想用原創(chuàng)影視顛覆短視頻的Quibi，為何遭遇慘??？

盡管一部分責(zé)任可能落在新冠疫情的腳下，畢竟，奎比是一種面向上班通勤人士的視頻服務(wù)，但奎比的商業(yè)決策無助于獲得初步成功的機(jī)會(huì)。首先，奎比只有原創(chuàng)影視內(nèi)容，沒有任何可以放心依賴的其他品牌版權(quán)內(nèi)容?？鹊膽?yīng)用軟件本身也有問題，它的設(shè)計(jì)不適合智能手機(jī)。一些用戶表示截屏往往是黑屏。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在上個(gè)月號(hào)稱“短視頻Netflix”的奎比（Quibi）推出之前，人們的期望值很高。這一服務(wù)被宣傳為擁擠的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的下一個(gè)大玩家，這個(gè)視頻初創(chuàng)公司似乎具備了制造轟動(dòng)效應(yīng)所需的所有要素:炒作、金錢和大量好萊塢一線明星。

奎比是采取會(huì)員制的短視頻影視服務(wù)，主要面向千禧一代，專為滿足用戶日常生活的碎片化視頻消費(fèi)需求而設(shè)計(jì)。平臺(tái)上的每一集電影或電視劇只有7到10分鐘的長(zhǎng)度，對(duì)于上班通勤的人來說足夠短。

在推出之前，這項(xiàng)擁有好萊塢背景的視頻服務(wù)已經(jīng)籌集了18億美元，簽約了包括伊德瑞斯·艾爾巴、詹妮弗·洛佩茲、瑞茜·威瑟斯彭和威爾·史密斯在內(nèi)的好萊塢大明星，以及奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格和吉爾莫·德爾·托羅。

但分析師對(duì)此表示懷疑。沒有豐富內(nèi)容，不提供預(yù)覽，每月7.99美元的高價(jià)標(biāo)簽，一種專門為智能手機(jī)開發(fā)的新網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)真的能奏效嗎？

陷入掙扎

從發(fā)布到現(xiàn)在才六周，奎比似乎陷入了掙扎。觀眾并沒有像夢(mèng)工廠創(chuàng)始人之一杰弗瑞·卡森伯格（奎比創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)）和惠普前首席執(zhí)行官梅格·惠特曼（擔(dān)任奎比公司首席執(zhí)行官）所希望的那樣蜂擁到這個(gè)平臺(tái)上。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，自4月6日推出以來，奎比客戶端在全球的安裝次數(shù)剛剛超過340萬次，該公司透露，絕大多數(shù)下載(96.7%)來自美國(guó)和加拿大。許多下載發(fā)生在奎比發(fā)布的第一周，應(yīng)用下載量超過150萬。從那以后，奎比每天的下載量?jī)H僅已經(jīng)為44000次。

相比之下，同為網(wǎng)絡(luò)視頻新手的“迪士尼+”在第一周就創(chuàng)造了超過1570萬的下載量，而且這還只是美國(guó)地區(qū)的下載量。

在接受美國(guó)媒體采訪時(shí)，卡森伯格將奎比令人失望的啟動(dòng)歸咎于全球新冠疫情大流行?！拔野阉谐鲥e(cuò)的事情都?xì)w咎于新冠病毒”。

盡管一部分責(zé)任可能落在新冠疫情的腳下，畢竟，奎比是一種面向上班通勤人士的視頻服務(wù)，但奎比的商業(yè)決策無助于獲得初步成功的機(jī)會(huì)。

“是的，新冠病毒對(duì)于奎比構(gòu)成了問題，它的用戶群收到了限制（比如在家工作、居家令等）。”恩德斯分析公司的研究分析師杰米·麥高恩·斯圖爾特說:“奎比推出之前的賣點(diǎn)是移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容消費(fèi)，但與此同時(shí)，奎比作為一個(gè)整體存在著更多的生存問題。”

首先，奎比只有原創(chuàng)影視內(nèi)容，沒有任何可以放心依賴的其他品牌版權(quán)內(nèi)容。例如，迪士尼視頻發(fā)布時(shí)，推出了原創(chuàng)作品《曼達(dá)洛人》，這一服務(wù)還有《星球大戰(zhàn)》的粉絲群可供利用。

