如何在俄羅斯VK中有效推廣貼子？

哪些因素會(huì)影響VKontakte帖子的覆蓋范圍

覆蓋面是指看過(guò)您廣告的人數(shù)。越多，用戶的認(rèn)可度就越高。由于影響力的擴(kuò)大，吸引新讀者/買家/客戶的機(jī)會(huì)增加了。

VK廣告后期推廣的本質(zhì)

通過(guò)VK廣告推廣VKontakte帖子是與目標(biāo)受眾互動(dòng)的一種原生方式。用戶在他們的動(dòng)態(tài)中看到您的促銷帖子，這會(huì)激發(fā)對(duì)信息的信心，并鼓勵(lì)他們采取有針對(duì)性的行動(dòng)：訂閱、參加比賽、轉(zhuǎn)發(fā)。

這種推廣形式適合博主、培訓(xùn)課程、每個(gè)靠?jī)?nèi)容賺錢的人。您可以自行發(fā)起營(yíng)銷活動(dòng)，也可以聯(lián)系經(jīng)過(guò)認(rèn)證的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。

設(shè)置廣告時(shí)，首先需要選擇“VKontakte Community”并注明推廣目標(biāo)——“增加參與度”。這樣您就可以推廣社區(qū)中的任何帖子。

目標(biāo)行動(dòng)設(shè)定

促銷帖子鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或點(diǎn)贊，并有助于吸引新訂閱者。此方法用于推廣個(gè)人品牌并了解哪些內(nèi)容更適合您的目標(biāo)受眾。

參與工具

提前確定對(duì)您的內(nèi)容可能感興趣的用戶的特征。在您的定位設(shè)置中反映此數(shù)據(jù)。

沒(méi)有必要配置所有參數(shù)，最好將某些字段留空，這樣對(duì)目標(biāo)受眾代表的搜索條件就不會(huì)太嚴(yán)格。例如，如果您不指定用戶的年齡和性別，那么推廣的帖子將向不同年齡的男性和女性廣播。也就是說(shuō)，覆蓋范圍將會(huì)擴(kuò)大。還可以通過(guò)某些社區(qū)的訂閱者和現(xiàn)成的用戶列表來(lái)推廣帖子。

關(guān)注廣告活動(dòng)啟動(dòng)后觀眾的反應(yīng)。如果促銷帖子沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期的反應(yīng)，請(qǐng)按照流行、成功的廣告出版物的方式進(jìn)行調(diào)整。

正確的結(jié)構(gòu)有助于提高崗位晉升的有效性：

·表明目標(biāo)受眾的痛苦及其需求的標(biāo)題，例如：“你想免費(fèi)嘗試瑜伽嗎？”或“沒(méi)有時(shí)間學(xué)習(xí)外語(yǔ)？”。你可以直接問(wèn)：“你是家庭主婦嗎？”或“搬到另一個(gè)國(guó)家？”

·產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)/功能的項(xiàng)目符號(hào)列表。這簡(jiǎn)化了感知并在幾秒鐘內(nèi)告知讀者。

·圖片、視頻、GIF。文字長(zhǎng)度限制在2000個(gè)字符，但信息也可以放在圖像上或延續(xù)視頻中的思想。

促銷帖子中沒(méi)有按鈕，這就是為什么它們?cè)谟脩粼粗锌雌饋?lái)不顯眼且有機(jī)，這增加了吸引新訂閱者的機(jī)會(huì)。

在VK Advertising晉升職位的條件

要開(kāi)始推廣促銷帖子，請(qǐng)轉(zhuǎn)到您的個(gè)人帳戶并選擇“VKontakte Community”作為廣告對(duì)象。然后選擇目標(biāo)操作“提高參與度”。這樣您就可以推廣社區(qū)中的任何帖子。

活動(dòng)設(shè)置

VKontakte帖子促銷的付款根據(jù)兩種策略之一進(jìn)行配置-最高價(jià)格或最低價(jià)格。該算法將自動(dòng)旨在以最低的成本實(shí)現(xiàn)最佳的活動(dòng)結(jié)果。在限制范圍內(nèi)，它所吸引的受眾不會(huì)高于您指定的價(jià)格。如果您正在開(kāi)展多個(gè)組的活動(dòng)，建議使用“自動(dòng)預(yù)算管理”-這樣系統(tǒng)將自動(dòng)在組之間分配預(yù)算，將大部分資金發(fā)送給最有效的組。

一旦你發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)，它就必須經(jīng)過(guò)審核。為了順利完成檢查，請(qǐng)?zhí)崆伴喿x平臺(tái)規(guī)則并遵守。

拒絕發(fā)布廣告帖子的可能原因：

·文本中過(guò)于侵入性的號(hào)召性用語(yǔ)。

·不道德或不正確的吸引注意力的方式：表情符號(hào)、大量大寫字母和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、大聲說(shuō)話。

