什么是谷歌商戶中心？

谷歌商戶中心即：Google Merchant Center，簡稱（GMC），是一個單一的在線操作界面，在線企業(yè)可以在其中管理其在所有Google電子商務(wù)產(chǎn)品中的外觀，并根據(jù)需要對其在線列表進(jìn)行更改。谷歌商戶中心的主要目標(biāo)是允許企業(yè)上傳和維護(hù)產(chǎn)品信息，包括圖片和價格，以顯示在相關(guān)的Google購物搜索中。谷歌商戶中心還集成到其他Google服務(wù)中，例如Google My Business，以便對基于Google的營銷和電子商務(wù)進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)督和控制。

如何管理所有Google互動？

企業(yè)成功完成設(shè)置流程后，谷歌商戶中心以及相關(guān)服務(wù)將帶來多項優(yōu)勢。

1.準(zhǔn)確的Google購物清單：在Google搜索產(chǎn)品的買家會以類似目錄的格式看到商家的產(chǎn)品，從而提高知名度。

2.Google AdWords集成：谷歌商戶中心中的每個產(chǎn)品都可以快速輕松地與特定的AdWords廣告相關(guān)聯(lián)。還可以部署再營銷技術(shù)來提醒訪問者以前查看過的產(chǎn)品。

3.Google Analytics支持：Analytics用戶可以專門為谷歌商戶中心點擊添加自定義細(xì)分，使其統(tǒng)計數(shù)據(jù)與其他點擊分開。

4.4.5星和5星產(chǎn)品可享受優(yōu)待。在線產(chǎn)品評論：產(chǎn)品的公開評論被整合到他們的列表中，他們的星級作為列表的一部分可見。

5.直接網(wǎng)站漏斗：點擊公開列表的買家可以直接進(jìn)入其在電子商務(wù)網(wǎng)站上的商店頁面。

6.谷歌本地搜索集成：列表可以包含地理標(biāo)簽，將買家引導(dǎo)到附近的本地商店。

注冊谷歌商戶中心需要哪些資料?

由于它與許多其他Google企業(yè)集成，因此設(shè)置谷歌商戶中心是一個多步驟過程：

1.至少擁有一個現(xiàn)有的Google帳戶，盡管Merchant Center也可以配置為多次登錄。

2.Google我的商家中經(jīng)過驗證的網(wǎng)站和商家，它本身需要遵守多項Google準(zhǔn)則，例如提供有效的實際地址、聯(lián)系電話、技術(shù)支持和安全的結(jié)帳流程。

3.完整的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，包括價格、庫存和運輸信息，格式為Google可以接受的格式，例如來自Excel電子表格的TXT或XML文件。在某些情況下，還可以從現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺導(dǎo)入產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

4.電子商務(wù)平臺提供的集成，用于同步GMC所需的所有數(shù)據(jù)。

為什么要加入谷歌商戶中心？

對于建立在線商店的小企業(yè)來說，您需要為您的商店增加流量并吸引對您的產(chǎn)品感興趣的購物者類型。大約82%的沒有品牌的零售查詢通過谷歌購物。搜索結(jié)果的頂部將有一個產(chǎn)品輪播，谷歌購物標(biāo)簽將為購物者提供更多選擇。即使是最小的零售商也可以列出他們的產(chǎn)品，而這一切都發(fā)生在名為GMC的平臺上。

GMC不是您銷售產(chǎn)品的在線商店。相反，它是一種列表服務(wù)，可以幫助購物者找到您在您的網(wǎng)站或在線市場上銷售的產(chǎn)品。通過將產(chǎn)品數(shù)據(jù)添加到GMC，您將吸引正在尋找您擁有的產(chǎn)品的潛在客戶。

添加到GMC的產(chǎn)品可以通過兩種方式使用：

1.免費產(chǎn)品列表顯示在Google搜索窗口、購物標(biāo)簽或圖片標(biāo)簽中。

2.付費產(chǎn)品列表顯示在整個Google生態(tài)系統(tǒng)中，Google購物廣告系列為您提供了一系列工具來宣傳您的產(chǎn)品。

您可以通過GMC訪問哪些Google服務(wù)？

Google Merchant Center用于您的產(chǎn)品Feed，但它不是一個獨立的應(yīng)用程序。相反，您可以將其鏈接到其他Google服務(wù)以及Google之外的技術(shù)平臺。通過這些集成和鏈接服務(wù)，您將能夠優(yōu)化您的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施并簡化運營。

產(chǎn)品（Google Merchant Center）

商家信息（Google我的商家）

付費廣告（谷歌廣告）

報告（谷歌分析）

GMC可以與：

1.谷歌我的商家

您公司的此概覽中心可讓您設(shè)置您的位置、聯(lián)系信息、營業(yè)時間、網(wǎng)站鏈接和業(yè)務(wù)描述。注冊您的公司可以讓您控制Google顯示的信息，并且您的公司資料可以顯示為搜索結(jié)果旁邊的側(cè)邊欄或在地圖中。

