移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷人員必讀：WWDC23亮點(diǎn)

去年，iOS 16在WWDC推出時(shí)，我們盤(pán)點(diǎn)了大會(huì)的一系列亮點(diǎn)。今年的WWDC23剛剛落幕，Adjust再度回歸為您帶來(lái)大會(huì)精彩內(nèi)容。本文將從應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員的角度切入，提取WWDC主題演講中的關(guān)鍵洞見(jiàn)。Apple在此期間發(fā)布了多個(gè)消息，值得關(guān)注。

是否提到SKAN 5的發(fā)布？

對(duì)于那些依舊專注于從SKAN 3過(guò)渡至SKAN 4的應(yīng)用營(yíng)銷人員，這次可以松一口氣，今年，Apple并沒(méi)有就SKAN 5的推出正式發(fā)布聲明，雖然這一框架在主題演講中的API更新界面短暫出現(xiàn)了一下。稍后Apple在Platforms State of the Union中還簡(jiǎn)要介紹了一些細(xì)節(jié)，其中包括SKAdNetwork 5"將支持再交互的監(jiān)測(cè)”。當(dāng)前，SKAN并不支持再交互監(jiān)測(cè)，但安卓端的Google隱私沙盒卻支持，因此這一消息受到了業(yè)界的歡迎。從這些信息中可以看出Apple將繼續(xù)對(duì)SKAN投入研發(fā)資源和資金。

考慮到許多營(yíng)銷人員仍在適應(yīng)SKAN 4，學(xué)習(xí)如何充分利用SKAN 4的粗粒度值、監(jiān)測(cè)窗口、回調(diào)和lockWindow，我們預(yù)計(jì)SKAN 5不會(huì)立即發(fā)布。發(fā)布后，我們將一如既往地為客戶提供高效解決方案。

建議：當(dāng)前，我們建議應(yīng)用營(yíng)銷人員充分利用SKAN 4，發(fā)揮iOS推廣活動(dòng)的潛力。Adjust深知SKAN監(jiān)測(cè)十分復(fù)雜，因此我們打造了Conversion Hub，這是一款一站式解決方案，可以幫助應(yīng)用營(yíng)銷人員高效應(yīng)用轉(zhuǎn)化值映射。

Q 想通過(guò)SKAN監(jiān)測(cè)iOS推廣活動(dòng)？

A

讓Adjust做您的內(nèi)部SKAN專家！作為Adjust強(qiáng)大iOS解決方案的一部分，支持SKAN4的SDK能夠幫助營(yíng)銷人員充分利用SKAN4并在iOS端開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，不錯(cuò)過(guò)任何營(yíng)銷機(jī)遇。

App Store隱私功能更新

Apple于當(dāng)天晚些時(shí)候宣布了App Store隱私功能新動(dòng)向。此前，Apple在數(shù)據(jù)隱私保護(hù)方面一直在不斷開(kāi)發(fā)新的舉措和技術(shù)，此次也推出了一些新功能。

新的隱私清單

旨在幫助開(kāi)發(fā)者理解第三方SDK使用數(shù)據(jù)的方式。Xcode會(huì)將應(yīng)用使用的所有第三方SDK中的隱私清單合并為一個(gè)簡(jiǎn)單易用的報(bào)告并發(fā)送給開(kāi)發(fā)者。

使用API時(shí)需指明原因

為了提供額外隱私保護(hù)，如果應(yīng)用引用的API可能會(huì)被用于指紋識(shí)別（在App Store中被禁止的一種做法），現(xiàn)在需要選擇合理的原因來(lái)解釋為什么使用此API并在隱私清單中聲明。

SDK簽名

為提高使用第三方SDK時(shí)的軟件供應(yīng)鏈清晰度，Apple推出了新的SDK簽名功能，Xcode將對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證。

Apple將在今年晚些時(shí)候提供更多信息，包括被認(rèn)定對(duì)用戶隱私產(chǎn)生重大影響的SDK列表、“需要指明原因”的API列表、開(kāi)發(fā)者反饋表以及有關(guān)簽名和隱私清單的額外文檔。Adjust將一如既往地支持這些更新并持續(xù)致力于推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)在以隱私為核心的前提下不斷發(fā)展。Apple發(fā)布這些調(diào)整后，我們將推出更多指南，幫助您更好地應(yīng)對(duì)這些調(diào)整。

現(xiàn)在我們回到主題演講。

iOS 17將推出"StandBy"模式

關(guān)于iOS 17的很多新聞都集中在消息優(yōu)化和contact poster上，但Apple還推出了一款應(yīng)用營(yíng)銷人員或許會(huì)感興趣的全新體驗(yàn)。該全新橫屏體驗(yàn)被稱為"StandBy"模式，適用于啟用全天候顯示的iPhone 14 Pro系列機(jī)型。用戶可以水平旋轉(zhuǎn)iPhone并放置在支架上進(jìn)行展示，此時(shí)鎖屏依舊會(huì)顯示天氣預(yù)報(bào)、日歷約會(huì)和通知等信息。

提示：成功的推送通知營(yíng)銷策略至關(guān)重要。盡管此前推送通知也一直對(duì)用戶交互影響重大，現(xiàn)在您的通知可以顯示在全天候顯示的鎖屏上，因此必須對(duì)其進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化，確保獲得成功。

VR頭顯Apple Vision Pro發(fā)布

Apple的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）游戲頭顯Vision Pro終于在萬(wàn)眾矚目中得以發(fā)布。時(shí)隔多年，Apple推出了新的產(chǎn)品類別，在全球引起關(guān)注。這款頭顯包含一副正面為曲線的眼鏡、高規(guī)格外接屏幕和多個(gè)外接攝像頭。這種結(jié)構(gòu)的目的是顯示用戶的面部表情，并使用戶將外部世界與正在查看的虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)。換言之，用戶可以體驗(yàn)虛擬物體覆蓋在真實(shí)世界上的高質(zhì)量圖像，在VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）之間轉(zhuǎn)換。"將數(shù)字內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界融合……（Vision Pro）將把我們帶入空間計(jì)算的世界，"Apple首席執(zhí)行官Tim Cook表示。

隨后，演講直接與開(kāi)發(fā)者分享了Vision Pro能為他們帶來(lái)哪些激動(dòng)人心的功能。Apple歡迎應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為Vision Pro打造應(yīng)用，也歡迎重新構(gòu)思已有應(yīng)用，打造沉浸式用戶體驗(yàn)。

提示：雖然Vision Pro要到2024年才能在商店中上市，但對(duì)于Apple來(lái)說(shuō)這是向元宇宙未來(lái)邁出的一大步，也有可能將應(yīng)用開(kāi)發(fā)者帶向新紀(jì)元。Bloomberg報(bào)道，通過(guò)該頭顯，用戶可以借助Apple的電視應(yīng)用訪問(wèn)iPad游戲、體育和健身類應(yīng)用。我們預(yù)計(jì)元宇宙應(yīng)用將與Vision Pro等VR頭顯一同崛起，而AR/VR應(yīng)用市場(chǎng)的先行者可能會(huì)獲得巨大成功。

掌握WWDC23以外的最新資訊

以上就是對(duì)WWDC23的亮點(diǎn)回顧。Adjust致力于讓?xiě)?yīng)用營(yíng)銷人員了解最新趨勢(shì)和行業(yè)變化。