A+SC進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告“一文通”

A+SC進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告？

Facebook的機(jī)器學(xué)習(xí)功能可以幫助你的廣告系列取得最佳表現(xiàn)。FACEBOOK平臺(tái)可以通過(guò)實(shí)時(shí)確定表現(xiàn)最佳的版位、預(yù)算分配以及廣告系列的競(jìng)價(jià)，幫助你以更低的成本獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

Part 1

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告

是希望持續(xù)取得效果類成效的

營(yíng)銷者的理想之選

在過(guò)去我們需要設(shè)置多項(xiàng)預(yù)算，并開(kāi)展數(shù)周的A/B測(cè)試才能進(jìn)行優(yōu)化找到最優(yōu)方案，現(xiàn)在進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告在機(jī)器學(xué)習(xí)的助力下，優(yōu)化過(guò)程變的更為簡(jiǎn)單。

廣告創(chuàng)建更快速

持續(xù)維護(hù)工作更少

針對(duì)可預(yù)測(cè)的成效進(jìn)行優(yōu)化

報(bào)告按新老客戶細(xì)分

Part 2

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告

的建議使用情形

采用進(jìn)階賦能型購(gòu)物廣告來(lái)提高轉(zhuǎn)化

利用進(jìn)階賦能型購(gòu)物廣告，向下層漏斗的目標(biāo)受眾滲透，并觸達(dá)相似新客戶，提高購(gòu)物轉(zhuǎn)化的同時(shí)，增加廣告的曝光率。

只需創(chuàng)建一個(gè)廣告系列，即可實(shí)現(xiàn)所有效果類營(yíng)銷目標(biāo)。Meta會(huì)自動(dòng)完成大部分地設(shè)置過(guò)程，大大提高工作效率，更高效地向理想受眾投放相關(guān)的廣告。

表現(xiàn)更佳

全新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型能夠自動(dòng)選擇創(chuàng)意，定位，優(yōu)化和目標(biāo)位置要素，面向理想的目標(biāo)受眾展示與之最為相關(guān)的內(nèi)容，從而最大限度提升廣告表現(xiàn)

利用新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，結(jié)合自動(dòng)定位功能（ATF）來(lái)自動(dòng)創(chuàng)建多個(gè)目標(biāo)受眾細(xì)分，以識(shí)別廣告主最有價(jià)值的客戶，將廣告投遞給最有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的目標(biāo)受眾。

與網(wǎng)站進(jìn)行了上端漏斗交互的用戶；

在網(wǎng)站上進(jìn)行過(guò)購(gòu)買(mǎi)的用戶；

與品牌的Instagram或Facebook主頁(yè)進(jìn)行過(guò)互動(dòng)的用戶。

效率更高

只需設(shè)置國(guó)家、預(yù)算、歸因，轉(zhuǎn)化目標(biāo)、上傳廣告素材資源等基本訴求，即可借助機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化投放表現(xiàn)優(yōu)異的新鮮創(chuàng)意。

同時(shí)上傳商品圖片和反映商品使用場(chǎng)景的圖片；

自動(dòng)生成超過(guò)150種創(chuàng)意；

最大限度減少創(chuàng)意疲勞和維護(hù)工作。

規(guī)模更大

進(jìn)階符能型智能購(gòu)物廣告會(huì)在尊重客戶隱私的前提下，盡量擴(kuò)大范圍，便于您與更多有可能對(duì)您商品和服務(wù)感興趣的用戶建立聯(lián)結(jié)。

A+SC廣告活動(dòng)相比常規(guī)廣告而言，采取的是“廣撒網(wǎng)”的投放邏輯，因其僅支持國(guó)家級(jí)定向和最低年齡限制作為硬性限制，受眾選擇的限制較少，因此廣告活動(dòng)得以借助機(jī)器學(xué)習(xí)，能夠匹配最佳受眾和創(chuàng)意組合，以最大程度地提升表現(xiàn)。

Part 3

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告

的主要功能

每個(gè)ASC活動(dòng)支持最多150個(gè)廣告創(chuàng)意

支持推薦素材：推薦策略是過(guò)去7天花費(fèi)最多的廣告，創(chuàng)意相同的廣告以及不適合的廣告格式會(huì)由系統(tǒng)過(guò)濾掉；

推薦廣告中不包含動(dòng)態(tài)創(chuàng)意dynamic creative；

支持手動(dòng)上傳或上傳目錄生成廣告，支持單圖片、輪播、視頻。

新增最低年齡和地域排除設(shè)置

廣告主可在廣告帳戶中設(shè)置（如圖），且會(huì)應(yīng)用到所有正在運(yùn)行以及新創(chuàng)建的A+SC廣告；

原本默認(rèn)的目標(biāo)受眾年齡是18-65歲。這項(xiàng)新功能實(shí)現(xiàn)最低年齡限制由18歲提升至25歲；

廣告主現(xiàn)可根據(jù)州/省、指定市場(chǎng)區(qū)域和郵政編碼/郵局編碼，將某些特定地點(diǎn)從廣告投放范圍中排除。

Part 4

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告

的搭建策略

01 選擇廣告目標(biāo)（Sales或Conversion）。

02 選擇Advantage+Shopping Campaign。

03 廣告組設(shè)置：設(shè)置國(guó)家、預(yù)算、歸因，轉(zhuǎn)化目標(biāo)、上傳廣告素材資源。

04 導(dǎo)入您的廣告：根據(jù)系統(tǒng)提示，導(dǎo)入近期效果較好的素材，也可以手動(dòng)創(chuàng)建廣告進(jìn)行投放。最多可導(dǎo)入150個(gè)創(chuàng)意組合。

