【成功案例】利用CTV廣告投放，非游戲應(yīng)用一舉榮登暢銷榜冠軍！

Picsart是一款熱門在線照片和視頻編輯工具，擁有活躍的創(chuàng)作者社區(qū)，用戶在社區(qū)中積極分享自己的作品。Picsart支持超過(guò)30種語(yǔ)言，覆蓋180個(gè)國(guó)家/地區(qū)的1.5億月活躍創(chuàng)作者，迄今下載量已超過(guò)10億次。

面臨的挑戰(zhàn)

如何通過(guò)新渠道提升增長(zhǎng)

通過(guò)社媒和應(yīng)用內(nèi)廣告獲客，Picsart已登頂榜單，獲取了初步的成功；現(xiàn)在，Picsart希望找到拓展用戶群的新方法，以保持得來(lái)不易的市場(chǎng)地位。Picsart看好CTV，認(rèn)為這一渠道具有觸達(dá)大量新受眾的潛力，但不知該采取怎樣的做法才能確保CTV中的投資能帶來(lái)積極的ROI。

我們的解決方案

AppDiscovery基于CPI的CTV廣告活動(dòng)和頂尖CTV廣告素材推動(dòng)了獲客的盈利增長(zhǎng)

通過(guò)與AppLovin的合作，Picsart得以將廣告投放拓展到了CTV端，用固定的CPI吸引盡可能多的安裝。此外，Picsart還在AppLovin內(nèi)部素材工作室SparkLabs的支持下，專門針對(duì)CTV營(yíng)銷打造出了極具吸引力的廣告素材。事實(shí)證明，通過(guò)在優(yōu)質(zhì)的CTV渠道上投放這些廣告，Picsart能在保持盈利的同時(shí)高效獲取新用戶。

取得的成果

Picsart很快發(fā)現(xiàn)，通過(guò)CTV渠道，他們能有效拓展用戶群規(guī)模，并以高性價(jià)比的價(jià)格獲得更高的ROI。

CTV廣告活動(dòng)的CPI極具競(jìng)爭(zhēng)力，而實(shí)現(xiàn)的安裝率也非常高。見證這些成果后，Picsart決定將CTV營(yíng)銷預(yù)算擴(kuò)大3倍，同時(shí)在攝影類應(yīng)用下載量榜上躋身亞軍，成功保持了應(yīng)用商店榜單上的領(lǐng)先榜位。

總結(jié)

·解鎖強(qiáng)大的新用戶覆蓋面

Picsart拓展了營(yíng)銷覆蓋面，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的安裝量?jī)粼鲩L(zhǎng)。由于在平臺(tái)上早期的成功，Picsart的CTV營(yíng)銷支出提高了3倍。

·對(duì)CTV營(yíng)銷支出更有把握

采用AppDiscovery效果定價(jià)模型（CPI），Picsart只需為安裝——而非展示付費(fèi)，性價(jià)比更高。

AppLovin讓我們堅(jiān)信：CTV將成為我們的頭部效果營(yíng)銷渠道！

通過(guò)AppLovin投放CTV廣告的效果超乎我們的預(yù)期，與最初的設(shè)想相比，實(shí)際安裝率高到不可思議！這為我們打贏應(yīng)用榜單排名"衛(wèi)冕戰(zhàn)"起到了非常關(guān)鍵的作用。我們已經(jīng)擴(kuò)充了CTV預(yù)算，接下來(lái)幾個(gè)月還會(huì)有怎樣優(yōu)秀的表現(xiàn)呢？我們拭目以待！