數(shù)據(jù)丨第一批用Threads的品牌怎么樣了？

Threads已經(jīng)誕生13天了。在經(jīng)歷了5天破億用戶的輝煌時刻之后，這個由Instagram推出的“Twitter競品”平臺早已經(jīng)引起了品牌主和營銷人的注意。在最開始的熱度褪去后，真正在Threads上已經(jīng)開始發(fā)文的品牌們都發(fā)了哪些內(nèi)容，又收獲了什么樣的反饋呢？

近日，WebsitePlanet對Threads上的早期入駐品牌進(jìn)行了調(diào)查和研究，著重比較了30個同時在Threads和Twitter上發(fā)文的品牌主頁的互動數(shù)據(jù)，從點(diǎn)贊、評論等互動行為中揭示品牌在Threads上取得的早期效果。

一、Threads和Twitter上的粉絲數(shù)差異

WebsitePlanet研究的品牌需要滿足在兩個平臺發(fā)布一樣的內(nèi)容或在統(tǒng)一的時間分別在兩個平臺發(fā)布內(nèi)容的條件，其共篩選了30個滿足這些條件的品牌。

首先從粉絲數(shù)上來說，數(shù)據(jù)顯示：

所有被分析品牌的Twitter和Threads之間的粉絲數(shù)量都存在顯著差異。與Threads相比，知名品牌通常在Twitter上擁有更多粉絲，不過這和Threads剛剛誕生十幾天有直接的關(guān)系。

平均而言，Threads上的新聞媒體主頁擁有的粉絲數(shù)量約為Twitter上的粉絲數(shù)量的1%。相比之下，其他行業(yè)的熱門品牌在Threads上吸引了更大比例的粉絲（例如，紅牛的Threads帳戶已經(jīng)大到其Twitter上15%的粉絲）。

娛樂行業(yè)的報紙和公司似乎比其他類型的品牌更渴望使用Threads。他們不僅比其他行業(yè)的品牌注冊速度更快，而且發(fā)帖頻率似乎也更高。

在此次分析的品牌中，87%在Threads上獲得的點(diǎn)贊數(shù)多于Twitter上的點(diǎn)贊數(shù)。平均而言，這些品牌在Threads上的點(diǎn)贊數(shù)增加了8倍。

二、在Threads和Twitter上發(fā)布相同內(nèi)容的品牌

此次研究中，共有20個品牌在Threads和Twitter發(fā)布相同的內(nèi)容。

通過對比這些品牌的互動數(shù)可以發(fā)現(xiàn)：

大多數(shù)新聞媒體主頁傾向于在Twitter和Threads上發(fā)布相同的帖子。

與Threads相比，Twitter對帶有分析性質(zhì)的帖子的平均點(diǎn)贊數(shù)更高。而從總體的帖子來看，帖子在Threads上獲得的點(diǎn)贊數(shù)是Twitter上的7倍。

20個品牌中大多數(shù)Threads上帖子的平均回復(fù)數(shù)更高，只有5個品牌（環(huán)球影業(yè)、紐約郵報、Elle雜志美國、麥當(dāng)勞和路透社）在Twitter上的評論多于在Threads上的。

Threads的平均參與率高于Twitter（0.45%vs.0.02%）。

參與度最高的品牌是麥當(dāng)勞，為3.36%。

三、在Threads和Twitter上發(fā)布不同內(nèi)容的品牌

此次研究中，共有10個品牌在Threads和Twitter發(fā)布不同的內(nèi)容。

而通過比較他們之間的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：

平均而言，品牌在Threads上獲得的點(diǎn)贊數(shù)增加了13倍。

Threads的平均回復(fù)數(shù)高于Twitter。例如，Netflix在Threads上的回復(fù)數(shù)量增加了256倍。

盡管所有品牌都在Threads上獲得了更多點(diǎn)贊，仍有兩個針對Threads定制帖子的品牌（奧利奧和寶馬）在Twitter上的回復(fù)更多。

Threads的平均參與率高于Twitter（1.32%vs.0.01%）。

Netflix的參與度高達(dá)3.72%，是被分析的所有30個品牌中參與度最高的。

結(jié)語

作為文字交互社交媒體平臺的始祖，Twitter擁有超過15年的歷史，并且擁有龐大的用戶群體和完備的平臺功能，是無可爭議的劇透。但從品牌在Threads上嘗試了十多天后的數(shù)據(jù)可以看出，Threads作為Twitter的競品的強(qiáng)大潛力。

如今Threads尚未提供付費(fèi)廣告，但表示將會提供更多與紅人合作等在內(nèi)的品牌營銷功能和機(jī)會。