X登場(chǎng)一周，文字社交營(yíng)銷(xiāo)要變天了嗎？

作為馬斯克對(duì)Twitter品牌重塑的重要舉措，如今我們打開(kāi)Twitter的網(wǎng)站，可以看到其網(wǎng)頁(yè)以及左上角的“小藍(lán)鳥(niǎo)”logo都已經(jīng)被替換為黑色的“X”。

馬斯克對(duì)外表示希望X能夠成為中國(guó)市場(chǎng)中微信一樣的“萬(wàn)能應(yīng)用”，但從輿論的表現(xiàn)來(lái)看，眼下行業(yè)內(nèi)更關(guān)注的還是Twitter所代表的文字社交平臺(tái)巨大轉(zhuǎn)變。

Twitter正式更名為“X”。

TikTok推出純文字發(fā)布功能。

Meta推出文字社交應(yīng)用Threads。

……

短短一個(gè)月的時(shí)間，文字社交領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。改名后的X還可以繼續(xù)進(jìn)行文字社交營(yíng)銷(xiāo)嗎？Threads是對(duì)X的替代嗎？文字社交營(yíng)銷(xiāo)還有未來(lái)嗎？今天的文章我們將一一探討這些問(wèn)題。

改名后的X還可以繼續(xù)進(jìn)行文字社交營(yíng)銷(xiāo)嗎？

先說(shuō)結(jié)論，必然是可以的。

目前在馬斯克的帶領(lǐng)下，Twitter改名為X雖然進(jìn)行了從文字社交平臺(tái)到萬(wàn)能應(yīng)用的定位上的轉(zhuǎn)變，但還沒(méi)有進(jìn)行更多功能上變化。因此對(duì)一直在Twitter上進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、尤其是文字類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)并非“徹底地改變”。

比如一直活躍在Twitter上的“毒舌雙馬尾”快餐品牌Wendy’s就在Twitter宣布改名后發(fā)布了一條較短的X帖子來(lái)吐槽這件事情，并且快速獲得了4700+的點(diǎn)贊和54萬(wàn)+的瀏覽，可謂簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就蹭了一波Twitter改名的流量。

而從這個(gè)簡(jiǎn)單的例子我們也可以看出，改名后的X仍然有龐大的用戶基礎(chǔ)，如今X的平臺(tái)功能沒(méi)有變、用戶使用習(xí)慣沒(méi)有變，甚至對(duì)熱點(diǎn)的響應(yīng)速度最快、創(chuàng)作成本最低這一點(diǎn)也沒(méi)有變，品牌依然可以堅(jiān)持自己在Twitter上使用的文字社交營(yíng)銷(xiāo)的策略，繼續(xù)在X上保持敏捷地加入流行趨勢(shì)。因此改名后的X仍然可以進(jìn)行文字社交營(yíng)銷(xiāo)。

但結(jié)合X的定位改變，我們?nèi)匀灰皶r(shí)調(diào)整相應(yīng)的策略。

比如，馬斯克對(duì)X的愿景是一款建立在支付基礎(chǔ)上的應(yīng)用程序，然后涉足銀行、匯款和各種其他金融服務(wù)。一旦所有銀行業(yè)務(wù)都在應(yīng)用程序內(nèi)進(jìn)行，這將使其更容易付款、購(gòu)買(mǎi)雜貨、支付賬單，基本上所有交易都通過(guò)該應(yīng)用程序進(jìn)行。

對(duì)此，我們的建議是品牌可以在短時(shí)間內(nèi)依然堅(jiān)持在X上使用文字社交營(yíng)銷(xiāo)策略，但在面對(duì)X即將迎來(lái)的大的功能革新的時(shí)候可以嘗試性地加入其中。如果對(duì)標(biāo)馬斯克的“理想應(yīng)用”微信來(lái)說(shuō)，未來(lái)的X可能出現(xiàn)X支付、X小店、X小程序等一系列擴(kuò)展能力，尤其是電商品牌需要格外關(guān)注這些新變化和新能力。

