二次元賽道標桿，如何潛移默化地影響年輕人投身公益？

最近提瓦特大陸的旅行者們，正在緊張地面臨一場“體能大考”。

別誤會，不是什么重肝度的版本更新，而是聯(lián)動狂魔《原神》又雙叒叕開啟了新的活動——與Keep合作開展一場公益性質(zhì)的賽跑。玩家在KeepApp的活動頁面點擊「助跑！沖刺！冒險開始！」，就可以立刻參與這場運動。

報名付費組并完成了目標公里數(shù)的玩家，會獲得定制的實物獎牌以及虛擬獎章、永久電子證書、專屬貼紙等獎勵，讓玩家的榮譽感與成就感拉滿。（注：免費組/付費組都可在達成目標后獲得一份《原神》內(nèi)的游戲禮包。）

可別小瞧了這些獎勵的含金量。

即便是如此偏重游戲外的活動，也依舊暗含著《原神》輸出內(nèi)容的「心機」，體現(xiàn)著他們一如既往的高水準創(chuàng)作能力。

為了體現(xiàn)「運動」的活力與朝氣，制作組專門為陽光少年「班尼特」（本次聯(lián)動主角）換上了新造型。

而這個New Look也瞬間俘獲了玩家的心，吸引著更多人參與這場賽跑，甚至還有不少人提出想要在游戲里實裝這套造型。

精心定制的實物獎牌也恰到好處地體現(xiàn)著「班尼特」的個人風格：一塊把他運動限定形象的做成了可愛的Q版，另一塊則突顯了「班尼特」大招的經(jīng)典“點贊”標志。

為了這些令人心動的小禮物，大批玩家放下手機開始熱身，準備在現(xiàn)實世界里狂奔——活動公開后僅僅一天時間，報名人數(shù)就突破了官方預期的目標。

（圖為KeppApp活動頁面6月26日數(shù)據(jù)）

來！給年輕的旅行者「上點強度」

其實縱觀《原神》這幾年的聯(lián)動內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)它好像沒什么嚴謹?shù)纳虡I(yè)套路可言。

讓人意外的跨界太多了，人們可以看到《原神》IP與各行各業(yè)牽手：早期的張家界、黃龍、桂林景點聯(lián)動，掀起了玩家們線下巡禮的熱潮；與凱迪拉克合作，又讓年輕的發(fā)燒友們擁有了“人生第一輛痛車”；與肯德基、必勝客的聯(lián)動口令更是火破了圈，這兩家快餐店也成了二次元群體中著名的勇氣試煉之地，貢獻出無數(shù)刻進玩家DNA的社死名場面……

基本上只有你想不到，沒有它聯(lián)動不了的。

但是，《原神》所有天馬行空式的聯(lián)動企劃又仿佛在貫徹著一個思維：落實到用戶具體的生活場景，讓IP與玩家日常的「衣食住行」緊密結(jié)合。

這次與Keep合作，就是落在玩家生活中「行」的一面。既是《原神》在運動領(lǐng)域的首次嘗試，也是兩個領(lǐng)域頭部品牌突破圈層、各自擴散影響力的重要舉動。

而這個上了強度（物理意義）的賽跑活動，給旅行者們帶來了一場別樣的酣暢體驗——從大家的反應來看，《原神》毫無意外又成功了。

“逃過了一切，但逃不過班尼特”

“準備兩年半的減肥計劃，因為班尼特而開始”

《原神》一以貫之地對活動內(nèi)容進行精心創(chuàng)作,而這些心意點燃了玩家參與活動的熱情，也讓游戲角色的形象塑造更加立體有深度?！对瘛稩P的觸角緊密結(jié)合到用戶現(xiàn)實生活的細節(jié)里，真正做到與旅行者同行，這其中能夠產(chǎn)生的商業(yè)價值自不必多說——但其實今天我們并不想過多地談到「錢」。

或者說，單純以商業(yè)思維衡量這場賽跑活動，未免落俗。

這場聲勢浩大的賽跑活動，最終引導著玩家將目光投向那些無聲的角落，一些需要被關(guān)懷、被看見的孩子們。參與活動的人數(shù)達到25萬人，《原神》承諾向欠發(fā)達地區(qū)的小學捐贈夢想運動場以及體育運動器材，讓更多的孩子有機會和玩家一起體會運動帶來的快樂。

也就是說，旅行者們在這場賽跑里流淌的每一滴汗，跳動的每一次脈搏，奔跑的每一公里，都被賦予了更深刻的內(nèi)涵。而《原神》在活動中獲得的全部收入，也都將用在運動相關(guān)的更多公益活動中，讓他們的奮力奔跑更具價值，得以釋放更大的能量。

