中國(guó)食品出海東南亞迎來(lái)新機(jī)遇，話(huà)說(shuō)“地緣接近” “出口便利” “口味類(lèi)似”的市場(chǎng)誰(shuí)不愛(ài)！丨 Lazada&Shopee

俗話(huà)說(shuō)民以食為天，國(guó)內(nèi)近幾年食品市場(chǎng)由于紅人效應(yīng)可謂是百花齊放，隨之而來(lái)的流量成本也就日益變高；相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)飽白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，或許被食品企業(yè)所忽略的東南亞市場(chǎng)是新機(jī)會(huì)。

得天獨(dú)厚的“地理優(yōu)勢(shì)”

東南亞就在中國(guó)“家門(mén)口”，對(duì)于食品以及跨境電商而言非常關(guān)鍵的物流布局在這個(gè)地區(qū)也較為快速跟便捷，并且相比歐美等地的運(yùn)輸線(xiàn)路更短，更安全；在一定程度減少了食品變質(zhì)、破損等風(fēng)險(xiǎn)，也大大降低了運(yùn)輸成本費(fèi)用。

跨境出口“政策支持”

隨著2020年區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系（Regional Com-prehensive Economic Partnership，簡(jiǎn)稱(chēng)RCEP）協(xié)定的正式簽署，RCEP為東南亞經(jīng)濟(jì)貿(mào)易提供了的不少便利和互惠政策，所以食品產(chǎn)品出口東南亞地區(qū)相對(duì)更容易，不需要像出口歐美地區(qū)各種檢測(cè)認(rèn)證，只需要具有食品經(jīng)營(yíng)許可證即可。

天然的“口味適配性”

由于東南亞地區(qū)有大量華人聚居，特別馬六甲一帶基本以我們國(guó)內(nèi)福建，廣東人為主；因此在飲食制作、食材上又與中國(guó)飲食多有重合。所以也就造就了中國(guó)食品在東南亞很容易被市場(chǎng)接納，不需像其他市場(chǎng)一樣為迎合口味而做改變，并且東南亞人與國(guó)內(nèi)味蕾相似度極高，基本都以酸辣甜口為主。

（泰國(guó)站點(diǎn)國(guó)貨零食售賣(mài)情況）

孵化品牌的“肥沃土壤”

鑒于食品特殊性，國(guó)內(nèi)大多食品企業(yè)不是淪為品牌食品的代加工工廠(chǎng)就是以?xún)r(jià)換量；近幾年也有不少食品企業(yè)想跳出簡(jiǎn)單的錢(qián)貨交易借著網(wǎng)紅直播效應(yīng)打造品牌建設(shè)力，有成功的也有碰壁的；但是當(dāng)前東南亞才是孵化品牌的“肥沃土壤”。相比國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)食品品牌的固定印象，東南亞目前為電商極速發(fā)展期，鑒于口味的適配性，只要有量便是東南亞消費(fèi)者心中的中國(guó)品牌，品牌營(yíng)銷(xiāo)成本低且門(mén)檻低。

新加坡站點(diǎn)調(diào)味品售賣(mài)情況：

樂(lè)事（Lay's）薯片各站點(diǎn)售賣(mài)情況：

泰國(guó)：近30日交易額高達(dá)1053萬(wàn)元

菲律賓：近30日交易額高達(dá)30.8萬(wàn)元