【運(yùn)營(yíng)干貨】Facebook動(dòng)態(tài)素材是什么?如何具體操作?

來(lái)源:易賽諾海外營(yíng)銷
作者:易賽諾海外營(yíng)銷
時(shí)間:2023-08-02
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動(dòng)態(tài)素材(DynamicCreative)是Facebook推出的一種廣告工具,能夠智能得將不同的創(chuàng)意素材進(jìn)行排列組合并投放,系統(tǒng)通過(guò)選取廣告的各個(gè)組成部分(圖片、視頻、標(biāo)題、等),將這些元素組合成不同的創(chuàng)意方案并投放給受眾,以找到表現(xiàn)最好的廣告素材組合。

動(dòng)態(tài)素材(DynamicCreative)是Facebook推出的一種廣告工具,能夠智能得將不同的創(chuàng)意素材進(jìn)行排列組合并投放,系統(tǒng)通過(guò)選取廣告的各個(gè)組成部分(圖片、視頻、標(biāo)題、等),將這些元素組合成不同的創(chuàng)意方案并投放給受眾,以找到表現(xiàn)最好的廣告素材組合。

動(dòng)態(tài)素材廣告可以應(yīng)用于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、流量、視頻瀏覽量、觸達(dá)率、品牌知名度等等。

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動(dòng)態(tài)素材最多可上傳10張圖片或視頻,正文、標(biāo)題、描述等也都是支持上傳5段(個(gè))。

根據(jù)Facebook營(yíng)銷合作伙伴ROIHunter的說(shuō)法,參加動(dòng)態(tài)創(chuàng)意測(cè)試的用戶表示,網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率以及app的裝機(jī)量均提升不少。

另外,使用動(dòng)態(tài)素材有助于降低CPI(單次安裝成本)。

以下是具體操作方法:

1、安裝Facebook Pixel并添加事件

你需要做的第一步是創(chuàng)建Facebook Pixel并在你的網(wǎng)站上安裝代碼。要做到這一點(diǎn),請(qǐng)按照下面的步驟進(jìn)行。

a.進(jìn)入廣告管理器,點(diǎn)擊“pixel”(像素)。

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b.點(diǎn)擊“創(chuàng)建pixel”

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點(diǎn)開(kāi)后會(huì)看到一小串代碼,你需要復(fù)制并添加到網(wǎng)站的標(biāo)題部分。

如果你不是技術(shù)咖,可以把安裝說(shuō)明用電子郵件發(fā)給開(kāi)發(fā)人員,使用合作伙伴集成或標(biāo)簽管理器。完成后,需要測(cè)試pixel是否能正常運(yùn)行,狀態(tài)顯示為“激活”(active),即設(shè)置完成。

c.添加事件(events)

事件是網(wǎng)站用戶在網(wǎng)頁(yè)上的常見(jiàn)操作,如查看產(chǎn)品、填寫表格或購(gòu)買。設(shè)置事件將方便你捕捉重要業(yè)務(wù)。從下面的圖片可以看出,不同的pixel可以添加不同的事件,權(quán)重比較高的事件包括查看內(nèi)容、添加到購(gòu)物車和購(gòu)買。

像素事件可以幫助你創(chuàng)建一個(gè)有針對(duì)性的潛在消費(fèi)群,也包括那些瀏覽過(guò)產(chǎn)品,但沒(méi)有實(shí)際購(gòu)買的受眾。

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2、創(chuàng)建Facebook產(chǎn)品目錄

第2步是建立Facebook的產(chǎn)品catalog(目錄)。

這是產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù),包括名稱、價(jià)格、描述、圖片和品牌等。

你將需要把這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到Facebook,這樣就可以把它轉(zhuǎn)化為廣告。

要設(shè)置產(chǎn)品目錄,請(qǐng)遵循以下步驟:

a.進(jìn)入廣告管理器,選擇asset下的目錄

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b.在目錄管理器中,選擇最能契合產(chǎn)品的類別,然后點(diǎn)擊下一步

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c.上傳、配置目錄設(shè)置

Facebook支持使用表格、數(shù)據(jù)源或Facebook像素上傳產(chǎn)品信息,也支持關(guān)聯(lián)電商平臺(tái)賬號(hào)自動(dòng)導(dǎo)入產(chǎn)品。如果是小型賣家,手動(dòng)上傳也不會(huì)耗費(fèi)太多的時(shí)間,電商平臺(tái)自動(dòng)導(dǎo)入則適合于大中型賣家。

使用Leadsbridge的Catalog Sync也可自動(dòng)上傳產(chǎn)品到Facebook。

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d.輸入目錄名稱,然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建”,即可看到下圖顯示的頁(yè)面

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繼續(xù)以下步驟設(shè)置動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告:

1、創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品集

產(chǎn)品集可以幫助你把產(chǎn)品分成不同的產(chǎn)品集,以便在運(yùn)行活動(dòng)時(shí)顯示不同的產(chǎn)品。點(diǎn)擊產(chǎn)品集,如下圖所示。

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點(diǎn)擊“創(chuàng)建產(chǎn)品集”(create product set)。為廣告活動(dòng)設(shè)置規(guī)則,例如,你可以選擇重新定位那些看過(guò)產(chǎn)品但沒(méi)有購(gòu)買的受眾。

2、選擇受眾

建議從廣泛的受眾開(kāi)始,這樣Facebook才能生成活動(dòng)和用戶反饋數(shù)據(jù)。這將有助于Facebook決定哪部分受眾在廣告運(yùn)行后看到什么樣的產(chǎn)品。

你在這里有兩個(gè)選擇:重新定位那些曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)產(chǎn)品頁(yè)面但未購(gòu)買潛在受眾,或者針對(duì)新用戶進(jìn)行宣發(fā)。

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3、有4個(gè)重新定位受眾的選項(xiàng):

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查看或添加到購(gòu)物車但未購(gòu)買的受眾,這個(gè)選項(xiàng)將產(chǎn)品推廣給那些在指定的時(shí)間內(nèi)查看過(guò)產(chǎn)品或?qū)a(chǎn)品添加到購(gòu)物車但沒(méi)有購(gòu)買的用戶。

添加到購(gòu)物車但沒(méi)有購(gòu)買的受眾,該選項(xiàng)將產(chǎn)品推廣給在指定時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車的用戶。

搭配銷售,這有助于將產(chǎn)品推廣給那些在指定時(shí)間內(nèi)瀏覽過(guò)某款產(chǎn)品并看到另一款產(chǎn)品的用戶。

交叉銷售產(chǎn)品,向購(gòu)買過(guò)的用戶展示其他產(chǎn)品。

4、向潛在用戶展示相關(guān)產(chǎn)品

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5、選擇廣告位置和預(yù)算

Facebook建議使用自動(dòng)投放,而預(yù)算取決于你的產(chǎn)品和目標(biāo),每天的最低預(yù)算是5美元。

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6、將廣告優(yōu)化投放設(shè)置為“點(diǎn)擊鏈接”(link clicks),并點(diǎn)擊“繼續(xù)”(continue)

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7、選擇你想用來(lái)開(kāi)展活動(dòng)的Facebook頁(yè)面和Instagram賬戶

8、選擇廣告模式

9、填寫廣告文案

以上就是facebook動(dòng)態(tài)素材廣告的操作流程了,之后就等待著看你的廣告效果吧!

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