最佳Campaign組合BUA+ASC

將A+SC作為BAU Campaign的補(bǔ)充，利用ASC自動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)來(lái)優(yōu)化受眾和創(chuàng)意組合；

建議BAU數(shù)據(jù)跑2-3周積累穩(wěn)定數(shù)據(jù)后，再優(yōu)化A+SC；

允許A+SC前期成本波動(dòng)，給予系統(tǒng)足夠的學(xué)習(xí)期，建議觀察72小時(shí),或根據(jù)廣告活動(dòng)的歸因周期來(lái)卻決定是否要優(yōu)化。

關(guān)注創(chuàng)意疲勞，定期迭代/長(zhǎng)期無(wú)轉(zhuǎn)化的廣告素材采取替換或重新投放的策略

一個(gè)A+SC活動(dòng)最多支持150個(gè)廣告，支持版位定制；

前期測(cè)試建議放10個(gè)以內(nèi)的素材，系統(tǒng)學(xué)習(xí)較為容易；

追加或替換的素材方向和文案盡量接近，優(yōu)先選擇在常規(guī)廣告中表現(xiàn)較好的素材。

簡(jiǎn)化廣告帳戶結(jié)構(gòu)減少ads數(shù)量

建議廣告結(jié)構(gòu)：1-1-N（N＜10）；

創(chuàng)意多元化：覆蓋盡可能多的內(nèi)容種類、尺寸、格式，已觸達(dá)更多人群；

常規(guī)廣告系列的重大編輯同樣適用于A+SC Campaign。

Q&A

Q1

A+SC對(duì)比內(nèi)置最佳做法的常規(guī)廣告效果會(huì)一樣嗎？

答

ASC帶有新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)并與端到端自動(dòng)化結(jié)合做優(yōu)化，會(huì)幫助廣告中簡(jiǎn)單推動(dòng)更好的效果，無(wú)需做多項(xiàng)測(cè)試以達(dá)最佳效果。

Q2

如何比較A+SC與BAU的表現(xiàn)？

答

建議將A+SC的表現(xiàn)與具有相似創(chuàng)意、優(yōu)化設(shè)置和國(guó)家定位的BAU活動(dòng)的總體表現(xiàn)進(jìn)行比較。廣告商也可以在設(shè)置唯一變量的情況下開(kāi)展A/B測(cè)試，以將A+SC與BAU組合，或A+SC與某個(gè)BAU活動(dòng)進(jìn)行比較。

Q3

如果一個(gè)A+SC的系列已結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段，投放幾天后表現(xiàn)變差，這個(gè)時(shí)候是可以給里面增加新的素材來(lái)激活么?會(huì)不會(huì)導(dǎo)致重新進(jìn)入學(xué)習(xí)階段？

答

可以，有機(jī)會(huì)導(dǎo)致重新學(xué)習(xí)，但因?yàn)橹耙呀?jīng)完成學(xué)習(xí)，所以數(shù)據(jù)量足夠幫campaign更快完成學(xué)習(xí)。

Q4

對(duì)于效果提升而言，用于A+SC的素材，應(yīng)該側(cè)重素材本身的區(qū)別，還是側(cè)重產(chǎn)品區(qū)別呢？

答

效果提升要看多維度：人群受眾定位、商品、素材、預(yù)算等。素材方面建議多放產(chǎn)品圖片、場(chǎng)景圖片等，也可開(kāi)展測(cè)試。

Q5

如果A+SC里的部分廣告成效有明顯下滑，能手動(dòng)把那些廣告關(guān)掉嗎？

答

要看campaign的狀態(tài)如何，對(duì)于還在學(xué)習(xí)階段的Campaign，就不建議進(jìn)行太多人手的干擾，這只會(huì)令學(xué)習(xí)更長(zhǎng);

如果是完成學(xué)習(xí)階段后發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)下滑，也建議多觀察，試一下修改受眾量或預(yù)算，來(lái)給A+SC更多條件投放;

如果真的表現(xiàn)太差，就可以關(guān)掉再投放其他廣告。

Q6

測(cè)試期間，放多少素材和預(yù)算合適？

答

前期測(cè)試，建議放10個(gè)以內(nèi)的素材，預(yù)算建議放BAU廣告的一倍。

Q7

新建的A+SC系列，多個(gè)素材花費(fèi)非常不平均，集中花在1個(gè)素材上，其他素材基本沒(méi)花錢(qián)。這種應(yīng)該如何處理？

答

A+SC廣告，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化素材，若某一素材效果突出，確實(shí)會(huì)消耗會(huì)偏向于某一個(gè)素材。建議可以保留表現(xiàn)較好的素材，將表現(xiàn)較差的素材進(jìn)行更迭。