商品為何總是侵權(quán)？5招幫助跨境電商人避免損失

今年，《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》等我國一系列涉及跨境電商零售進口的法規(guī)紛紛開始實施。跨境電商零售進口給予電商商家一個打破地域限制、讓國外商品進入國內(nèi)市場的窗口，電商商家能否繞開知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人相關(guān)權(quán)利在特定地域范圍內(nèi)享有專有權(quán)利的限制？

我們在很多案例中可以看到，許多平行進口商在銷售平行進口的正品商品時，大肆使用商品之上的商標(biāo)，其使用方式與品牌商家自身的使用完全相同，這種使用方式可能就會超出正當(dāng)使用范圍，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

所以，在使用平行進口商品之上的商標(biāo)時，可以參考如下合規(guī)提示和建議：

01

跨境電商應(yīng)明確告知消費者其所銷售商品為跨境電商零售進口商品（跨境電商平行進口商品），告知消費者其所銷售商品在質(zhì)量、標(biāo)準、標(biāo)識以及維修、退換貨等售后服務(wù)方面，與非跨境電商零售進口商品（非平行進口商品）可能存在的差別；同時跨境電商平臺企業(yè)如果同時有跨境電商和非跨境電商（國內(nèi)電商）入駐，還應(yīng)分別建立相互獨立的區(qū)塊或頻道，分別為跨境電商零售進口商品和非跨境商品提供平臺服務(wù)，或者以明顯標(biāo)識對跨境電商零售進口商品或非跨境商品予以區(qū)分，避免誤導(dǎo)消費者。

02

跨境電商應(yīng)在電商主頁面等合理位置使用自己的商號或企業(yè)名稱，應(yīng)主動避讓其零售進口商品之上的商標(biāo)權(quán)利，避免消費者將電商和商品之上商標(biāo)的權(quán)利人混淆，即讓消費者可以知曉跨境零售進口商品的經(jīng)營者并非商品品牌的權(quán)利人。

03

跨境電商應(yīng)僅為說明其所銷售商品來源、或者僅為指示用途目的使用其零售進口商品之上的商標(biāo)，舉例而言，對于特定外文文字商標(biāo)（知名品牌）的使用，應(yīng)在描述跨境電商所銷售商品來源或用途時使用該文字商標(biāo)，而非作為電商頁面的圖案、裝飾使用。

04

跨境電商應(yīng)避免單獨、突出地使用商品之上的商標(biāo)，尤其是應(yīng)避免在電商主頁面以及各種類型的橫幅廣告、擎天柱廣告、彈出廣告中單獨、或者用不同字體大小、不同顏色突出使用跨境電商零售進口商品之上的商標(biāo)。

05

跨境電商應(yīng)避免整體、全面地使用其零售進口商品之上的商標(biāo)，尤其是應(yīng)避免與知名品牌自身所經(jīng)營的官方電商頁面中對商標(biāo)的使用方式應(yīng)相同；需注意全面使用可構(gòu)成超越正當(dāng)使用范圍、導(dǎo)致消費者混淆的重要證據(jù)。