5天破億！關(guān)于Threads，你想知道的都在這了！

據(jù)TechCrunch最新的報(bào)道，Meta推出的社交新應(yīng)用——Threads已經(jīng)突破了一億用戶！

這個(gè)“出生”僅有5天的全新文本共享類的社交媒體平臺已經(jīng)在全球引發(fā)了廣泛的關(guān)注，相信出海小伙伴們也已經(jīng)開始密切關(guān)注這一Meta旗下全新平臺的動向。

Threads是什么？（詳細(xì)版）

Threads怎么玩？

Threads和Twitter有區(qū)別嗎？

對于這些與出海社媒營銷相關(guān)的問題，OneSight對Threads進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，將在這篇文章中把你需要知道和想知道的事通通告訴你！話不多說，我們開始吧！

PART 1

Threads是什么？

這個(gè)問題比較基礎(chǔ)，但也是我們開始了解Threads的第一步。

Threads是Meta（更準(zhǔn)確地說是Instagram）于7月5日推出的一款“文本共享類”社交媒體應(yīng)用。翻譯過來的意思就是，Threads是一款以分享文字為主的社交媒體應(yīng)用。但Threads能發(fā)布的內(nèi)容也不僅限于文字，圖片、視頻類的內(nèi)容都可以正常發(fā)布。

由于Threads是Instagram旗下的關(guān)聯(lián)應(yīng)用，因此只要你有Instagram賬號就可以直接登錄Threads，并且使用Instagram賬號登錄之后，所有你關(guān)注的Instagram賬號也可以移植過來。（如果該賬號還沒有注冊Threads，則可以進(jìn)行“預(yù)關(guān)注”，待該賬號注冊Threads之后就可以直接關(guān)注。）

目前Threads只支持在應(yīng)用端進(jìn)行關(guān)聯(lián)注冊，也沒有可以直接閱讀內(nèi)容的網(wǎng)頁，因此大家在注冊體驗(yàn)時(shí)需要注意一下這一點(diǎn)。同時(shí)Threads的注冊中還有一個(gè)值得一提的“彩蛋”——如果你使用自己的Instagram賬號注冊了Threads，在你的Instagram主頁上就會顯示一個(gè)Threads的徽章，而這個(gè)徽章的編碼則表示你是第幾位注冊該平臺的用戶。

從下圖我們可以看到，Threads的“頭號玩家”是Meta的所有者扎克伯格，而二號人物則是Instagram的負(fù)責(zé)人Adam Mosseri，而就在今天下午第一億位的Threads也誕生了，如今這個(gè)勛章的數(shù)字已經(jīng)排到了一億之后。

在用戶數(shù)破億這件事上，ChatGPT用了兩個(gè)月、TikTok用了九個(gè)月，而Threads的基礎(chǔ)平臺Instagram則用了兩年半。而憑借著Instagram的大用戶基數(shù)，Threads用5天的時(shí)間就超越了ChatGPT，成為用戶數(shù)最快破億的應(yīng)用。

PART 2

Threads怎么玩？

那么這樣一個(gè)炙手可熱的新社交媒體平臺，究竟能玩什么，又能怎么玩呢？

首先，從功能上來講，所有做過Twitter營銷的出海營銷人可以先將Threads當(dāng)做一個(gè)基礎(chǔ)版的Twitter來使用。（其與Twitter之間的區(qū)別我們放到后面再講）

進(jìn)入主頁，你可以看到主頁上可能會出現(xiàn)一些你沒有關(guān)注過的帖子，這些帖子都是系統(tǒng)根據(jù)搜索記錄、興趣、已關(guān)注的主頁等信息為你推送的內(nèi)容。當(dāng)你第一次進(jìn)入自己的Threads信息流的時(shí)候可能會覺得有些混亂，但沒關(guān)系在每個(gè)帖子的右上角“…”位置你可以選擇關(guān)閉、隱藏、拉黑、舉報(bào)和關(guān)注等不同的應(yīng)對措施，來進(jìn)一步優(yōu)化自己的主頁。

