xiàn)在你可能開始生產(chǎn)口罩了，可是人們或許不知道（這一新消息），這時你就可以在（我們提供的）這些平臺上傳達你的信息?！?/span>

2019年“假日季”，生活時尚服飾公司Deckers層與數(shù)字代理公司Jellyfish合作，使用Discovery ads為Deckers旗下品牌Ugg推廣“假日禮品指南”。Deckers通過高品質圖像的社群廣告整合投放，實現(xiàn)了10倍于最初廣告支出的收入回報。之后該公司還計劃（使用Discovery ads）為旗下更多品牌（包括Hoka和Teva）開發(fā)廣告產(chǎn)品。

“雖然發(fā)現(xiàn)廣告本身并不出現(xiàn)在社交平臺上，但當消費者在YouTube、Discover和Gmail上瀏覽新內(nèi)容時，它們（Discovery ads）會提供飽含內(nèi)容信息的豐盛視覺體驗，會刺激消費者的興奮點，使他們受到啟發(fā)”，Deckers公司全數(shù)字市場部高級經(jīng)理米歇爾·埃爾南德斯（Michelle Hernandez）說到，“這一點使得越來越多的消費者愿意在這上面消磨時間?！?/span>

數(shù)字營銷機構iProspect于2019年初開始與包括多家全球零售商在內(nèi)的許多大客戶測試發(fā)現(xiàn)廣告，發(fā)現(xiàn)廣告與社交廣告相比，發(fā)現(xiàn)廣告每次的單次投放成本減少了高達48%。

iProspect的付費搜索高級總監(jiān)克里斯蒂娜·馬爾科姆（Christina Malcolm）表示：“我們發(fā)現(xiàn)‘發(fā)現(xiàn)廣告‘是一種有趣的廣告類型，它模糊了傳統(tǒng)搜索、展示陳列以及社交活動之間的界限，可以針對不同的受眾，并達成轉換性能目標。”