視頻解讀｜MAX Pro Tips第二章：Auto CPM使用實(shí)例

AppLovin的應(yīng)用內(nèi)競價(jià)聚合變現(xiàn)解決方案MAX，通過業(yè)內(nèi)更多的競價(jià)渠道和一系列強(qiáng)大的功能，幫助開發(fā)者提升并優(yōu)化變現(xiàn)成效。MAX還幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化變現(xiàn)，并保障定價(jià)的精確性，使競價(jià)更加公平。

本期MAX Pro Tips第二章，我們特別邀請了AppLovin高級業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Hanqin為我們梳理案例，講解MAX的自動(dòng)化變現(xiàn)工具。

面臨的挑戰(zhàn)

一家熱門常識益智問答游戲的開發(fā)者在MAX的統(tǒng)一競拍中同時(shí)運(yùn)行了競價(jià)和waterfall廣告渠道。他們擁有多個(gè)基于地理位置的waterfall，并有特定的定價(jià)分組，這讓他們能夠按不同國家優(yōu)化收入。他們還使用實(shí)時(shí)報(bào)告，以確保廣告單元和收入表現(xiàn)能夠達(dá)到他們的預(yù)期。

為確保waterfall渠道能夠以精準(zhǔn)的定價(jià)參與統(tǒng)一競拍，他們必須定期檢查并手動(dòng)更新CPM，才能讓其支付的價(jià)格與聚合后臺(tái)設(shè)置的價(jià)格保持一致。手動(dòng)更新CPM增加了其運(yùn)營負(fù)載，以及人為失誤的風(fēng)險(xiǎn)，并可能會(huì)導(dǎo)致收入減少。他們需要一個(gè)解決方案，幫助他們的廣告渠道以最高、最精準(zhǔn)的CPM贏得競拍，從而最大化每個(gè)廣告機(jī)會(huì)的收入。

處理的方法

在MAX團(tuán)隊(duì)的幫助下，開發(fā)者利用我們的Auto CPM功能來自動(dòng)更新他們的廣告渠道CPM。他們還使用我們的Network Comparison報(bào)告來快速識別不同渠道的CPM差異，并通過每天發(fā)送至郵箱中的Advanced Reporting來監(jiān)測收入表現(xiàn)。

以下我們將為您介紹Auto CPM究竟是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的。

Auto CPM自動(dòng)更新廣告渠道CPM

MAX的Auto CPM能夠讓開發(fā)者通過API接入廣告渠道收益數(shù)據(jù)，并自動(dòng)更新其waterfall渠道的CPM。這種更新每天都會(huì)進(jìn)行，以便該廣告渠道可以與實(shí)時(shí)定價(jià)的競價(jià)廣告渠道進(jìn)行精確競爭。Auto CPM還支持國家層級細(xì)分，因此他們基于地理位置的waterfall也可以從Auto CPM的自動(dòng)更新和報(bào)告中獲益。使用Auto CPM，免去手動(dòng)更新，也能大大減少操作waterfall所需要花費(fèi)的時(shí)間。

利用Network Comparison確保CPM一致

Network Comparison也是一個(gè)非常好用的功能，能夠讓開發(fā)者查看并確保廣告渠道報(bào)告數(shù)據(jù)和MAX報(bào)告數(shù)據(jù)之間的精準(zhǔn)性。同時(shí)也能讓他們確保Auto CPM和競價(jià)的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確無誤的，并且還能保證MAX和他們的廣告渠道之間的展示次數(shù)也是一致的。如此一來，開發(fā)者得以進(jìn)一步提升時(shí)間管理的效率，因?yàn)樗麄儫o需在各個(gè)平臺(tái)上依次對比報(bào)告來找出廣告渠道之間的差異了。更重要的是，這讓他們充滿信心，再也不會(huì)因?yàn)槎▋r(jià)不準(zhǔn)確而錯(cuò)失任何收入機(jī)會(huì)。

使用Advanced Reporting獲取深入洞見

Advanced Reporting是一個(gè)全面且可自定義的報(bào)告工具，幫助開發(fā)者追蹤他們的應(yīng)用變現(xiàn)情況，并獲得能夠優(yōu)化表現(xiàn)的見解。該報(bào)告展示了他們收入表現(xiàn)的實(shí)時(shí)分析，以及廣告效果指標(biāo)，如激勵(lì)視頻廣告的展示率和顯示率。通過這份報(bào)告，他們發(fā)現(xiàn)了可能阻礙緩存廣告展示的問題。此外，該報(bào)告能定時(shí)發(fā)到他們的電子郵箱中，不必在MAX的用戶界面上查找，進(jìn)一步節(jié)省了他們的時(shí)間。

自動(dòng)化工具為您帶來了什么？

通過綜合運(yùn)用Auto CPM，Network Comparison以及Advanced Reporting，該開發(fā)者成功實(shí)現(xiàn)操作的精簡和優(yōu)化，并持續(xù)取得了顯著的改進(jìn)。此外，通過自動(dòng)化和詳細(xì)分析提供的深入表現(xiàn)洞見，大大降低了未被察覺的錯(cuò)誤并讓其逐漸增加的可能性。這使得競價(jià)和waterfall操作更加高效且不那么復(fù)雜，為他們的團(tuán)隊(duì)釋放出更多時(shí)間來管理和優(yōu)化應(yīng)用。