新游出海如何構(gòu)建影響力？除了買量還能玩什么？

近日，廣大大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2023Q2全球移動(dòng)游戲營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》。

OneSight作為內(nèi)容合作方，在該報(bào)告中為所有移動(dòng)游戲出海的同仁們，提供了2023年Q2的BrandOS移動(dòng)游戲出海品牌社媒影響力榜單。

從OneSight對(duì)中國(guó)游戲品牌海外社媒影響力變化的觀察中，我們可以看到2023年Q2游戲品牌的海外社媒營(yíng)銷主要采取以下幾種手段：

PART 1

樹立游戲廠牌影響力

4月26日，開服不到5個(gè)小時(shí)的《崩壞：星穹鐵道》（以下簡(jiǎn)稱“崩鐵”）便登上了IOS免費(fèi)榜與暢銷榜的總榜第一。而在此之前，米哈游這款備受矚目的新游戲在海外的預(yù)約數(shù)已經(jīng)超過了1000萬，開放預(yù)下載當(dāng)天就登頂113個(gè)國(guó)家及地區(qū)的App Store免費(fèi)游戲榜。

在本期的《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》游戲行業(yè)榜單中我們也可以看到崩鐵的評(píng)分遙遙領(lǐng)先，甚至超過同樣來自米哈游的上一期榜首《原神》成為本期榜單的第一名。

從OneSight營(yíng)銷云后臺(tái)我們可以看到，崩鐵海外社交媒體主頁中受歡迎的帖文類型非常豐富，游戲預(yù)告視頻、角色介紹圖文以及游戲福利活動(dòng)，但無論內(nèi)容類型如何我們都可以看到在游戲初期的宣傳中崩鐵頻頻在帖文中植入的“miHoYo”這一關(guān)鍵詞。

在接連打造出《崩壞》系列和《原神》這樣風(fēng)靡全球的熱門游戲之后，作為制作公司的米哈游也逐漸在全球玩家心中構(gòu)建了極強(qiáng)的影響力。

而在新游戲的營(yíng)銷上，米哈游以沿襲了《原神》的美學(xué)設(shè)計(jì)以及反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“米哈游”游戲廠牌迅速幫助旗下新游戲獲得了“老玩家”們的注意和喜愛。這也集中體現(xiàn)了對(duì)如今的游戲廠商而言，在社交媒體上樹立游戲廠牌的影響力將會(huì)成為其持續(xù)不斷打造熱門游戲、受歡迎游戲的重要推動(dòng)力。

PART 2

充分調(diào)動(dòng)女玩家生態(tài)

盡管米哈游旗下的崩鐵和《原神》高分拿下本期榜單的冠亞軍，但沐瞳科技開發(fā)的《無盡對(duì)決》仍然憑借今年上半年轟轟烈烈的電競(jìng)賽事，尤其是女子電競(jìng)賽事奪得第三名。

作為東南亞最火熱的電競(jìng)賽事之一，《無盡對(duì)決》的女子電競(jìng)賽事還深深影響了全球的女子電競(jìng)事業(yè)。在2023東南亞SEA游戲會(huì)上《無盡對(duì)決》的女子電競(jìng)比賽最高收獲了137萬觀眾，這也成為所有女性電競(jìng)賽事中的收視最高峰。

而通過充分調(diào)動(dòng)女玩家生態(tài)，《無盡對(duì)決》也在東南亞甚至中東和北非這樣的游戲新熱土中構(gòu)建了極強(qiáng)的影響力。同時(shí)通過《無盡對(duì)決》在女子電競(jìng)上塑造影響力的成功，也可以預(yù)見將女性玩家作為增量人群、以女性玩家審美需求及眼光塑造游戲生態(tài)也將成為擴(kuò)大游戲影響力的重要手段。

結(jié)語

進(jìn)入2023年，全球游戲市場(chǎng)更加多元化、個(gè)性化和互動(dòng)化。對(duì)于海外的增量市場(chǎng)，我國(guó)的出海游戲品牌們?cè)诔掷m(xù)的挖掘中已經(jīng)取得了可喜的成績(jī)。

而在營(yíng)銷層面，流量競(jìng)爭(zhēng)已不再是游戲廠商們的唯一的籃子。以社交媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)的內(nèi)容營(yíng)銷正成為整個(gè)游戲行業(yè)勢(shì)不可擋的新趨勢(shì)。

隨著中國(guó)出海品牌的增加、出海態(tài)勢(shì)的發(fā)展，BrandOS榜單所收錄行業(yè)及品牌在不斷更新迭代，榜單的功能和作用也在不斷擴(kuò)展。