Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)一文通（上）

什么是Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)？

FACEBOOK的機(jī)器學(xué)習(xí)功能可以幫助你的廣告系列取得最佳表現(xiàn)。FACEBOOK平臺(tái)可以通過實(shí)時(shí)確定表現(xiàn)最佳的版位、預(yù)算分配以及廣告系列的競(jìng)價(jià)，幫助你以更低的成本獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

Part 1

Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)

是怎樣運(yùn)作的

Facebook廣告系統(tǒng)在初次投放廣告組，或者重大編輯后重新投放時(shí)，系統(tǒng)會(huì)不斷探索投放該廣告組的最優(yōu)方式，在這期間，我們的投放系統(tǒng)會(huì)探尋更有效的廣告投放方案，包括廣告投放的時(shí)間、位置和方式。處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組投放效率尚不高，這一階段即稱作機(jī)器學(xué)習(xí)階段。當(dāng)廣告組表現(xiàn)穩(wěn)定下來后（通常是7天內(nèi)完成50次優(yōu)化事件，SKAN需完成至少88個(gè)轉(zhuǎn)化事件）會(huì)退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段，廣告組會(huì)從”學(xué)習(xí)中”變更為”投放中”。

Part 2

Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)

的運(yùn)作模式

Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作模式有三種：廣告系列預(yù)算優(yōu)化、最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略、自動(dòng)版位。

1 廣告系列預(yù)算優(yōu)化CBO

為廣告系列設(shè)置一個(gè)總體預(yù)算，并讓系統(tǒng)實(shí)時(shí)將預(yù)算分配給表現(xiàn)最好的廣告組，從而優(yōu)化各個(gè)廣告組的預(yù)算分配。廣告系列預(yù)算優(yōu)化是一種在廣告系列層級(jí)優(yōu)化預(yù)算分配的方式。意味著Facebook會(huì)不間斷地在廣告系列中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)’并實(shí)時(shí)分配預(yù)算以獲得這些成效。

1.改善表現(xiàn)

以相同的預(yù)算獲得更多成效。美國的西班牙語有線電視公司Univision通過使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能，而不是在廣告組層級(jí)手動(dòng)調(diào)整預(yù)算，實(shí)現(xiàn)了單詞應(yīng)用安裝費(fèi)用降低多達(dá)33%的成績(jī)，而且平均節(jié)省了30分鐘的時(shí)間。

2.易于使用

節(jié)省時(shí)間，減少手動(dòng)追蹤和管理預(yù)算的工作，從而在預(yù)算規(guī)劃、設(shè)置和優(yōu)化方面花費(fèi)更少的時(shí)間。

3.改善投放

如果各廣告組包含重疊受眾，則我們的系統(tǒng)在投放廣告時(shí)會(huì)刪除重疊受眾。但是，如果廣告系列預(yù)算優(yōu)化開關(guān)按鈕處于開啟狀態(tài)，則在出現(xiàn)重疊時(shí)，預(yù)算將轉(zhuǎn)移到更具競(jìng)爭(zhēng)力且機(jī)會(huì)更佳的廣告組，從而減少投放不足的情況。

2 最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略

適用場(chǎng)景“相比嚴(yán)格的效率目標(biāo)，您更重視轉(zhuǎn)化量”，最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略允許我們的系統(tǒng)代您設(shè)置競(jìng)價(jià),目標(biāo)是為您獲取費(fèi)用最低的單次優(yōu)化事件，花完預(yù)算。特別值得注意的是，在結(jié)合使用最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)和廣告系列預(yù)算優(yōu)化時(shí)，所有廣告組必須針對(duì)同一事件進(jìn)行優(yōu)化。

適用最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略的情況：

當(dāng)不確定競(jìng)價(jià)設(shè)為多少合適時(shí)；

想花完全部預(yù)算時(shí)。

3 自動(dòng)版位

在最有可能帶來廣告成效的版位中投放廣告內(nèi)容。

人工決定在哪個(gè)時(shí)間為哪個(gè)廣告使用哪些版位很復(fù)雜會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和金錢。自動(dòng)版位功能可讓我們的廣告投放系統(tǒng)幫您完成繁復(fù)的工作實(shí)時(shí)確定表現(xiàn)最佳的版位并動(dòng)態(tài)地為這些機(jī)會(huì)分配更多預(yù)算。

獲得在Facebook旗下應(yīng)用和服務(wù)中的多個(gè)版位覆蓋更多受眾的機(jī)會(huì)。與僅限Facebook的版位相比，實(shí)現(xiàn)高達(dá)7%的覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)。

以更低的費(fèi)用獲取客戶，從而提高您的投資回報(bào)。單次成效費(fèi)用降幅高達(dá)71%

Part 3

如何充分利用CBO和自動(dòng)版位

針對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)成效優(yōu)化廣告

如果決定使用最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，則所有廣告組都應(yīng)針對(duì)同一目標(biāo)或事件進(jìn)行優(yōu)化。

便捷地將非9:16的動(dòng)態(tài)消息創(chuàng)意自動(dòng)轉(zhuǎn)換為適合縱向或快拍環(huán)境的創(chuàng)意?？蓪?duì)快拍背景顏色進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯，以便靈活地掌控創(chuàng)意。

通過Campaign層級(jí)選擇廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

通過在廣告組層級(jí)選擇自動(dòng)版位，先廣泛定位受眾并啟用所有版位。

Part 4

如何查看機(jī)器學(xué)習(xí)投放狀態(tài)

帳戶概覽（帳戶層級(jí)）

可查看整個(gè)帳戶機(jī)器學(xué)習(xí)的投放進(jìn)展，并且可以查看投放建議。

檢查工具（廣告組層級(jí)）

可查看機(jī)器學(xué)習(xí)階段的趨勢(shì)，以及影響機(jī)器學(xué)習(xí)階段的因素，指導(dǎo)廣告主做出對(duì)應(yīng)的調(diào)整。