而當(dāng)你想與某個(gè)帖子互動的時(shí)候，熟悉的點(diǎn)贊、留言、分享和“轉(zhuǎn)帖”都會非常直觀地讓你知道如何使用這些功能。其中“轉(zhuǎn)帖”功能與Instagram不太一樣，分為“轉(zhuǎn)發(fā)”和“引用”。

轉(zhuǎn)發(fā)：把別人的帖子或者留言直接轉(zhuǎn)到自己的主頁中。

引用：把別人的帖子或留言添加了自己的內(nèi)容后再轉(zhuǎn)到自己的主頁中。

那么如何發(fā)布自己的Threads？

在主界面只要點(diǎn)擊底部工具欄中間的icon就可以發(fā)文。目前Threads支持發(fā)布的內(nèi)容有：

純文字帖文：最多500字

照片：最多10張

視頻：最長5分鐘

不過需要注意的是，發(fā)帖規(guī)則目前與Twitter一致，發(fā)布完成后不可修改。如果發(fā)布錯(cuò)誤了內(nèi)容只能刪除重新發(fā)。

從策略上來看，根據(jù)目前Threads上的內(nèi)容，我們可以看到想要“玩”Threads，你的發(fā)文真的就只需要像玩一樣的去發(fā)布就好。

首先，現(xiàn)階段的Threads沒有廣告，同時(shí)涌入Threads的用戶都是那些對新事物好奇、十分活躍的用戶，因此信息流上會充斥著各色的內(nèi)容，而且輪換地非常快。

因此用戶的注意力非常短暫，而且并不會認(rèn)真地去瀏覽Threads上的內(nèi)容。我們建議營銷人員，可以先將營銷的目的放下（因?yàn)樯胁磺宄hreads的營銷效果）在其上發(fā)布短平快的測試類的內(nèi)容，先讓自己熟悉Threads的社區(qū)氛圍。

PART 3

Threads和Twitter有區(qū)別嗎？

雖然我們從外表以及功能上都感受到Threads與Twitter的相似之處。但實(shí)際上，Instagram官方對Threads的定位和Twitter有本質(zhì)上的區(qū)別。

據(jù)Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri（目前也是Threads的負(fù)責(zé)人）的公開表示，Threads的目標(biāo)不是取代Twitter，而是“為Instagram上的社區(qū)創(chuàng)建一個(gè)公共廣場”。

這個(gè)“廣場”會提供給那些對“不那么憤怒的對話場所感興趣”的人。而他繼續(xù)補(bǔ)充，“有足夠多令人驚嘆的社區(qū)——體育、音樂、時(shí)尚、美容、娛樂等——可以打造一個(gè)充滿活力的平臺，而無需介入政治或硬新聞?！?/p>

我們提取其中的關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，Threads吸取了此前所有社交媒體平臺在發(fā)展壯大過程中所面臨的“政治”和“仇恨內(nèi)容”的問題，在設(shè)立之初就想將Threads定位為一個(gè)包含體育、音樂、時(shí)尚等流行元素的討論社區(qū)，而明確拒絕“硬性新聞”。

這就是Threads與Twitter本質(zhì)上的不同。

在OneSight發(fā)布的首份《出海社媒營銷白皮書》中我們對各大社交媒體平臺的特征和策略都進(jìn)行了分析，其中Twitter是出海品牌們需要非常重視的“微官網(wǎng)”，即品牌的重要信息、新聞類內(nèi)容都是可以在Twitter上重點(diǎn)發(fā)布的內(nèi)容。

但通過Threads官方的解讀我們可以看出，如果Threads將成為一個(gè)品牌社媒營銷的新平臺，那品牌們在其上也更應(yīng)該重視讓用戶感覺到輕松和娛樂，而非向他們傳遞“新聞”。

結(jié)語

不論是Instagram還是現(xiàn)在的Threads，其設(shè)計(jì)初衷就是用輕松有趣的內(nèi)容將用戶聚集到平臺上，然后再通過“種草”的方式給品牌提供營銷機(jī)會。

因此我們興奮Threads的出現(xiàn)，也期待Threads的未來表現(xiàn)。