數(shù)據(jù)丨第一批用Threads的品牌怎么樣了？

Threads已經(jīng)誕生13天了。在經(jīng)歷了5天破億用戶(hù)的輝煌時(shí)刻之后，這個(gè)由Instagram推出的“Twitter競(jìng)品”平臺(tái)早已經(jīng)引起了品牌主和營(yíng)銷(xiāo)人的注意。在最開(kāi)始的熱度褪去后，真正在Threads上已經(jīng)開(kāi)始發(fā)文的品牌們都發(fā)了哪些內(nèi)容，又收獲了什么樣的反饋呢？

近日，WebsitePlanet對(duì)Threads上的早期入駐品牌進(jìn)行了調(diào)查和研究，著重比較了30個(gè)同時(shí)在Threads和Twitter上發(fā)文的品牌主頁(yè)的互動(dòng)數(shù)據(jù)，從點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)行為中揭示品牌在Threads上取得的早期效果。

一、Threads和Twitter上的粉絲數(shù)差異

WebsitePlanet研究的品牌需要滿(mǎn)足在兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布一樣的內(nèi)容或在統(tǒng)一的時(shí)間分別在兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的條件，其共篩選了30個(gè)滿(mǎn)足這些條件的品牌。

首先從粉絲數(shù)上來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)顯示：

所有被分析品牌的Twitter和Threads之間的粉絲數(shù)量都存在顯著差異。與Threads相比，知名品牌通常在Twitter上擁有更多粉絲，不過(guò)這和Threads剛剛誕生十幾天有直接的關(guān)系。

平均而言，Threads上的新聞媒體主頁(yè)擁有的粉絲數(shù)量約為T(mén)witter上的粉絲數(shù)量的1%。相比之下，其他行業(yè)的熱門(mén)品牌在Threads上吸引了更大比例的粉絲（例如，紅牛的Threads帳戶(hù)已經(jīng)大到其Twitter上15%的粉絲）。

娛樂(lè)行業(yè)的報(bào)紙和公司似乎比其他類(lèi)型的品牌更渴望使用Threads。他們不僅比其他行業(yè)的品牌注冊(cè)速度更快，而且發(fā)帖頻率似乎也更高。

在此次分析的品牌中，87%在Threads上獲得的點(diǎn)贊數(shù)多于Twitter上的點(diǎn)贊數(shù)。平均而言，這些品牌在Threads上的點(diǎn)贊數(shù)增加了8倍。

二、在Threads和Twitter上發(fā)布相同內(nèi)容的品牌

此次研究中，共有20個(gè)品牌在Threads和Twitter發(fā)布相同的內(nèi)容。

通過(guò)對(duì)比這些品牌的互動(dòng)數(shù)可以發(fā)現(xiàn)：

大多數(shù)新聞媒體主頁(yè)傾向于在Twitter和Threads上發(fā)布相同的帖子。

與Threads相比，Twitter對(duì)帶有分析性質(zhì)的帖子的平均點(diǎn)贊數(shù)更高。而從總體的帖子來(lái)看，帖子在Threads上獲得的點(diǎn)贊數(shù)是Twitter上的7倍。

20個(gè)品牌中大多數(shù)Threads上帖子的平均回復(fù)數(shù)更高，只有5個(gè)品牌（環(huán)球影業(yè)、紐約郵報(bào)、Elle雜志美國(guó)、麥當(dāng)勞和路透社）在Twitter上的評(píng)論多于在Threads上的。

Threads的平均參與率高于Twitter（0.45%vs.0.02%）。

參與度最高的品牌是麥當(dāng)勞，為3.36%。

三、在Threads和Twitter上發(fā)布不同內(nèi)容的品牌

此次研究中，共有10個(gè)品牌在Threads和Twitter發(fā)布不同的內(nèi)容。

而通過(guò)比較他們之間的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：

平均而言，品牌在Threads上獲得的點(diǎn)贊數(shù)增加了13倍。

Threads的平均回復(fù)數(shù)高于Twitter。例如，Netflix在Threads上的回復(fù)數(shù)量增加了256倍。

盡管所有品牌都在Threads上獲得了更多點(diǎn)贊，仍有兩個(gè)針對(duì)Threads定制帖子的品牌（奧利奧和寶馬）在Twitter上的回復(fù)更多。

Threads的平均參與率高于Twitter（1.32%vs.0.01%）。

Netflix的參與度高達(dá)3.72%，是被分析的所有30個(gè)品牌中參與度最高的。

結(jié)語(yǔ)

作為文字交互社交媒體平臺(tái)的始祖，Twitter擁有超過(guò)15年的歷史，并且擁有龐大的用戶(hù)群體和完備的平臺(tái)功能，是無(wú)可爭(zhēng)議的劇透。但從品牌在Threads上嘗試了十多天后的數(shù)據(jù)可以看出，Threads作為T(mén)witter的競(jìng)品的強(qiáng)大潛力。

如今Threads尚未提供付費(fèi)廣告，但表示將會(huì)提供更多與紅人合作等在內(nèi)的品牌營(yíng)銷(xiāo)功能和機(jī)會(huì)。