一周沖上游戲榜Top3，情感、買量齊上陣，用戶都有老師夢？

2018年，一款由墨魚玩游戲開發(fā)的模擬養(yǎng)成類游戲「中國式家長」一度刷屏各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受到了大量游戲用戶的喜愛，游戲發(fā)售后第二天就登上Steam暢銷榜，達(dá)成超100萬套的高銷量，而該游戲的大火，也帶動(dòng)了游戲加入真實(shí)社會(huì)題材的發(fā)展動(dòng)向。

近日，一款名為「班主任模擬器」的休閑游戲便沖進(jìn)了游戲免費(fèi)幫Top3，并自5月7日起，至今霸榜休閑游戲免費(fèi)榜Top1。

圓夢班主任？引單日下載破10w

上線于今年1月的這款「班主任模擬器」，其玩法是讓用戶在游戲中扮演一個(gè)高中班主任，在校內(nèi)外找出違紀(jì)的學(xué)生并對(duì)他們進(jìn)行教導(dǎo)，幫助這些犯錯(cuò)的孩子改正錯(cuò)誤努力學(xué)習(xí)，考上名牌大學(xué)改變?nèi)松?，讓用戶把自己的班?jí)打造成學(xué)校中的明星班級(jí)。

游戲采用了卡通的畫風(fēng)，充滿校園的青春感，游戲過程也相對(duì)較為輕松有趣，用戶需要根據(jù)游戲系統(tǒng)的提示，去場景里找到對(duì)應(yīng)的線索揭穿即可逐步過關(guān)。

「班主任模擬器」沒有采取需要更多策略和操作的經(jīng)營類玩法，而是選擇了尋物+放置的玩法融合形式，一定程度上也降低了游戲門檻，對(duì)于沒有大量休閑時(shí)間的用戶也很好上手，使其預(yù)估下載量在五一期間得到了較好的增長趨勢，單日預(yù)估下載量最高破10w。

情感牌+流量廣告，主推產(chǎn)品迅速上位

題材受眾廣泛，引用戶情感共鳴

每個(gè)人都有過老師，大多數(shù)人也都有過學(xué)生時(shí)代被班主任教導(dǎo)和管束的經(jīng)歷，因此扮演班主任的這一游戲題材，所能夠覆蓋到的用戶范圍也較為廣泛，打破了游戲用戶年齡的限制。

同時(shí)，在游戲中模擬成為虛擬班主任，也可以滿足部分用戶想當(dāng)老師的心理需求，游戲中教育學(xué)生、批改作業(yè)等游戲設(shè)定也極度真實(shí)地還原了老師和學(xué)生之前斗智斗勇的現(xiàn)象，使用戶對(duì)于游戲的代入感較強(qiáng)，從而使用戶對(duì)于自己的校園時(shí)代產(chǎn)生情感共鳴，也有助于吸引用戶能夠長期留存。在App Store中該產(chǎn)品的評(píng)論下，就有不少用戶表示勾起了學(xué)生時(shí)代的回憶。

廣告成推廣首位，買量效果立竿見影

隨著近幾年休閑游戲愈發(fā)受到用戶歡迎，越來越多的休閑游戲產(chǎn)品不斷入局，流量廣告渠道也成為了眾多開發(fā)者日益膨脹的推廣需求的最快速解決辦法。

在此前針對(duì)4月熱門移動(dòng)產(chǎn)品的分析一文中，七麥研究院曾統(tǒng)計(jì)過近期一度爆火的幾款休閑游戲均是通過抖音、西瓜視頻等進(jìn)行了大量的廣告投放（詳情戳文）。休閑游戲市場規(guī)模的擴(kuò)大和流量變現(xiàn)模式的逐漸成熟，使作為買量的渠道平臺(tái)也在不斷完善。

今年3月，騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃便針對(duì)休閑游戲進(jìn)行了相應(yīng)升級(jí)，提供素材、資金以及投放一體化解決的推廣服務(wù)，整合騰訊體系媒體全域資源，幫助合作游戲進(jìn)行App和小游戲聯(lián)動(dòng)的多平臺(tái)發(fā)行，拓寬獲客空間，實(shí)現(xiàn)游戲用戶規(guī)模最大化。

「班主任模擬器」便在今年五一前夕參加了騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃，4月30日優(yōu)選計(jì)劃開始正式協(xié)助「班主任模擬器」沖擊國內(nèi)iOS榜單，通過騰訊的自身渠道優(yōu)勢對(duì)其進(jìn)行了大量曝光，使其能夠在僅一周的時(shí)間內(nèi)就迅速?zèng)_上游戲免費(fèi)榜Top3的位置。

結(jié)語

1、與用戶建立情感聯(lián)結(jié)

從早期QQ時(shí)代的QQ寵物，到近幾年大火的旅行青蛙，養(yǎng)成類游戲?qū)ο蟾袷怯脩舻囊粋€(gè)虛擬玩伴，建立起與用戶之間的情感關(guān)系，比如很多旅行青蛙的游戲用戶會(huì)將自己養(yǎng)的青蛙親切地稱呼為“蛙兒子”。能夠釋放、寄托自己的情感，或是完成在現(xiàn)實(shí)中不能實(shí)現(xiàn)的想法，也是模擬養(yǎng)成類游戲能夠吸引眾多用戶，作為熱度較高的休閑游戲品類之一的原因。

2、放置即可升級(jí)，滿足用戶成就感

模擬養(yǎng)成類游戲通常具有放置類因素存在，不需要氪金或花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，就可以較為輕松的達(dá)成成就，即使在非游戲時(shí)間，當(dāng)用戶再次進(jìn)入游戲時(shí)，也可以直接收獲一定的游戲成果，滿足用戶的成就感。