一年看3萬億條游戲短視頻，《原神》在TikTok上有多受歡迎？

據(jù)英國移動游戲行業(yè)媒體Pocketgamer.biz報道，TikTok近期公布的一份《游戲趨勢報告》顯示，整個2022年，TikTok用戶觀看了超過3萬億條與游戲相關(guān)的短視頻。

在報告中，TikTok深入研究了其平臺上的游戲粉絲群體，以及游戲廠商可以使用它來提升玩家活躍度的幾種不同方式。報告著重強調(diào)了GameEdit趨勢，即許多玩家會“利用創(chuàng)作技能分享自制視頻，從而宣傳他們喜愛的游戲和角色，提升知名度”。

按照TikTok的說法，玩家“不滿足于被動消費他們最喜歡的娛樂內(nèi)容”，因此在觀看游戲視頻后，大約三分之一的TikTok用戶會搜索與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的更多信息。例如，開放世界RPG游戲《原神》就是個特別受歡迎的內(nèi)容源：在過去的一年里，含#GenshinEdit標(biāo)簽的TikTok短視頻總觀看量達到了驚人的41億次。

TikTok的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，78%的TikTok全球用戶認為品牌可以嘗試以全新方式來創(chuàng)作內(nèi)容。78%的TikTok用戶認同在該平臺上，最佳品牌是那些“能夠幫助用戶創(chuàng)作、分享有趣視頻”的品牌。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，各大品牌正在利用語音過濾器、AR效果等工具，拉近游戲與現(xiàn)實生活場景之間的距離。另外，某些品牌正在利用吉祥物和虛擬人物，讓用戶創(chuàng)作有趣的原創(chuàng)內(nèi)容。

報告強調(diào)，TikTok讓游戲玩家和開發(fā)商置身于一個公平的環(huán)境中，雙方可以建立聯(lián)系甚至分享想法。這意味著開發(fā)商可以使用TikTok平臺，與粉絲進行有意義的互動；游戲制作方和品牌都可以“通過好玩兒、幽默，似乎不把自己當(dāng)回事兒的內(nèi)容來贏得成功”。

報告稱在全球范圍內(nèi)，由于產(chǎn)品贊助視頻具有幽默感，TikTok用戶購買游戲的意愿達到了普通玩家的1.4倍。與此同時，75%的TikTok用戶認為，TikTok為他們提供了一種社區(qū)感，因為該平臺允許用戶尋找與自己有共同興趣的人。在游戲領(lǐng)域，#WomenInGaming（去年觀看量達8.3億次）、#GamerMom（1.69億次）和#CozyGamer（6.87億次）等熱門標(biāo)簽下的短視頻在2022年都吸引了海量用戶觀看。

大約70%的TikTok用戶表示，與其他社交媒體平臺相比，他們感覺在TikTok平臺上，自己與其他用戶的聯(lián)系更緊密。

報告還指出，TikTok有能力催生并突出新的挑戰(zhàn)、趨勢，從而延長游戲的生命周期，鼓勵玩家在完成通關(guān)后反復(fù)游玩。舉例來說，#Nuzlocke（一種包含各種粉絲自制規(guī)則的流行寶可夢挑戰(zhàn)）標(biāo)簽下的短視頻吸引了2.87億次觀看，而#Speedrun（速通）標(biāo)簽下游戲視頻的觀看量更達到了驚人的53億次。

最后，報告稱玩游戲可以成為人們的一種生活方式或?qū)徝雷非?，而不僅僅是一種活動。TikTok用戶有興趣看到游戲開發(fā)的“幕后面”，了解相關(guān)軼事，以及創(chuàng)作者的個人故事。隨著人們看待游戲的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，時尚、家居裝飾甚至食物等領(lǐng)域的品牌或許會找到與游戲進行跨界聯(lián)動的新機會。