Threads是對(duì)X的替代嗎？

Threads出現(xiàn)在Twitter改名之前，并且迅速獲得了億級(jí)別的龐大用戶，可謂文字社交界冉冉升起的新星，也同樣是X的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。那么Threads會(huì)是X的替代嗎？

目前如果從功能上我們可以這樣理解。畢竟Threads尚沒(méi)有推出與Twitter不同的創(chuàng)新性功能。但從平臺(tái)定位上我們認(rèn)為T(mén)hreads并非X的替代，它不是一個(gè)“Meta版的Twitter”，而更可能是一個(gè)“文字版的Instagram”。

這是由于Threads在創(chuàng)立之初就直接表明拒絕政治為代表的“討論度極高”的文字類(lèi)的內(nèi)容。相較于像議事大廳一樣的X，Threads希望自己成為不同愛(ài)好的人們分享趣味的城市廣場(chǎng)。

這樣的定位就注定Threads會(huì)更傾向于向用戶推薦有趣味性和愛(ài)好相關(guān)的內(nèi)容，如果是新聞熱點(diǎn)、社會(huì)話題則會(huì)被弱化。如果你的品牌經(jīng)常在Twitter（如今的X）上宣布公司的大事、展示產(chǎn)品和研發(fā)能力，在Threads上這些內(nèi)容就行不通。

文字社交營(yíng)銷(xiāo)還有未來(lái)嗎？

在X正式登場(chǎng)的同時(shí)，新興平臺(tái)也在文字社交領(lǐng)域嶄露頭角。除了Meta推出Threads開(kāi)始同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之外，TikTok近期也面向全體用戶直接推出了純文字發(fā)布功能，試圖將短視頻以外的內(nèi)容也納入其社交內(nèi)容體系。

社交巨頭們的選擇從側(cè)面反映了文字社交營(yíng)銷(xiāo)的廣闊前景。文字作為人類(lèi)最主要的溝通方式之一，具有簡(jiǎn)潔高效、傳播快速等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)為文字社交營(yíng)銷(xiāo)所用。此外，隨著技術(shù)和社交媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，文字社交營(yíng)銷(xiāo)將迎來(lái)更多的機(jī)遇。

首先，文字社交營(yíng)銷(xiāo)可以與其他形式的內(nèi)容相輔相成。雖然圖片、視頻和音頻在社交媒體中越來(lái)越受歡迎，但文字仍然是許多品牌傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)的首選方式。文字可以更精準(zhǔn)地表達(dá)品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品特點(diǎn)，幫助品牌建立更深入的連接。與其他形式的內(nèi)容相比，文字社交營(yíng)銷(xiāo)更容易編輯和調(diào)整，使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠更及時(shí)地回應(yīng)用戶反饋和市場(chǎng)變化。

其次，文字社交營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)容創(chuàng)作和SEO方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。搜索引擎優(yōu)化（SEO）在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中扮演著至關(guān)重要的角色，而文字內(nèi)容對(duì)于搜索引擎的識(shí)別和排名至關(guān)重要。通過(guò)巧妙地使用關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)，文字社交營(yíng)銷(xiāo)可以幫助品牌在搜索引擎結(jié)果中獲得更高的曝光率，吸引更多潛在客戶。

結(jié)合

綜上所述，在X登場(chǎng)后，文字社交營(yíng)銷(xiāo)雖然面臨著一些挑戰(zhàn)，但仍將擁有廣闊的未來(lái)發(fā)展前景。

其與其他內(nèi)容形式的協(xié)同、在內(nèi)容創(chuàng)作和SEO方面的優(yōu)勢(shì)、用戶參與和互動(dòng)特性，以及適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的能力，都將使其在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮重要作用。而作為出海營(yíng)銷(xiāo)人員的我們，則應(yīng)該結(jié)合平臺(tái)的更新和流量?jī)A斜政策進(jìn)一步發(fā)揮文字社交營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合創(chuàng)意和創(chuàng)新，打造出更具吸引力和影響力的文字內(nèi)容，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體環(huán)境中脫穎而出。