近期上映的《Barbie》電影迅速在全球掀起了“粉紅狂潮”。#芭比標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量高達(dá)505億次，在Instagram上的使用次數(shù)超過1410萬，目前已推出芭比合作款產(chǎn)品的品牌多達(dá)36個。
那么，電影掀起的熱度究竟有多熱？
Google趨勢數(shù)據(jù)顯示，近段時間沉寂許久的“Barbie”關(guān)鍵詞熱度值突飛猛進：
圖源：google trends
谷歌購物（Google shopping）數(shù)據(jù)，近30天的搜索量呈現(xiàn)了暴漲趨勢，熱搜不乏各類Barbie聯(lián)名商品以及Barbie娃娃。
隨著《芭比》的正式上映，消費者們的熱情一觸即燃，瘋狂搶購相關(guān)周邊產(chǎn)品，芭比娃娃、芭比連衣裙、芭比香水、芭比耳環(huán)等單品的銷量飛速增長。而芭比所引領(lǐng)的粉色風(fēng)暴也正全面滲透著海外消費者的衣食住行，涵蓋服飾、家居用品、食雜、汽配、3C等多個類目。
果然，流量、關(guān)注度的背后就是生意！各個巨頭紛紛入局也不足為怪。
作為經(jīng)典IP，芭比正成為消費者關(guān)注的焦點，也為賣家?guī)黼y得的營銷契機。那賣家應(yīng)該如何借勢營銷呢？
一、選品+促銷
想要快速蹭上芭比熱度，最簡單的就是直接選擇芭比粉的商品進行上架，再結(jié)合促銷活動吸引流量、刺激下單。
芭比風(fēng)的精髓是粉色，但電影中還出現(xiàn)了許多輔助色，比如熒光黃、水綠色、藍(lán)色、紫色、黑白色等等，電影男主角肯的造型就涉及到了這些色調(diào)，選品時需要注意色彩搭配。
獨立站將所有粉色商品進行歸類打折促銷，有些商品沒有粉色的SKU，則需要迅速反應(yīng)，創(chuàng)新性增加粉色的SKU。
此外，可以上架芭比粉顏色商品，但商品標(biāo)題并不一定允許出現(xiàn)“barbie”，賣家需要關(guān)注侵權(quán)問題。
品類上來說，除了鞋服配飾，假發(fā)、美瞳、美甲、美妝等也是這股潮流中的熱門。各種品類都有蹭熱點營銷的機會，例如粉色雞尾酒、粉色寵物用品、粉色游泳圈、滑板等等。
二、營造氛圍
氛圍營造也非常重要，線上店鋪重新裝修，可以將首頁主色調(diào)調(diào)整為粉色或其他與粉色混搭的色調(diào)，并添加一些夢幻元素；一些芭比風(fēng)主推產(chǎn)品可以做成商品專輯直接展現(xiàn)在首頁醒目位置等。
三、社媒蹭熱度
使用電影片段中的芭比聲音、重溫芭比經(jīng)典歌曲、展示粉絲最喜愛的芭比形象、重新打造標(biāo)志性芭比服裝或制作獨特食譜來加入潮流。
圖源：Anima Iris官網(wǎng)
1、使用同款音效
Instagram和TikTok都有芭比官方賬號，一種很能引起粉絲興奮的方法是使用官方發(fā)布的電影原聲，比如Hi Barbie（使用音效不侵權(quán)，在TikTok可直接選用）。連帶的，電影專輯中的其他流行歌曲也非常受歡迎，可選擇的音效和BGM范圍非常廣泛。
2、用“This Barbie Is…”濾鏡
在官方發(fā)布電影預(yù)告片和社交媒體帖子后，許多內(nèi)容都以一種非常有創(chuàng)意的方式介紹了主角，這就是“This Barbie Is…”濾鏡，它在社交媒體上大受歡迎！
3、復(fù)刻芭比造型
復(fù)刻芭比娃娃造型的潮流不限于服飾，服裝是芭比最顯著的特征但不是唯一的特征，還有美妝、配飾、鞋類等等可以幫助完成芭比造型的商品都可以借此機會大力營銷。
4、評價芭比演員的造型
許多演員都穿著標(biāo)志性的芭比時裝出席活動和首映式。你可以用犀利或風(fēng)趣的評論來吸引對電影感興趣的觀眾，給他們提供不同的視角。
5、制作芭比風(fēng)格的食物
你制作一批粉紅色的紙杯蛋糕，調(diào)制粉色的酒，或是制作一份適合芭比野餐的彩色水果沙拉，都有機會獲得粉絲的關(guān)注。精致美麗食物的呈現(xiàn)少不了餐具和裝飾，這對餐具和家居裝飾品的銷售是一個絕佳的機會。
對于跨境賣家來說，現(xiàn)在正是一個蹭熱度的好時機。首先，在選品時可以結(jié)合趨勢和消費者心態(tài)來選擇產(chǎn)品，消費者更加期待能看到讓人眼前一亮的產(chǎn)品，尤其是那些既符合潮流又與眾不同的產(chǎn)品。
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