這也是陀螺君想要大書特書本次活動的根本原因：真正公益性質(zhì)的聯(lián)動，一面影響著IP受眾的生活方式，一面向著更高的社會價值延申。

當「二次元」走出家門

存量時代，在幾乎所有公司都恨不得將用戶栓死在自家產(chǎn)品的時候，《原神》選擇對玩家說，「出去玩吧，這世上還有更多值得看的風景?！?/span>

每一位玩家都可以根據(jù)自身條件量力而行，選擇合適的目標公里數(shù)。本就愛動、愛玩的玩家得以釋放天性，不善運動的玩家獲得了出門走走、改變生活方式的契機。而像陀螺君這樣每天行色匆匆、忙于工作，長期面對電腦的社畜，也借由這個機會終于把心放慢，在奔跑中感受久違的晚風與沿途風景。

放下手機，走出家門，過一段具體的人生——這大概是玩家們能夠收獲的第一層快樂。

而一個個定制化的獎牌與成就，也讓「異世相遇」四個字更具實感。

誒，好像有點耳熟？

沒錯，如果從這個層面來看，其實《原神》鼓勵玩家們「走出去」的想法，早就在以往的聯(lián)動中體現(xiàn)了。

與景區(qū)聯(lián)動，鼓勵玩家多看看祖國的大好河山；與肯德基、必勝客的社死聯(lián)動，鼓勵玩家在走出自我封閉的圈子，結(jié)交更多朋友；與Keep的賽跑聯(lián)動，鼓勵玩家把目光從虛擬世界轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實生活，將游戲里冒險向上的精神融入真正的生命。

曾經(jīng)，二次元群體給社會的印象是小眾的，邊緣的。又不知從何時起，二次元們的面孔變得更加鮮活熱鬧起來。

這其中當然有時代更迭的因素，但我相信在其中充當重要推動的，一定是像米哈游這樣堅持讓「風花雪月」「少年意氣」「王道夢想」走入現(xiàn)實，讓社會感受其磅礴力量的團體、公司及游戲——他們給玩家以線上線下同頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也給玩家以足夠的信心與勇氣，促使二次元擁抱主流文化。

《原神》為玩家打造了一個美好的幻想世界。而當旅行者醉心于提瓦特大陸的冒險，幫助一個又一個NPC達成愿望時，《原神》又站出來說，「抬頭看看吧，現(xiàn)實世界有更多需要幫助的人，大家要一起施以援手?！?/span>

其實仔細想想，游戲禮包也好，定制獎牌也好，無非是個添頭。參與賽跑的玩家如此費心費力，當然不僅僅是為了活動獎勵。

善意的種子根植于心，很多時候只是缺少執(zhí)行的機緣；個人的影響力又太過微薄，難以產(chǎn)生撼天動地的聲量——《原神》利用其IP的影響力，利用其搭建的良好社區(qū)生態(tài)，充當了施助者與受助者之間天然的橋梁。

德配其位，大概是對《原神》本次公益聯(lián)動的最好注腳。

而對于參與者個人而言，運動產(chǎn)生讓人快樂的多巴胺，傳遞善意幫助別人也能愉悅身心，二者結(jié)合，BUFF加倍，哪怕聯(lián)動活動過后生活依舊，自我價值與社會價值結(jié)合的熱火也會留存于心，積蓄著下一次爆發(fā)的能量——這便是玩家能夠在這場賽跑中收獲的第二層快樂，更加深刻持久。

游戲的價值：凝聚力量，承擔責任

不得不承認，米哈游用自身回答了十幾年來（或許更久）國內(nèi)主流聲音一直在追問的一個問題：

「游戲，到底有啥用？」

以《原神》的聯(lián)動為例，從商業(yè)的角度看，多次跨界打破了各領(lǐng)域之間的認知壁壘，也為提振實體經(jīng)濟做出了重要貢獻；從公益的角度看，《原神》在帶給玩家快樂的同時也將個體的力量匯聚成汪洋大海，再給予其正向的引導，讓這股力量流向該去的地方。

堪稱龐大的受眾體量，讓《原神》「有能力」做到這一點，超越商業(yè)的視角與擔當，又讓《原神》「主動選擇」做出更有益于社會的舉動。

《原神》以其對當下年輕人喜好、流行文化的洞悉，用更有活力的表達循循善誘，潛移默化地影響著年輕人的思考與生活方式，也拉近了「公益」「社會責任」等關(guān)鍵詞與年輕人的距離，讓他們擁抱更多的社會面向。

或許一次公益聯(lián)動能夠提供的幫助，對于全體欠發(fā)達地區(qū)所面臨的困境來說只是杯水車薪。但受到切實幫助的學校與孩子，他們的人生一定會因為這次幫助而收獲更多快樂，甚至是改變生活的機遇。

而這些快樂與機遇，正是每一位旅行者攜手，與《原神》xKeep共同為他們創(chuàng)造的。

天各一方，同心同德，異世相遇，不負韶光。