獨立站新手教程引流篇：如何投放Facebook廣告？

Facebook廣告是跨境電商獨立站賣家推廣引流的首選渠道，雖然近兩年Facebook廣告精準度有所下降，但在尚未出現(xiàn)可替代平臺以前，F(xiàn)acebook仍然是獨立站賣家社交媒體廣告投放的最佳平臺。那么我們今天就一起來了解一下，F(xiàn)acebook廣告投放的詳細步驟吧！

創(chuàng)建Facebook廣告賬戶

在創(chuàng)建Facebook廣告賬戶以前，賣家需要先做好以下準備：

1、創(chuàng)建Facebook個人號：Facebook個人號在官網(wǎng)申請注冊即可，F(xiàn)acebook個人號是用于創(chuàng)建公共主頁和商務管理平臺的，所以一定要安全、穩(wěn)定。

2、創(chuàng)建商務管理平臺：商務管理平臺即Facebook Business Manager，簡稱Facebook BM。創(chuàng)建Facebook BM有兩種方式，一種是自己創(chuàng)建，另一種則是通過代理商的OE鏈接申請，相對來說，后者的成功率會更高一些。

3、創(chuàng)建公共主頁：Facebook公共主頁是投放廣告的發(fā)布和展示身份，需要注意的是，公用主頁評分，不僅會影響廣告投放成本，如果評分過低，還有可能會失去廣告投放權限。

準備好上述相關材料后，賣家就可以申請Facebook企業(yè)廣告賬戶了。企業(yè)廣告賬戶開設是需要找代理商的，所以賣家只需要準備好相關材料，然后提交給對方即可。

Ueeshop小tips：賣家也可以自己申請個人號，但個人號用于打廣告是比較容易被封的。

安裝Facebook像素

Facebook Pixel是獲取用戶行為數(shù)據(jù)最有效的工具之一，因此在投放廣告前，賣家還需要將其先安裝好。這一步的詳細操作，賣家可以移步Ueeshop幫助中心查看，或聯(lián)系您的專屬客服。

Facebook廣告投放

Facebook廣告層級架構：廣告系列—廣告組—廣告

選擇廣告目標：與Google廣告一樣，投放Facebook廣告的第一步，就是選擇投放目標。如果賣家的目的是為網(wǎng)站引入流量，提升品牌知名度，那就可以選擇以“品牌意識”為目標，但如果賣家是想要訂單，那就建議優(yōu)先選擇“行動轉化”。

填寫廣告系列名稱：廣告系列名稱是賣家后續(xù)尋找對應廣告分析數(shù)據(jù)的重要依據(jù)，因此賣家需要有一個清晰的命名規(guī)則。

設置廣告系列預算：這里賣家可以選擇手動設置預算，也可以開啟廣告系列預算優(yōu)化（CBO），由系統(tǒng)來自動分配各組各廣告的預算。

Ueeshop小tips：賣家可以先自己測試，測試出效果比較好的廣告，再來跑CBO，效果會更加理想一些。

創(chuàng)建廣告組：填寫廣告組名稱并設置廣告開始和結束日期。創(chuàng)建受眾方面，賣家可以對年紀、性別、語言進行設置，以縮小受眾范圍。這能夠有效降低推廣成本，不過這需要賣家對自己的目標受眾有一個清晰的定位。

Ueeshop小tips：在版塊設置時，如果賣家要投放Instagram版塊，記得選擇Instagram賬戶主頁哦~

選擇廣告投放素材類型：

1、圖片廣告：通過單一圖像來宣傳產品或服務，需要賣家準備一張具有視覺吸引力的圖片和有趣的廣告文字。

2、視頻廣告：最受歡迎的廣告格式之一，需要注意的是，視頻廣告沒點擊的話是靜音播放的，所以畫面沖擊感很重要。

3、輪播廣告：可一次性展示多張圖片和多段視頻，適合多屬性產品，或用于講述品牌故事。

選擇好類型后，上傳相對應的廣告素材，并添加廣告文案和鏈接，預覽廣告檢查無誤后，提交發(fā)布即可。