A+AC進階賦能型應用廣告，已經(jīng)在市場中引起了廣泛關(guān)注。在這個數(shù)字化時代，廣告的角色已經(jīng)從簡單的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N賦能的工具，能夠為用戶提供更加個性化、交互式和參與感強的體驗。A+AC進階賦能型應用廣告正是在這一背景下嶄露頭角，通過結(jié)合人工智能技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計，為品牌和用戶之間建立了更緊密的聯(lián)系。本文將對A+AC進階賦能型應用廣告進行深入解析，探討其核心特點、優(yōu)勢以及對廣告行業(yè)的積極影響，幫助廣告主們更好地理解并把握這一新興廣告形式的潛力和發(fā)展方向。
01
A+AC產(chǎn)品詳解
面對數(shù)字化格局，營銷人員需要理解比過去更廣泛和復雜的環(huán)境，包括更多可定位的受眾、更多的每日營銷時段、更復雜的消費者變化等。要想獲得“進階”表現(xiàn)，就意味著必須把握最佳時機，找準適當?shù)奈恢?，向理想的目標受眾精準投放廣告，并且無需手動操作！因此進階賦能型的應用廣告應運而生，專注于提升廣告成效、穩(wěn)定廣告表現(xiàn)、省時省力。
最佳實踐與手動應用廣告相比，進階賦能型應用廣告擁有后端優(yōu)勢，獲得優(yōu)異表現(xiàn)的機會更大：
創(chuàng)意探索算法可為新添加的創(chuàng)意和投放不足的現(xiàn)有創(chuàng)意尋找更多投放機會，充分發(fā)揮廣告創(chuàng)意的潛力，最終提升廣告系列的整體表現(xiàn)；
簡化廣告結(jié)構(gòu)讓廣告可以在競拍中獲取更多競爭優(yōu)勢。Meta的系統(tǒng)需要手動完成的設(shè)置更少，從而能夠更好地幫助您最大限度提升您想要獲得的成效；
專為擴大覆蓋范圍訓練而成的機器學習模型讓進階賦能型應用廣告可獲得更多展示機會，從而比手動應用廣告更加靈活地觸達核心受眾以外更寬泛的受眾。
進階賦能型應用廣告與手動應用廣告之間的關(guān)鍵區(qū)別：
進階賦能型應用廣告中機器學習的運作方式：
創(chuàng)建廣告時需要手動進行的設(shè)置更少；
機器學習根據(jù)設(shè)定，幫助廣告投放系統(tǒng)確定在哪里展示廣告表現(xiàn)最好；
進階賦能型應用廣告在機器學習的指導下不斷優(yōu)化廣告投放，逐漸實現(xiàn)價值最大化。在優(yōu)化廣告投放時仍可進行適當?shù)氖謩诱{(diào)整。
持續(xù)投資完善進階賦能型應用廣告：
去年開始支持試玩廣告與即時體驗：
從2022年10月開始，Meta將在A+AC應用廣告系列中推出Destination卡片支持。廣告主現(xiàn)在可以選擇在他們的A+AC應用廣告系列中使用可玩游戲和/或即時體驗，以前只能在手動應用廣告活動中使用；
目前，A+AC僅支持延遲深度鏈接；
Playables是一種交互功能，例如游戲的一個級別或應用程序的快速演示，帶有CTA以重定向到應用程序商店；
即時體驗是在廣告管理器中構(gòu)建的簡單網(wǎng)站，并具有重定向到應用商店的CTA。
2023年A+AC重啟展示歸因：
從2023年2月開始，Meta開始恢復Android和非SKAN iOS廣告系列中移動應用安裝的瀏覽歸因。目前，Meta僅支持A+AC應用廣告系列中移動應用安裝優(yōu)化目標的1天點擊歸因，但通過此更新，Meta也將開始支持1天點擊+1天瀏覽歸因；
此外，Meta還推出了一項功能，可以根據(jù)應用的歷史表現(xiàn)自動選擇最相關(guān)的歸因窗口。例如，如果您通常針對1天點擊進行優(yōu)化，那么Meta會將其作為默認歸因，或者如果您通常針對1天瀏覽進行優(yōu)化，那么這將是您的選擇；
如果您想更改移動應用安裝的默認歸因，您可以通過更改應用設(shè)置中的歸因設(shè)置選擇來實現(xiàn)。然后，此選擇將應用于所有具有針對所選應用的移動應用安裝優(yōu)化目標的A+AC應用廣告系列。
2023年轉(zhuǎn)化細分報告上線：
從2023年2月開始，Meta將在SKAN A+AC應用廣告系列和非SKAN A+AC上推出8個新的數(shù)據(jù)細分維度，包括年齡、性別、年齡和性別、國家/地區(qū)、展示設(shè)備、平臺、平臺和設(shè)備、展示版位。您可以使用這些數(shù)據(jù)來自定義您的信息在應用程序轉(zhuǎn)化報告中的顯示方式，Meta希望它們能為您提供更多衡量和比較廣告效果的方法，讓您了解哪些創(chuàng)意為您帶來了最大的效果。
常見問題：
Q：如何進行自定義受眾設(shè)置（定向或者排除）?
