數(shù)據(jù)報(bào)表這么多，到底該如何使用數(shù)據(jù)構(gòu)建模型，并做出正確決策？

開發(fā)者在日常工作中經(jīng)常通過數(shù)據(jù)分析來洞察廣告表現(xiàn)和用戶行為，進(jìn)而進(jìn)行策略優(yōu)化。但數(shù)據(jù)和報(bào)表千千萬，遇到的問題更是千頭萬緒，無從下手。

-要開始分析數(shù)據(jù)了才發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)有Gap，如何排查？

-排查不徹底，獲取的洞察難以覆蓋全局怎么辦？

-看哪些數(shù)據(jù)分析哪些問題？是否有行之有效的分析步驟？

本篇文章中，TradPlus產(chǎn)品經(jīng)理李友生將與您分享不同數(shù)據(jù)報(bào)表的用途與分析思路，幫助您更高效地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并做出決策。

綜合數(shù)據(jù)報(bào)表

全局把控整體變現(xiàn)趨勢(shì)

綜合數(shù)據(jù)報(bào)表主要是幫助開發(fā)者監(jiān)測(cè)當(dāng)前廣告變現(xiàn)的整體表現(xiàn)，并通過跟歷史數(shù)據(jù)對(duì)比，找出趨勢(shì)變化背后的原因。開發(fā)者可以根據(jù)自身需求來自定義監(jiān)測(cè)維度，實(shí)現(xiàn)對(duì)日期、廣告平臺(tái)、國(guó)家、應(yīng)用版本、IDFA授權(quán)等13維度的數(shù)據(jù)對(duì)比。

在哪些情況下使用？

-當(dāng)收益出現(xiàn)數(shù)據(jù)波動(dòng)時(shí)，可對(duì)人均展示和eCPM的具體數(shù)據(jù)變化進(jìn)行分析來定位具體下降原因；

-當(dāng)需要評(píng)估廣告平臺(tái)變現(xiàn)效果時(shí)，可以分國(guó)家、分平臺(tái)看具體的填充率及收益穩(wěn)定性；

-當(dāng)需要選擇投放方向時(shí)，可以分地區(qū)看用戶價(jià)值的高低來決定在哪個(gè)地區(qū)擴(kuò)量。

舉個(gè)例子

某游戲開發(fā)者在進(jìn)行周數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí)，發(fā)現(xiàn)收益下降了10%。收益下降需要對(duì)人均展示及eCPM進(jìn)行深入排查來定位問題。

在展示上排查DAU、應(yīng)用請(qǐng)求、展示維度等數(shù)據(jù)；在eCPM上排查每個(gè)平臺(tái)的eCPM，并進(jìn)行每一層的廣告源數(shù)據(jù)對(duì)比。最終發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)廣告平臺(tái)的高階層填充率普遍下降導(dǎo)致整體eCPM下滑，因此開發(fā)者通過補(bǔ)充其他廣告平臺(tái)來提高eCPM，進(jìn)而提升收益。

分小時(shí)報(bào)表

密切監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)變現(xiàn)效果

相比于按天級(jí)別的廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)，分小時(shí)報(bào)表主要幫助開發(fā)者實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)波動(dòng)，進(jìn)行快速的策略調(diào)整。

在哪些情況下使用？

-當(dāng)需要進(jìn)行高強(qiáng)度買量時(shí)，需要使用分小時(shí)報(bào)表進(jìn)行實(shí)時(shí)變現(xiàn)效果監(jiān)測(cè)，來調(diào)整買量策略；

-當(dāng)需要發(fā)新版本時(shí)，需要使用分小時(shí)報(bào)表觀測(cè)新版本發(fā)布后的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性；

-當(dāng)實(shí)施了新的運(yùn)營(yíng)策略時(shí)，需要使用分小時(shí)報(bào)表監(jiān)測(cè)新策略的有效性。

舉個(gè)例子

某游戲開發(fā)者在應(yīng)用新版本內(nèi)新增了一個(gè)廣告源，在產(chǎn)品上線后通過分小時(shí)報(bào)表發(fā)現(xiàn)這個(gè)新增廣告平臺(tái)的廣告請(qǐng)求和展示呈上升趨勢(shì)，但卻沒有廣告收入。

最終發(fā)現(xiàn)由于廣告位在三方平臺(tái)設(shè)置成了測(cè)試模式，所以三方平臺(tái)并未對(duì)測(cè)試流量進(jìn)行結(jié)算。由于發(fā)現(xiàn)及時(shí)，立刻將測(cè)試模式關(guān)閉，避免了更大的收入損失。

除了以上數(shù)據(jù)報(bào)表外，TradPlus還為開發(fā)者提供留存價(jià)值報(bào)表、用戶活躍報(bào)表、漏斗分析報(bào)表等，全方位幫助您監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)和用戶行為，幫您做出正確決策。