在發(fā)布之初，奎比平臺(tái)推出了最初50個(gè)原創(chuàng)電影電視劇的前三集。加州大學(xué)洛杉磯分校的電影、電視和數(shù)字媒體講師湯姆·納南說:“迪士尼+、孔雀(美國(guó)NBC電視臺(tái)的視頻服務(wù))、HBO Max——所有這些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都提供了大量的歷史影視版權(quán)庫，哪兩個(gè)平臺(tái)沒有歷史版權(quán)庫？蘋果視頻和和奎比這兩家公司自發(fā)布以來表現(xiàn)最差?！?/span>

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，奎比平臺(tái)的一些作品受到了批評(píng)，一個(gè)名為《50個(gè)恐懼狀態(tài)》的節(jié)目片段在推特網(wǎng)站遭到了廣泛的嘲笑。一家媒體評(píng)論指出，奎比的電視劇幾乎全部感覺很廉價(jià)，不像其他平臺(tái)的作品能夠被人們記住。

社交分享

上述分析師斯圖爾特說，奎比的應(yīng)用軟件本身也有問題，它的設(shè)計(jì)不適合智能手機(jī)。例如，在用戶發(fā)現(xiàn)他們不能在社交媒體上發(fā)布正在觀看節(jié)目的截圖后，奎比受到了嚴(yán)厲的批評(píng)。一些用戶表示截屏往往是黑屏。

目前，雖然你不能在你的智能手機(jī)上對(duì)Netflix和Hulu截圖，但你可以在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上對(duì)它們截圖。作為一個(gè)純智能手機(jī)平臺(tái)，強(qiáng)制限制截圖意味著用戶無法在社交媒體上自由分享來自奎比的內(nèi)容。

“考慮到奎比的影視內(nèi)容只能在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)，應(yīng)用軟件整體上的反社交特性是個(gè)問題，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)本身就具有社交分享的屬性?！彼箞D爾特說。他指出，一個(gè)推特用戶分享了《50個(gè)恐懼狀態(tài)》中的視頻片段，他不得不使用另一個(gè)智能手機(jī)來拍攝內(nèi)容。

斯圖爾特指出:“如果你看看TikTok，它早期的成長(zhǎng)、曝光和知名度很大程度上來自于其他社交媒體平臺(tái)上重新包裝的TikTok視頻。這對(duì)新興服務(wù)的發(fā)展非常重要?！?/span>

投屏問題

另一個(gè)問題是，如果人們想在大屏幕上觀看奎比的影視節(jié)目時(shí)，他們不能進(jìn)行視頻投屏。

盡管創(chuàng)始人堅(jiān)信奎比是一個(gè)純移動(dòng)的視頻平臺(tái)，但上述加州大學(xué)學(xué)者納南表示，消費(fèi)者不希望受到這種限制。“人們希望能夠在他們的智能電視、臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦上自由觀看，他們不想受限于必須在手機(jī)上看東西?！?/span>

在新冠疫情期間，整個(gè)世界的人們被困在他們的家里，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得娛樂，對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)來說，成功應(yīng)該容易得多。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布當(dāng)天，奎比是美國(guó)iOS軟件商店中下載量第四高的軟件，但僅在兩周之后，它就跌至第92位。作為對(duì)比，全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)研究公司Conviva發(fā)現(xiàn)，2020年第一季度，全世界網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)增長(zhǎng)了57%，當(dāng)時(shí)許多新冠疫情封鎖措施剛剛開始。今年前三個(gè)月，奈飛新增用戶近1600萬；幾乎是2019年第四季度的兩倍。

奎比需要回答的一個(gè)大問題是，消費(fèi)者是否有對(duì)短視頻原創(chuàng)內(nèi)容的興趣，以及用戶是否愿意為它掏錢。以前在短視頻原創(chuàng)影視領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)也表明，這種短視頻很難成功。

“我們知道對(duì)短視頻內(nèi)容有巨大的需求。但是，哪里有證據(jù)表明對(duì)高質(zhì)量、影視工作室主導(dǎo)的短視頻內(nèi)容的強(qiáng)烈需求？”米迪亞研究公司視頻分析主管蒂姆·穆里根說?！澳睦镉幸环N模式顯示人們?cè)敢鉃楠?dú)家影視內(nèi)容付費(fèi)？”

不過，奎比仍有時(shí)間證明它的商業(yè)模式有效。該公司已經(jīng)宣布，它正準(zhǔn)備允許用戶對(duì)影視作品截圖，并將增加向大屏電視進(jìn)行視頻投屏的能力。

穆利根說:“盡管奎比存在固有的缺陷和缺點(diǎn)，但它背后有巨大的市場(chǎng)動(dòng)力，我們只能等等看這一項(xiàng)目是否有回報(bào)?！?/span>