如何在俄羅斯VK中有效推廣貼子？

哪些因素會影響VKontakte帖子的覆蓋范圍

覆蓋面是指看過您廣告的人數(shù)。越多，用戶的認可度就越高。由于影響力的擴大，吸引新讀者/買家/客戶的機會增加了。

VK廣告后期推廣的本質(zhì)

通過VK廣告推廣VKontakte帖子是與目標受眾互動的一種原生方式。用戶在他們的動態(tài)中看到您的促銷帖子，這會激發(fā)對信息的信心，并鼓勵他們采取有針對性的行動：訂閱、參加比賽、轉(zhuǎn)發(fā)。

這種推廣形式適合博主、培訓課程、每個靠內(nèi)容賺錢的人。您可以自行發(fā)起營銷活動，也可以聯(lián)系經(jīng)過認證的營銷機構。

設置廣告時，首先需要選擇“VKontakte Community”并注明推廣目標——“增加參與度”。這樣您就可以推廣社區(qū)中的任何帖子。

目標行動設定

促銷帖子鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論或點贊，并有助于吸引新訂閱者。此方法用于推廣個人品牌并了解哪些內(nèi)容更適合您的目標受眾。

參與工具

提前確定對您的內(nèi)容可能感興趣的用戶的特征。在您的定位設置中反映此數(shù)據(jù)。

沒有必要配置所有參數(shù)，最好將某些字段留空，這樣對目標受眾代表的搜索條件就不會太嚴格。例如，如果您不指定用戶的年齡和性別，那么推廣的帖子將向不同年齡的男性和女性廣播。也就是說，覆蓋范圍將會擴大。還可以通過某些社區(qū)的訂閱者和現(xiàn)成的用戶列表來推廣帖子。

關注廣告活動啟動后觀眾的反應。如果促銷帖子沒有產(chǎn)生預期的反應，請按照流行、成功的廣告出版物的方式進行調(diào)整。

正確的結構有助于提高崗位晉升的有效性：

·表明目標受眾的痛苦及其需求的標題，例如：“你想免費嘗試瑜伽嗎？”或“沒有時間學習外語？”。你可以直接問：“你是家庭主婦嗎？”或“搬到另一個國家？”

·產(chǎn)品優(yōu)點/功能的項目符號列表。這簡化了感知并在幾秒鐘內(nèi)告知讀者。

·圖片、視頻、GIF。文字長度限制在2000個字符，但信息也可以放在圖像上或延續(xù)視頻中的思想。

促銷帖子中沒有按鈕，這就是為什么它們在用戶源中看起來不顯眼且有機，這增加了吸引新訂閱者的機會。

在VK Advertising晉升職位的條件

要開始推廣促銷帖子，請轉(zhuǎn)到您的個人帳戶并選擇“VKontakte Community”作為廣告對象。然后選擇目標操作“提高參與度”。這樣您就可以推廣社區(qū)中的任何帖子。

活動設置

VKontakte帖子促銷的付款根據(jù)兩種策略之一進行配置-最高價格或最低價格。該算法將自動旨在以最低的成本實現(xiàn)最佳的活動結果。在限制范圍內(nèi)，它所吸引的受眾不會高于您指定的價格。如果您正在開展多個組的活動，建議使用“自動預算管理”-這樣系統(tǒng)將自動在組之間分配預算，將大部分資金發(fā)送給最有效的組。

一旦你發(fā)起了一項活動，它就必須經(jīng)過審核。為了順利完成檢查，請?zhí)崆伴喿x平臺規(guī)則并遵守。

拒絕發(fā)布廣告帖子的可能原因：

·文本中過于侵入性的號召性用語。

·不道德或不正確的吸引注意力的方式：表情符號、大量大寫字母和標點符號、大聲說話。

·文字中臟話、粗俗的表達。

·低俗圖像和其他材料。

·內(nèi)容違反俄羅斯聯(lián)邦法律。

·廣告與社區(qū)主題不一致。

·社區(qū)已關閉。

請勿使用非獨特材料進行促銷。這會因侵犯版權而引起沖突。此外，算法可以檢測抄襲行為，并且不會在推薦中顯示此類內(nèi)容。

為了使帖子吸引讀者，請注意文案和圖形設計的質(zhì)量。遵循基本規(guī)則：

·將文本分成小段落。突出語義塊并在視覺上強調(diào)關鍵點。使用不同大小的文本：大約200個字符適合冷漠的受眾，長篇閱讀適合熱情的受眾。

·構建信息：創(chuàng)建一個介紹，提出一個高潮和一個合乎邏輯的結局。

·使用簡單的語言。在社交網(wǎng)絡中，信息過多且處理率很高。為了讓您的帖子被閱讀，請簡化您的宣傳并用觀眾的語言與他們交談。

·開門見山。用戶已經(jīng)知道他們看到了廣告-帖子旁邊會有相應的標記。然而，對他們來說，立即確定為什么會在動態(tài)中看到它很重要。指定活動范圍并解釋用戶的要求。一般來說，它應該是直觀的、視覺的。第一眼看到帖子時，例如通過圖片，觀眾就知道帖子的內(nèi)容。如果沒有此類視覺提示、號召性用語或問題，則該條目更有可能被忽略。

完成后，單擊預覽以確保一切看起來正確。在有關推廣社區(qū)的網(wǎng)絡研討會上，您將了解有關如何在VK Advertising帳戶中啟動和設置廣告的更多信息。

性能分析

要分析結果，請轉(zhuǎn)到您的VK Advertising帳戶中的統(tǒng)計部分。自定義任務的指標列表。

活動部分包含有關廣告的一般信息。在這里您可以快速檢查帖子的設置和狀態(tài)。

如果您需要跟蹤不同廣告記錄的不同指標，請收集預設-設置模板。它們之間的切換很容易。

要創(chuàng)建預設：

1 打開儀表板或高級營銷活動統(tǒng)計信息

2 單擊齒輪圖標。接下來是“自定義列”

3 選擇設置選項并設置所需的列順序

4 輸入新預設的名稱

5 單擊“保存列集”

6 點擊“保存”

保存的模板可以隨時編輯。

需要跟蹤的主要分析促銷指標：

·瀏覽器或應用程序在選定時間段內(nèi)的展示次數(shù)；

·廣告的點擊次數(shù)；

·所選期間的覆蓋范圍；

·每千次展示費用；

·CTR——點擊率；

·用戶點擊廣告中的鏈接的每次點擊費用；

·轉(zhuǎn)換成本;

·費用，即所選期間內(nèi)的廣告費用金額。

在“概覽”選項卡中，您可以找到按天、按周或按月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。圖表將顯示點擊次數(shù)和展示次數(shù)?！案呒壗y(tǒng)計”中的其他內(nèi)容。探索以下結果：

·人口統(tǒng)計；

·地理;

·關鍵短語。

您可以下載最終報告或按日期細分的報告。將它們保存為xlsx格式：

1 打開儀表板

2 在日歷中指定報告期間

3 設置過濾器（例如，按活動狀態(tài)）

4 調(diào)整報告的指標列表

5 點擊“下載報告”

6 設置報告類型-摘要，按天細分

7 保存文件

在最終報告中，按天細分的報告中的對象（營銷活動、廣告、群組）不能超過100個-不能超過100個。