海外營銷推廣選Pinterest還是Instagram？二者有何區(qū)別？

Pinterest和Instagram都是圖片共享平臺，兩個平臺是存在一定相似性的，但同時也存在較大差異，側(cè)重點也有所不同。那么這兩個平臺究竟有哪些相同和哪些不同的地方呢，跨境賣家海外營銷又應(yīng)該選擇哪一個平臺呢？

基本算法

Pinterest上，賣家的關(guān)注者數(shù)量，對于帖子熱度的影響并不大，但在Instagram上，帖子的熱度與粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是有較大關(guān)系的。

這意味著新手在Pinterest上會有較大的發(fā)展空間，當然這也意味著即便后期粉絲數(shù)量增加了，對帖子的推廣加成也不會太大。

用戶基礎(chǔ)

Instagram的月活躍用戶為10億，使用人群基本上集中在18歲至34歲之間。而Pinterest的月活躍用戶僅為2.5億，在使用人群年齡分布上是與Instagram差不多的，在18歲到35歲之間。

雖然Pinterest上的用戶數(shù)量會更少，不過Pinterest的競爭也會比Instagram弱很多。同時Pinterest的性別分布會比Instagram更具特色，Pinterest女性用戶達到80%以上，是一個以女性用戶為主的社交媒體平臺。

在這樣的基礎(chǔ)下，對于目標群體是女性（比如說女裝、首飾等品類）的賣家來說，其實可以優(yōu)先考慮在Pinterest上進行營銷。精準定位用戶群體，效果會比廣撒網(wǎng)要好得多。

圖片偏好

Pinterest的用戶會比較偏愛多個主色、中到高亮度、低背景覆蓋量的圖片，而Instagram用戶則更喜歡高亮度、單一主色、較高背景覆蓋量的圖片。

Ueeshop溫馨小貼士：Pinterest的圖片大小為735像素 1102像素為佳，而Instagram的圖片則以1080像素 1080像素為佳。高分辨率且垂直的圖像在Pinterest上表現(xiàn)會更好。

玩法差異

Pinterest會自動將相關(guān)的帖子推送給感興趣的用戶，比如說賣家上傳的是穿搭類帖子，那么就會自動推送給日常關(guān)注穿搭的女性用戶。因此賣家在做Pinterest營銷時，最重要的就是圖片，是否足夠新奇，是否足夠吸引人。

同時hashtag在Pinterest上的作用是不大的，因此跨境賣家無需花費太多的心思在標簽選擇上面。賣家更多的需要依靠圖片，來吸引潛在用戶的關(guān)注。

Instagram除了需要注重圖片，同時也要注重與粉絲之間的互動，以及標簽的選擇。

產(chǎn)品類別

產(chǎn)品類別方面，Pinterest和Instagram有60%的相似度，相重合的這部分，賣家可以選擇任意一個平臺進行營銷。不同的部分，則可以更有針對性地進行選擇。

具體該選擇哪個平臺，得看賣家的產(chǎn)品是什么，目標群體聚集在哪個平臺上。通常來說，相同屬性的平臺，賣家只需要選擇一個即可。

不過如果賣家有精力的話，兩個平臺一起經(jīng)營也是可以的，圖片經(jīng)過一定的調(diào)整是可以在兩個平臺通用的。