靠譜！Meta啟用出價(jià)倍數(shù)API，提高A+AC廣告的可用性！Reels及ASC廣告即將迎來新體驗(yàn)！

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進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（以下簡稱A+AC）推出新功能并進(jìn)行大規(guī)模測(cè)試

自6月12日這一周起，Meta將開始大規(guī)模測(cè)試放寬廣告系列次數(shù)的限制并在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列中啟用出價(jià)倍數(shù)API。Meta根據(jù)廣告主的反饋開發(fā)了這些新功能，希望能加強(qiáng)對(duì)廣告系列的管理。之所以要有限度地推出新功能，是為了了解這些新功能可否提高進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的可用性。

根據(jù)廣告主的反饋，Meta在這次測(cè)試中推出了以下新功能：

·放寬對(duì)廣告系列的限制：廣告主可為每個(gè)國家/地區(qū)、每種語言、每次優(yōu)化及每類操作系統(tǒng)運(yùn)行至多3個(gè)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列，滿足管理多個(gè)業(yè)務(wù)、子產(chǎn)品或品類的需要。在此項(xiàng)新功能推出前，廣告主在每項(xiàng)設(shè)置下只能運(yùn)行1個(gè)階賦能型應(yīng)用廣告系列。

·可批量編輯郵編定位：廣告主將能夠批量編輯多個(gè)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列的郵編定位，更輕松地進(jìn)行管理。在此功能推出前，廣告主必須手動(dòng)更新每個(gè)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列的定位。

Meta將隨機(jī)選擇廣告主參與此次測(cè)試。Meta相信這種新體驗(yàn)可以為廣告主帶來有價(jià)值的收獲，從而改善未來的營銷活動(dòng)，也有望提升廣告主對(duì)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的滿意度。

常見問答：

問：廣告主如何得知是否可使用該項(xiàng)新功能？

答：廣告主會(huì)在投放板塊下看見細(xì)分選項(xiàng)：年齡、性別、展示次數(shù)設(shè)備和版位。

問：廣告主若未被選中使用此功能，可否自行開啟使用途徑？

答：目前，廣告主是被隨機(jī)選中使用此功能的，并且暫不能更改。在Meta評(píng)估該測(cè)試的指標(biāo)后，Meta會(huì)決定是否向所有廣告主開放及向一般受眾推出此功能。

02

測(cè)試：Instagram Reels廣告

5月，Meta宣布開始測(cè)試一個(gè)名為Instagram Reels廣告的新版位。Instagram Reels廣告可讓廣告主觸及觀賞Reels的受眾。除了全屏Reels廣告外，參與測(cè)試的廣告主還可在符合條件的帳戶公開分享的Reels內(nèi)容中投放廣告。這些廣告將以單一橫幅的形式展示在Reels底部。

在此測(cè)試中，被選中的公開帳戶有資格在Reels中展示廣告并以此盈利。為了讓您對(duì)廣告投放的位置有所掌控，您可使用Meta的品牌安全和適用性控制選項(xiàng)，選擇是否要在不符合盈利條件的帳戶中展示您的廣告。

如果您有資格加Instagram Reels廣告，那么新創(chuàng)建的廣告系列會(huì)自動(dòng)選擇此版位，您可在廣告管理工具的手動(dòng)版位中查看。您可隨時(shí)在手動(dòng)版位中選擇退出，只需取消選擇該版位，它就不會(huì)出現(xiàn)在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的版位中。請(qǐng)注意，尚不可在獨(dú)立廣告系列中使用此版位，版位的投放次數(shù)也會(huì)受到限制。Meta將于2023年逐步擴(kuò)大測(cè)試范圍至全球更多廣告主，敬請(qǐng)期待相關(guān)更新。

常見問題：

問：我如何知道廣告是否已出現(xiàn)在自然內(nèi)容中？如何選擇退出此體驗(yàn)？

答：前往設(shè)置->創(chuàng)作者或企業(yè)（帳戶類型）->廣告->廣告版位。如果廣告版位中出現(xiàn)了“Reels廣告”，就表示此時(shí)廣告已投放到您的Reels中。您可以關(guān)閉廣告或阻止您選中的賬戶或類別運(yùn)行此廣告。

