TikTok再測(cè)電商新功能！英區(qū)上線商城版塊“Shop”

海外跨境電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化，TikTok再推新功能。

據(jù)Morketing Global了解，TikTok近期在其英國(guó)區(qū)用戶的主頁(yè)面新增了一個(gè)板塊，名為“Shop”，該板塊和原本的“Following”、“For You”兩個(gè)板塊并列于TikTok主頁(yè)面的正上方。用戶只需左右滑動(dòng)屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三個(gè)版塊中互相切換。該功能的相關(guān)測(cè)試截圖最先由科技產(chǎn)業(yè)分析師Matt Navarra發(fā)布。

該功能推出后，用戶通過(guò)點(diǎn)擊頂部的“Shop”板塊，可以直接跳轉(zhuǎn)至TikTok Shop商城進(jìn)行購(gòu)物，不過(guò)目前該功能還在內(nèi)測(cè)階段，只有英區(qū)部分用戶可以體驗(yàn)。

其實(shí)TikTok想在其App主頁(yè)面加入第三板塊的布局由來(lái)已久，早在去年的8月就曾測(cè)試過(guò)新功能板塊“Nearby”，為用戶推薦附近的本地內(nèi)容。此次TikTok此次嘗試在主界面添加商城版塊，很明顯是在為拓展歐美電商業(yè)務(wù)尋找新方法。

在正在測(cè)試的“Shop”板塊內(nèi)，用戶可以瀏覽TikTok商城內(nèi)正在熱賣的各類商品，從某種角度上看，該板塊或許可以為其商城功能進(jìn)行引流，增加商城曝光量，促進(jìn)用戶成交。雖然TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)發(fā)展迅速，但是目前為止，西方的用戶群體對(duì)于將社交媒體和購(gòu)物結(jié)合起來(lái)的方式反響平平，大部分用戶仍然習(xí)慣去線下購(gòu)物或是去專門的電商平臺(tái)消費(fèi)。

此前為了吸引歐美消費(fèi)者在TikTok上進(jìn)行線上購(gòu)物，TikTok曾經(jīng)嘗試上線直播購(gòu)物功能，并為零售商賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面添加購(gòu)物按鍵，點(diǎn)擊之后就能打開(kāi)專屬購(gòu)物頁(yè)面，但種種嘗試體現(xiàn)在最終的交易轉(zhuǎn)化率均效果一般。

此次英區(qū)上線新功能可以看出TikTok在歐美電商市場(chǎng)仍在持續(xù)發(fā)力，不斷尋找新的方式來(lái)打動(dòng)歐美消費(fèi)者，以期在Shein和Temu等出海大玩家中拼出一條新路。