谷歌營銷工具更新 | 廣告主如何借力達成營銷目標？

根據(jù)研究公司MAGNA預計，搜索廣告市場今年將增長10%，達到2860億美元。搜索行業(yè)正在飛速發(fā)展，不斷加入創(chuàng)新舉措，廣告主通過搜索結果廣告觸達消費者的原有方式已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的巨變。

谷歌目前正在探索AI技術領域，不斷更新優(yōu)化搜索引擎，關于Google的AI變革，可參見上期文章：谷歌營銷全面進入AI時代！創(chuàng)新舉措都有哪些？

當然，除了AI技術，Google Ads的其他營銷工具也在持續(xù)推新，因此各大廣告主需要時時關注、與時俱進，充分利用工具，以便事半功倍地達成營銷目標。接下來，HiNA將帶領大家了解“控制品牌廣告匹配度，洞察數(shù)字創(chuàng)意的投放反饋”的最新營銷工具。

NO.1 提升品牌廣告匹配度

·谷歌在過去幾年中一直在優(yōu)化廣告泛匹配功能，最近新推出的品牌限制功能將進一步讓品牌匹配的廣告類型更加自然。

·谷歌將允許系統(tǒng)使用大型語言模型（large language model,LLM），以便更好地理解搜索者的意圖。根據(jù)谷歌的說法，該模型甚至能夠“智能地優(yōu)化它從未接觸過的搜索查詢內(nèi)容”。

·谷歌將啟用自適應搜索廣告（RSA），調整廣告文案，向潛在客戶展示更切實相關的廣告內(nèi)容。在投放廣告時，Google Ads會呈現(xiàn)廣告主提供的標題和廣告內(nèi)容描述（稱為“素材資源”）的不同組合，以逐步確定效果最佳的廣告，最終僅展示效果最佳的廣告。

谷歌可通過廣告創(chuàng)意平臺（Ads Creative Studio）快速制作多個版本的廣告，針對不同受眾群體量身定制多個版本的展示廣告，并上傳并測試展示廣告的效果?？梢越璐烁纳茝V告素材團隊與媒體團隊之間的協(xié)作，提高他們之間的信息透明度，還可以幫助廣告主更高效地大規(guī)模制作效果出色的廣告。

NO.2 洞察數(shù)字創(chuàng)意的投放反饋

谷歌的Assets Insights將使廣告商更加了解哪些創(chuàng)意沒有引起特定受眾的共鳴，而哪些創(chuàng)意得到了更好的數(shù)據(jù)。此外，還可以提出建議，指導廣告主探索哪些AI生成的素材可能會獲得更好的投放反饋，更好地助力廣告主優(yōu)化網(wǎng)站、推出營銷活動等。

除此之外，谷歌還可以自動制作的素材資源。啟用這種廣告系列級設置后，自適應搜索廣告會展示最佳素材資源組合，這些素材資源包括廣告主提供的素材資源以及系統(tǒng)根據(jù)其廣告的獨特背景信息（著陸頁、廣告組等）生成的新素材資源。

據(jù)谷歌目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)可得，啟用自動制作的素材資源后，廣告主每次轉化費用與原來大致相當?shù)那闆r下，轉化次數(shù)平均提高2%

（在廣告系列級別選擇啟用自動制作的素材資源）