2.谷歌廣告

以前稱為Google AdWords，這是一個付費廣告平臺，您可以將其用于跨Google品牌的不同類型的付費展示。通過將Google Ads與您的GMC帳戶相關(guān)聯(lián)，您將能夠在廣告活動中使用您的產(chǎn)品列表。

3.谷歌分析

此報告工具可以幫助您更好地了解在線活動。Merchant Center中提供了績效報告工具，但Google Analytics（分析）可以提供有關(guān)產(chǎn)品流量的其他報告，包括自然和付費結(jié)果。請記住，您不僅限于Google到Google的集成。您可以與Shopify等平臺同步，并與一系列第三方應(yīng)用程序或Yotpo等Google合作伙伴服務(wù)連接。

小品牌使用GMC的7大好處

Google Merchant Center適用于各種規(guī)模的公司。但是，該平臺對小型企業(yè)具有特定的優(yōu)勢。

1.提升更多展示機(jī)會

您的業(yè)務(wù)可能很小，但您的在線策略不必如此。借助GMC，您有機(jī)會在您所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者旁邊展示您的產(chǎn)品。

2.增加你的觀眾

在Google上列出您的產(chǎn)品可以提高您的曝光率。由于您的產(chǎn)品列表，新客戶可能會發(fā)現(xiàn)您正在銷售最適合他們需求的產(chǎn)品。擁有店面的企業(yè)還可以通過本地庫存廣告吸引本地客戶，這些廣告告訴購物者您附近有庫存產(chǎn)品。

3.建立信任

任何人都可以在線銷售，但Google產(chǎn)品列表可以為您提供權(quán)威和可信度。購物者認(rèn)為Google上顯示的信息是獨立且可驗證的。例如，如果您的產(chǎn)品列表有50條五星級評論，那么這將對未來的購物者產(chǎn)生很大影響。

4.進(jìn)行價格研究

Google的價格競爭力報告提供了有關(guān)類似產(chǎn)品定價的免費數(shù)據(jù)，以便您了解自己在競爭中的優(yōu)勢。

5.從人群中脫穎而出

小型企業(yè)在激烈的競爭中很難脫穎而出，但Google的公平競爭環(huán)境可以幫助您競爭。關(guān)鍵是使用所有可用的優(yōu)化技術(shù)，這樣即使購物者不認(rèn)識您的品牌名稱，他們也很想知道更多。例如，我們的一個Google購物案例研究解釋了服裝零售商Alala如何能夠獲得優(yōu)于知名競爭對手的優(yōu)勢，因為他們擁有唯一具有高客戶評級的產(chǎn)品。

6.吸引具有高購買意愿的購物者

在零售店面中，當(dāng)他們走進(jìn)門時，您可能會發(fā)現(xiàn)買家的瀏覽器。同樣，在線產(chǎn)品列表更適合有購買意圖的搜索者。這就是為什么Google購物廣告的轉(zhuǎn)化率比Google上的文字廣告高30%。

7.想花多少就花多少

如果您的預(yù)算緊張，您可以免費列出您的產(chǎn)品，并且只選擇在您有可能看到最大結(jié)果的地方實施付費廣告。較大的零售商可能會嘗試在多個類別中進(jìn)行排名，但平臺的靈活性允許小型企業(yè)專注于可能產(chǎn)生最大影響的廣告。

如何開始使用GMC？

將產(chǎn)品列表添加到Google比您想象的要容易。

帳戶：登錄您的Google帳戶，例如您的企業(yè)Gmail，或創(chuàng)建一個帳戶。

開始使用：前往Merchant Center并點擊“開始使用”。

詳細(xì)信息：輸入您的業(yè)務(wù)信息，例如地址、商店名稱和網(wǎng)站。輸入您商店的購買參數(shù)，然后選擇您想要集成的任何第三方平臺，例如您的電子商務(wù)平臺。

添加產(chǎn)品：將產(chǎn)品輸入到GMC有兩種方法。您可以手動完成，也可以使用產(chǎn)品數(shù)據(jù)饋送文件。

遵守規(guī)則：請記住，遵守所有Google商家指南非常重要，否則您將面臨被平臺禁止的風(fēng)險。

優(yōu)化：優(yōu)化包括產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品信息、關(guān)鍵字、圖像、產(chǎn)品類別和提要管理在內(nèi)的所有內(nèi)容。

使用Google合作伙伴：與值得信賴的合作伙伴合作可以幫助您利用技術(shù)來提高知名度。通過添加評分、評論和客戶照片，零售商的點擊率平均提高了24%。不過，您不必獨自一人。使用Google合作伙伴進(jìn)行評論可以幫助您保持合規(guī)性并簡化操作，從而為購買者留下評論創(chuàng)造簡單的途徑，從而推動更多銷售。