A：廣告主需要在BusinessSetting中在App層級設(shè)置想要排除的自定義受眾，前提是該自定義受眾人群包需要與App同屬于相同的BM。如需設(shè)置，則需要使用App所屬BM下的賬戶完成自定義受眾的創(chuàng)建后再分享給投放賬號。
Q：優(yōu)化目標為“均衡應用安裝量和應用事件”支持購買以外的事件嗎?
A：暫時仍不支持。
Q：在應用設(shè)置中設(shè)置的年齡、地區(qū)等可以指定某個廣告嗎?
A：一旦設(shè)置，將會應用到該App下的全部A+AC廣告，普通廣告將不受影響。自定義受眾將會在廣告的受眾設(shè)置中看到。
02
A+AC最佳實踐
進階賦能型應用廣告的創(chuàng)意技巧：
調(diào)試進階賦能型應用廣告：
03
A+AC成功案例
與手動應用廣告相比，A+AC進階賦能型應用廣告系列可以提升廣告表現(xiàn)：
最大限度提高A+AC進階賦能型應用廣告的創(chuàng)意數(shù)量：
04
A+AC測試指南
策略1：對比進階賦能型應用廣告和手動應用廣告評估自動化設(shè)置的表現(xiàn)
假設(shè)：與當前的手動應用廣告策略相比，進階賦能型應用廣告策略將改善關(guān)鍵表現(xiàn)指標的表現(xiàn)。
不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標：
移動應用安裝量優(yōu)化：單次安裝費用、安裝量；
應用事件優(yōu)化：付費用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費用；
“均衡應用安裝量和應用事件”的優(yōu)化（自動應用廣告）：單次安裝費用、單次操作費用、安裝量和付費用戶轉(zhuǎn)化量；
價值優(yōu)化：廣告花費回報。
廣告主可在當前策略中使用多語言動態(tài)優(yōu)化、版位素材定制、試玩體驗、輪播體驗和深度鏈接。以此來對比它們與進階賦能型應用廣告的表現(xiàn)。
策略2：確定進階賦能型應用廣告的最佳國家/地區(qū)定位組合
假設(shè)：與定位單一國家/地區(qū)的進階賦能型應用廣告相比，組合定位多個國家/地區(qū)的進階賦能型應用廣告帶來的整體成效提升更大。
不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標：
移動應用安裝量優(yōu)化：單次安裝費用、安裝量；
應用事件優(yōu)化：付費用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費用；
“均衡應用安裝量和應用事件”的優(yōu)化（自動應用廣告）：單次安裝費用、單次操作費用、安裝量和付費用戶轉(zhuǎn)化量；
價值優(yōu)化：廣告花費回報
策略3：評估為進階賦能型應用廣告使用“均衡應用安裝量和應用事件”的優(yōu)化VS移動應用安裝量優(yōu)化/應用事件優(yōu)化的表現(xiàn)。
假設(shè)：與僅使用移動應用安裝量優(yōu)化/應用事件優(yōu)化策略相比，使用“均衡應用安裝量和應用事件”優(yōu)化策略帶來的成就成效提升更大。
不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標：
移動應用安裝量優(yōu)化：單次安裝費用、安裝量；
應用事件優(yōu)化：付費用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費費用；
“均衡應用安裝量和應用事件”的優(yōu)化（進階賦能型應用廣告）：單次安裝費用、單次操作費用、安裝量和付費用戶轉(zhuǎn)化領(lǐng)。
策略4：評估為進階賦能型應用廣告增加不同創(chuàng)意數(shù)量對廣告表現(xiàn)的影響：
假設(shè)：當使用多元創(chuàng)意時，在進階賦能型應用廣告中使用更多數(shù)量的多元創(chuàng)意是否會改善廣告表現(xiàn)？
理想對象：已在使用進階賦能型應用廣告的應用廣告主，嘗試了多元創(chuàng)意但創(chuàng)意數(shù)量較少。
測試結(jié)構(gòu)：用A/B測試衡量每次低層漏斗事件的成本。
測試時長：運行2-4周
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