Google視頻營(yíng)銷丨5個(gè)VAC轉(zhuǎn)化效果提升方法

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，85%的用戶會(huì)使用Google尋找購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的靈感。

也就是說(shuō)，當(dāng)品牌提供有創(chuàng)意、新穎、個(gè)性化、匹配度高的素材，用戶就有可能轉(zhuǎn)化。而視頻營(yíng)銷無(wú)疑是當(dāng)下最火的方式之一。

Google的行動(dòng)號(hào)召視頻廣告（筒稱VAC）自上線以來(lái)，就得到各大廣告主的青睞，通過(guò)視頻營(yíng)銷迎來(lái)更多意想不到的流量。

VAC是一種簡(jiǎn)單易用性價(jià)比高的廣告系列，今天小易給大家總結(jié)了5個(gè)提升VAC轉(zhuǎn)化效果的方法，大家可以學(xué)習(xí)了解一下。

·轉(zhuǎn)化跟蹤

將Google Ads網(wǎng)站轉(zhuǎn)化跟蹤與gtag.js或Google跟蹤代碼管理器結(jié)合使用，可準(zhǔn)確跟蹤和優(yōu)化所需的轉(zhuǎn)化事件。

例如，使用“添加到購(gòu)物車”為后合系統(tǒng)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法提供更多信號(hào)。

·預(yù)算

預(yù)算設(shè)罝會(huì)影響系統(tǒng)以促成轉(zhuǎn)化為目標(biāo)對(duì)廣告系列進(jìn)行優(yōu)化的速度。

將預(yù)算設(shè)置為至少是“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（tCPA）”廣告系列的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的15倍，或“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”廣告系列的預(yù)期每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的10倍。

·出價(jià)

出價(jià)分三種情況：

第一種知道視頻廣告系列的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，如果是這樣可以先從“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略入手。

第二種不知道視頻廣告系列每次轉(zhuǎn)化的費(fèi)用，這樣我們可以根據(jù)界面中每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的相關(guān)指導(dǎo)信息來(lái)確定視頻廣告的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。

第三種主要目標(biāo)是通過(guò)短期集中投放的廣告系列促成盡可能多的轉(zhuǎn)化，那么我們就可以先從“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略著手

·細(xì)分

先使用“自定義細(xì)分受眾群—搜索字詞”，然后啟用“優(yōu)化型定位”，以便向更多有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶展示你的廣告。建議使用10-15個(gè)轉(zhuǎn)化率最高的搜索廣告關(guān)鍵字作為搜索字詞。

·廣告素材

給你的廣告系列或廣告組添加附加鏈接，或投放多個(gè)廣告素材變體

注：如果可以，請(qǐng)通過(guò)更改號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）按鈕、標(biāo)題文字或核心視頻素材資源至少投放5個(gè)變體。

用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化

VAC的轉(zhuǎn)化效果達(dá)不到預(yù)期，其實(shí)從數(shù)據(jù)上也能看出蛛絲馬跡。

所以了解視頻轉(zhuǎn)化漏斗也是必不可少的，了解了互動(dòng)指標(biāo)，也能更進(jìn)一步的提升轉(zhuǎn)化。

1、互動(dòng)率：互動(dòng)次數(shù)/展示次數(shù)

2、觀看率：觀看次數(shù)/展示次數(shù)

3、點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)

4、轉(zhuǎn)化率（適用于視頻廣告系列）：點(diǎn)擊型轉(zhuǎn)化次數(shù)/觀看次數(shù)

5、感興趣的觀看轉(zhuǎn)化（EVC）：Google Ads不提供該指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)要查看報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊“細(xì)分”圖標(biāo)，然后依改點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)化”和“轉(zhuǎn)化”菜單中的“廣告事件類型”。

6、感興趣的觀看轉(zhuǎn)化率：感興趣的觀看轉(zhuǎn)化次數(shù)/互動(dòng)次數(shù)。Google Ads不報(bào)告這一指標(biāo)，所以你必須手動(dòng)計(jì)算。

7、瀏覽型轉(zhuǎn)化率：瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)/展示次數(shù)。你可在報(bào)告中將該指標(biāo)添加為自定義列。