X登場一周，文字社交營銷要變天了嗎？

作為馬斯克對Twitter品牌重塑的重要舉措，如今我們打開Twitter的網站，可以看到其網頁以及左上角的“小藍鳥”logo都已經被替換為黑色的“X”。

馬斯克對外表示希望X能夠成為中國市場中微信一樣的“萬能應用”，但從輿論的表現(xiàn)來看，眼下行業(yè)內更關注的還是Twitter所代表的文字社交平臺巨大轉變。

Twitter正式更名為“X”。

TikTok推出純文字發(fā)布功能。

Meta推出文字社交應用Threads。

……

短短一個月的時間，文字社交領域發(fā)生了翻天覆地的變化。改名后的X還可以繼續(xù)進行文字社交營銷嗎？Threads是對X的替代嗎？文字社交營銷還有未來嗎？今天的文章我們將一一探討這些問題。

改名后的X還可以繼續(xù)進行文字社交營銷嗎？

先說結論，必然是可以的。

目前在馬斯克的帶領下，Twitter改名為X雖然進行了從文字社交平臺到萬能應用的定位上的轉變，但還沒有進行更多功能上變化。因此對一直在Twitter上進行社交媒體營銷、尤其是文字類的營銷活動的品牌來說并非“徹底地改變”。

比如一直活躍在Twitter上的“毒舌雙馬尾”快餐品牌Wendy’s就在Twitter宣布改名后發(fā)布了一條較短的X帖子來吐槽這件事情，并且快速獲得了4700+的點贊和54萬+的瀏覽，可謂簡簡單單就蹭了一波Twitter改名的流量。

而從這個簡單的例子我們也可以看出，改名后的X仍然有龐大的用戶基礎，如今X的平臺功能沒有變、用戶使用習慣沒有變，甚至對熱點的響應速度最快、創(chuàng)作成本最低這一點也沒有變，品牌依然可以堅持自己在Twitter上使用的文字社交營銷的策略，繼續(xù)在X上保持敏捷地加入流行趨勢。因此改名后的X仍然可以進行文字社交營銷。

但結合X的定位改變，我們仍然要及時調整相應的策略。

比如，馬斯克對X的愿景是一款建立在支付基礎上的應用程序，然后涉足銀行、匯款和各種其他金融服務。一旦所有銀行業(yè)務都在應用程序內進行，這將使其更容易付款、購買雜貨、支付賬單，基本上所有交易都通過該應用程序進行。

對此，我們的建議是品牌可以在短時間內依然堅持在X上使用文字社交營銷策略，但在面對X即將迎來的大的功能革新的時候可以嘗試性地加入其中。如果對標馬斯克的“理想應用”微信來說，未來的X可能出現(xiàn)X支付、X小店、X小程序等一系列擴展能力，尤其是電商品牌需要格外關注這些新變化和新能力。

Threads是對X的替代嗎？

Threads出現(xiàn)在Twitter改名之前，并且迅速獲得了億級別的龐大用戶，可謂文字社交界冉冉升起的新星，也同樣是X的強力競爭對手。那么Threads會是X的替代嗎？

目前如果從功能上我們可以這樣理解。畢竟Threads尚沒有推出與Twitter不同的創(chuàng)新性功能。但從平臺定位上我們認為Threads并非X的替代，它不是一個“Meta版的Twitter”，而更可能是一個“文字版的Instagram”。

這是由于Threads在創(chuàng)立之初就直接表明拒絕政治為代表的“討論度極高”的文字類的內容。相較于像議事大廳一樣的X，Threads希望自己成為不同愛好的人們分享趣味的城市廣場。

這樣的定位就注定Threads會更傾向于向用戶推薦有趣味性和愛好相關的內容，如果是新聞熱點、社會話題則會被弱化。如果你的品牌經常在Twitter（如今的X）上宣布公司的大事、展示產品和研發(fā)能力，在Threads上這些內容就行不通。

文字社交營銷還有未來嗎？

在X正式登場的同時，新興平臺也在文字社交領域嶄露頭角。除了Meta推出Threads開始同臺競爭之外，TikTok近期也面向全體用戶直接推出了純文字發(fā)布功能，試圖將短視頻以外的內容也納入其社交內容體系。

社交巨頭們的選擇從側面反映了文字社交營銷的廣闊前景。文字作為人類最主要的溝通方式之一，具有簡潔高效、傳播快速等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢將繼續(xù)為文字社交營銷所用。此外，隨著技術和社交媒體平臺的不斷發(fā)展，文字社交營銷將迎來更多的機遇。

首先，文字社交營銷可以與其他形式的內容相輔相成。雖然圖片、視頻和音頻在社交媒體中越來越受歡迎，但文字仍然是許多品牌傳遞信息和表達觀點的首選方式。文字可以更精準地表達品牌價值觀和產品特點，幫助品牌建立更深入的連接。與其他形式的內容相比，文字社交營銷更容易編輯和調整，使營銷人員能夠更及時地回應用戶反饋和市場變化。

其次，文字社交營銷在內容創(chuàng)作和SEO方面具有獨特的優(yōu)勢。搜索引擎優(yōu)化（SEO）在數(shù)字營銷中扮演著至關重要的角色，而文字內容對于搜索引擎的識別和排名至關重要。通過巧妙地使用關鍵詞和關鍵短語，文字社交營銷可以幫助品牌在搜索引擎結果中獲得更高的曝光率，吸引更多潛在客戶。

結合

綜上所述，在X登場后，文字社交營銷雖然面臨著一些挑戰(zhàn)，但仍將擁有廣闊的未來發(fā)展前景。

其與其他內容形式的協(xié)同、在內容創(chuàng)作和SEO方面的優(yōu)勢、用戶參與和互動特性，以及適應移動互聯(lián)網發(fā)展的能力，都將使其在社交媒體營銷領域繼續(xù)發(fā)揮重要作用。而作為出海營銷人員的我們，則應該結合平臺的更新和流量傾斜政策進一步發(fā)揮文字社交營銷的優(yōu)勢，結合創(chuàng)意和創(chuàng)新，打造出更具吸引力和影響力的文字內容，以在競爭激烈的社交媒體環(huán)境中脫穎而出。