·文字中臟話、粗俗的表達(dá)。

·低俗圖像和其他材料。

·內(nèi)容違反俄羅斯聯(lián)邦法律。

·廣告與社區(qū)主題不一致。

·社區(qū)已關(guān)閉。

請(qǐng)勿使用非獨(dú)特材料進(jìn)行促銷。這會(huì)因侵犯版權(quán)而引起沖突。此外，算法可以檢測(cè)抄襲行為，并且不會(huì)在推薦中顯示此類內(nèi)容。

為了使帖子吸引讀者，請(qǐng)注意文案和圖形設(shè)計(jì)的質(zhì)量。遵循基本規(guī)則：

·將文本分成小段落。突出語(yǔ)義塊并在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵點(diǎn)。使用不同大小的文本：大約200個(gè)字符適合冷漠的受眾，長(zhǎng)篇閱讀適合熱情的受眾。

·構(gòu)建信息：創(chuàng)建一個(gè)介紹，提出一個(gè)高潮和一個(gè)合乎邏輯的結(jié)局。

·使用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言。在社交網(wǎng)絡(luò)中，信息過(guò)多且處理率很高。為了讓您的帖子被閱讀，請(qǐng)簡(jiǎn)化您的宣傳并用觀眾的語(yǔ)言與他們交談。

·開(kāi)門見(jiàn)山。用戶已經(jīng)知道他們看到了廣告-帖子旁邊會(huì)有相應(yīng)的標(biāo)記。然而，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，立即確定為什么會(huì)在動(dòng)態(tài)中看到它很重要。指定活動(dòng)范圍并解釋用戶的要求。一般來(lái)說(shuō)，它應(yīng)該是直觀的、視覺(jué)的。第一眼看到帖子時(shí)，例如通過(guò)圖片，觀眾就知道帖子的內(nèi)容。如果沒(méi)有此類視覺(jué)提示、號(hào)召性用語(yǔ)或問(wèn)題，則該條目更有可能被忽略。

完成后，單擊預(yù)覽以確保一切看起來(lái)正確。在有關(guān)推廣社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)上，您將了解有關(guān)如何在VK Advertising帳戶中啟動(dòng)和設(shè)置廣告的更多信息。

性能分析

要分析結(jié)果，請(qǐng)轉(zhuǎn)到您的VK Advertising帳戶中的統(tǒng)計(jì)部分。自定義任務(wù)的指標(biāo)列表。

活動(dòng)部分包含有關(guān)廣告的一般信息。在這里您可以快速檢查帖子的設(shè)置和狀態(tài)。

如果您需要跟蹤不同廣告記錄的不同指標(biāo)，請(qǐng)收集預(yù)設(shè)-設(shè)置模板。它們之間的切換很容易。

要?jiǎng)?chuàng)建預(yù)設(shè)：

1 打開(kāi)儀表板或高級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)統(tǒng)計(jì)信息

2 單擊齒輪圖標(biāo)。接下來(lái)是“自定義列”

3 選擇設(shè)置選項(xiàng)并設(shè)置所需的列順序

4 輸入新預(yù)設(shè)的名稱

5 單擊“保存列集”

6 點(diǎn)擊“保存”

保存的模板可以隨時(shí)編輯。

需要跟蹤的主要分析促銷指標(biāo)：

·瀏覽器或應(yīng)用程序在選定時(shí)間段內(nèi)的展示次數(shù)；

·廣告的點(diǎn)擊次數(shù)；

·所選期間的覆蓋范圍；

·每千次展示費(fèi)用；

·CTR——點(diǎn)擊率；

·用戶點(diǎn)擊廣告中的鏈接的每次點(diǎn)擊費(fèi)用；

·轉(zhuǎn)換成本;

·費(fèi)用，即所選期間內(nèi)的廣告費(fèi)用金額。

在“概覽”選項(xiàng)卡中，您可以找到按天、按周或按月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。圖表將顯示點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。“高級(jí)統(tǒng)計(jì)”中的其他內(nèi)容。探索以下結(jié)果：

·人口統(tǒng)計(jì)；

·地理;

·關(guān)鍵短語(yǔ)。

您可以下載最終報(bào)告或按日期細(xì)分的報(bào)告。將它們保存為xlsx格式：

1 打開(kāi)儀表板

2 在日歷中指定報(bào)告期間

3 設(shè)置過(guò)濾器（例如，按活動(dòng)狀態(tài)）

4 調(diào)整報(bào)告的指標(biāo)列表

5 點(diǎn)擊“下載報(bào)告”

6 設(shè)置報(bào)告類型-摘要，按天細(xì)分

7 保存文件

在最終報(bào)告中，按天細(xì)分的報(bào)告中的對(duì)象（營(yíng)銷活動(dòng)、廣告、群組）不能超過(guò)100個(gè)-不能超過(guò)100個(gè)。