商品為何總是侵權(quán)？5招幫助跨境電商人避免損失

今年，《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》等我國(guó)一系列涉及跨境電商零售進(jìn)口的法規(guī)紛紛開(kāi)始實(shí)施?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口給予電商商家一個(gè)打破地域限制、讓國(guó)外商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的窗口，電商商家能否繞開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人相關(guān)權(quán)利在特定地域范圍內(nèi)享有專有權(quán)利的限制？

我們?cè)诤芏喟咐锌梢钥吹?，許多平行進(jìn)口商在銷(xiāo)售平行進(jìn)口的正品商品時(shí)，大肆使用商品之上的商標(biāo)，其使用方式與品牌商家自身的使用完全相同，這種使用方式可能就會(huì)超出正當(dāng)使用范圍，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

所以，在使用平行進(jìn)口商品之上的商標(biāo)時(shí)，可以參考如下合規(guī)提示和建議：

01

跨境電商應(yīng)明確告知消費(fèi)者其所銷(xiāo)售商品為跨境電商零售進(jìn)口商品（跨境電商平行進(jìn)口商品），告知消費(fèi)者其所銷(xiāo)售商品在質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)以及維修、退換貨等售后服務(wù)方面，與非跨境電商零售進(jìn)口商品（非平行進(jìn)口商品）可能存在的差別；同時(shí)跨境電商平臺(tái)企業(yè)如果同時(shí)有跨境電商和非跨境電商（國(guó)內(nèi)電商）入駐，還應(yīng)分別建立相互獨(dú)立的區(qū)塊或頻道，分別為跨境電商零售進(jìn)口商品和非跨境商品提供平臺(tái)服務(wù)，或者以明顯標(biāo)識(shí)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品或非跨境商品予以區(qū)分，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

02

跨境電商應(yīng)在電商主頁(yè)面等合理位置使用自己的商號(hào)或企業(yè)名稱，應(yīng)主動(dòng)避讓其零售進(jìn)口商品之上的商標(biāo)權(quán)利，避免消費(fèi)者將電商和商品之上商標(biāo)的權(quán)利人混淆，即讓消費(fèi)者可以知曉跨境零售進(jìn)口商品的經(jīng)營(yíng)者并非商品品牌的權(quán)利人。

03

跨境電商應(yīng)僅為說(shuō)明其所銷(xiāo)售商品來(lái)源、或者僅為指示用途目的使用其零售進(jìn)口商品之上的商標(biāo)，舉例而言，對(duì)于特定外文文字商標(biāo)（知名品牌）的使用，應(yīng)在描述跨境電商所銷(xiāo)售商品來(lái)源或用途時(shí)使用該文字商標(biāo)，而非作為電商頁(yè)面的圖案、裝飾使用。

04

跨境電商應(yīng)避免單獨(dú)、突出地使用商品之上的商標(biāo)，尤其是應(yīng)避免在電商主頁(yè)面以及各種類(lèi)型的橫幅廣告、擎天柱廣告、彈出廣告中單獨(dú)、或者用不同字體大小、不同顏色突出使用跨境電商零售進(jìn)口商品之上的商標(biāo)。

05

跨境電商應(yīng)避免整體、全面地使用其零售進(jìn)口商品之上的商標(biāo)，尤其是應(yīng)避免與知名品牌自身所經(jīng)營(yíng)的官方電商頁(yè)面中對(duì)商標(biāo)的使用方式應(yīng)相同；需注意全面使用可構(gòu)成超越正當(dāng)使用范圍、導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的重要證據(jù)。