【運(yùn)營干貨】Facebook動態(tài)素材是什么？如何具體操作？

動態(tài)素材（DynamicCreative）是Facebook推出的一種廣告工具，能夠智能得將不同的創(chuàng)意素材進(jìn)行排列組合并投放，系統(tǒng)通過選取廣告的各個組成部分(圖片、視頻、標(biāo)題、等)，將這些元素組合成不同的創(chuàng)意方案并投放給受眾，以找到表現(xiàn)最好的廣告素材組合。

動態(tài)素材廣告可以應(yīng)用于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、流量、視頻瀏覽量、觸達(dá)率、品牌知名度等等。

動態(tài)素材最多可上傳10張圖片或視頻，正文、標(biāo)題、描述等也都是支持上傳5段（個）。

根據(jù)Facebook營銷合作伙伴ROIHunter的說法，參加動態(tài)創(chuàng)意測試的用戶表示，網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率以及app的裝機(jī)量均提升不少。

另外，使用動態(tài)素材有助于降低CPI（單次安裝成本）。

以下是具體操作方法：

1、安裝Facebook Pixel并添加事件

你需要做的第一步是創(chuàng)建Facebook Pixel并在你的網(wǎng)站上安裝代碼。要做到這一點(diǎn)，請按照下面的步驟進(jìn)行。

a.進(jìn)入廣告管理器，點(diǎn)擊“pixel”（像素）。

b.點(diǎn)擊“創(chuàng)建pixel”

點(diǎn)開后會看到一小串代碼，你需要復(fù)制并添加到網(wǎng)站的標(biāo)題部分。

如果你不是技術(shù)咖，可以把安裝說明用電子郵件發(fā)給開發(fā)人員，使用合作伙伴集成或標(biāo)簽管理器。完成后，需要測試pixel是否能正常運(yùn)行，狀態(tài)顯示為“激活”（active），即設(shè)置完成。

c.添加事件（events）

事件是網(wǎng)站用戶在網(wǎng)頁上的常見操作，如查看產(chǎn)品、填寫表格或購買。設(shè)置事件將方便你捕捉重要業(yè)務(wù)。從下面的圖片可以看出，不同的pixel可以添加不同的事件，權(quán)重比較高的事件包括查看內(nèi)容、添加到購物車和購買。

像素事件可以幫助你創(chuàng)建一個有針對性的潛在消費(fèi)群，也包括那些瀏覽過產(chǎn)品，但沒有實(shí)際購買的受眾。

2、創(chuàng)建Facebook產(chǎn)品目錄

第2步是建立Facebook的產(chǎn)品catalog（目錄）。

這是產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫，包括名稱、價格、描述、圖片和品牌等。

你將需要把這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到Facebook，這樣就可以把它轉(zhuǎn)化為廣告。

要設(shè)置產(chǎn)品目錄，請遵循以下步驟：

a.進(jìn)入廣告管理器，選擇asset下的目錄

b.在目錄管理器中，選擇最能契合產(chǎn)品的類別，然后點(diǎn)擊下一步

c.上傳、配置目錄設(shè)置

Facebook支持使用表格、數(shù)據(jù)源或Facebook像素上傳產(chǎn)品信息，也支持關(guān)聯(lián)電商平臺賬號自動導(dǎo)入產(chǎn)品。如果是小型賣家，手動上傳也不會耗費(fèi)太多的時間，電商平臺自動導(dǎo)入則適合于大中型賣家。

使用Leadsbridge的Catalog Sync也可自動上傳產(chǎn)品到Facebook。

d.輸入目錄名稱，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建”，即可看到下圖顯示的頁面

繼續(xù)以下步驟設(shè)置動態(tài)產(chǎn)品廣告：

1、創(chuàng)建一個產(chǎn)品集

產(chǎn)品集可以幫助你把產(chǎn)品分成不同的產(chǎn)品集，以便在運(yùn)行活動時顯示不同的產(chǎn)品。點(diǎn)擊產(chǎn)品集，如下圖所示。

點(diǎn)擊“創(chuàng)建產(chǎn)品集”（create product set）。為廣告活動設(shè)置規(guī)則，例如，你可以選擇重新定位那些看過產(chǎn)品但沒有購買的受眾。

2、選擇受眾

建議從廣泛的受眾開始，這樣Facebook才能生成活動和用戶反饋數(shù)據(jù)。這將有助于Facebook決定哪部分受眾在廣告運(yùn)行后看到什么樣的產(chǎn)品。

你在這里有兩個選擇：重新定位那些曾經(jīng)訪問過產(chǎn)品頁面但未購買潛在受眾，或者針對新用戶進(jìn)行宣發(fā)。

3、有4個重新定位受眾的選項：

查看或添加到購物車但未購買的受眾，這個選項將產(chǎn)品推廣給那些在指定的時間內(nèi)查看過產(chǎn)品或?qū)a(chǎn)品添加到購物車但沒有購買的用戶。

添加到購物車但沒有購買的受眾，該選項將產(chǎn)品推廣給在指定時間內(nèi)將產(chǎn)品添加到購物車的用戶。

搭配銷售，這有助于將產(chǎn)品推廣給那些在指定時間內(nèi)瀏覽過某款產(chǎn)品并看到另一款產(chǎn)品的用戶。

交叉銷售產(chǎn)品，向購買過的用戶展示其他產(chǎn)品。

4、向潛在用戶展示相關(guān)產(chǎn)品

5、選擇廣告位置和預(yù)算

Facebook建議使用自動投放，而預(yù)算取決于你的產(chǎn)品和目標(biāo)，每天的最低預(yù)算是5美元。

6、將廣告優(yōu)化投放設(shè)置為“點(diǎn)擊鏈接”（link clicks），并點(diǎn)擊“繼續(xù)”（continue）

7、選擇你想用來開展活動的Facebook頁面和Instagram賬戶

8、選擇廣告模式

9、填寫廣告文案

以上就是facebook動態(tài)素材廣告的操作流程了，之后就等待著看你的廣告效果吧！