問：廣告與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)嗎？

答：廣告不一定與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)，但就像平臺(tái)的其他內(nèi)容一樣，它們會(huì)以個(gè)性化的方式呈現(xiàn)。

問：Instagram Reels上的廣告是否屬于品牌內(nèi)容？

答：不，廣告或廣告主與帳戶之間沒有從屬關(guān)系。合作廣告是一種獨(dú)立的廣告類型，您可以在此處閱讀更多相關(guān)信息。

問：Instagram Reels支持哪些格式？

答：目前Meta僅支持單一圖片廣告。圖片將以1:1的縱橫比呈現(xiàn)，廣告主可使用版位素材定制自定義將圖片裁剪為想要的縱橫比。此外，廣告必須擁有行動(dòng)號(hào)召口號(hào)。

03

在Reels中測(cè)試多廣告主廣告體驗(yàn)

在Instagram動(dòng)態(tài)消息中成功發(fā)布后，Meta現(xiàn)正在Facebook和Instagram Reels上測(cè)試多廣告主廣告體驗(yàn)。這些體驗(yàn)讓處于購物欲且最近接觸過相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容（例如，點(diǎn)擊過行動(dòng)號(hào)召口號(hào)）的人能發(fā)現(xiàn)企業(yè)。某些體驗(yàn)的廣告格式中，用戶會(huì)看到來自多個(gè)企業(yè)的廣告。只有一小部分用戶參與了這些測(cè)試。Meta的目標(biāo)是讓人們能更輕松地瀏覽他們感興趣的產(chǎn)品、進(jìn)一步開展購物之旅并增加轉(zhuǎn)化，從而為廣告主驅(qū)動(dòng)更好的表現(xiàn)。

常見問答

問：廣告主是按照測(cè)試中的廣告展示次數(shù)付費(fèi)嗎？

答：和Reels上其他的展示次數(shù)收費(fèi)方式一樣，廣告主會(huì)按照第二價(jià)格競拍被收取廣告展示費(fèi)用。

問：Meta正采取哪些措施來確保為廣告主提供安全的品牌環(huán)境？

答：雖然Meta目前不提供相鄰廣告的品牌安全控制，但Meta會(huì)落實(shí)現(xiàn)有的質(zhì)量檢查和廣告政策來減少投放低質(zhì)量廣告。Meta現(xiàn)正改進(jìn)這項(xiàng)產(chǎn)品體驗(yàn)，并可能在未來做出進(jìn)一步調(diào)整，為廣告主和用戶打造更多價(jià)值。

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測(cè)試：默認(rèn)選擇使用進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列

Meta現(xiàn)正測(cè)試一種在使用“銷售”目標(biāo)創(chuàng)建廣告系列時(shí)自動(dòng)選取進(jìn)階賦能型智能購物廣告（ASC）的體驗(yàn)。進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列旨在讓電商和零售廣告主能使用自動(dòng)化和AI大規(guī)模投放廣告系列，獲取比手動(dòng)廣告系列更好的表現(xiàn)及更高的效率。

您可自行選擇是否進(jìn)行這些調(diào)整。如您不想使用這些功能，可點(diǎn)擊“切換到手動(dòng)銷售廣告系列”選項(xiàng)，便可通過手動(dòng)設(shè)置來創(chuàng)建廣告系列。

常見問答

問：何為進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列？

答：進(jìn)階賦能型智能購物廣告是一個(gè)自動(dòng)化解決方案，適用于直接面向消費(fèi)者銷售的企業(yè)。該產(chǎn)品旨在帶來最高效的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，在定位、創(chuàng)意、版位和轉(zhuǎn)化目標(biāo)方面也更為靈活。它簡化了制作廣告的手動(dòng)步驟，且能同時(shí)自動(dòng)執(zhí)行多達(dá)150個(gè)創(chuàng)意組合。您可在Meta的Meta for Business博客中詳細(xì)了解進(jìn)階賦能型廣告系列。

問：為何推薦使用進(jìn)階賦能型智能購物廣告？

答：針對(duì)31位廣告主展開的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，將進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列添加到當(dāng)前的常規(guī)（BAU）廣告系列中后，與常規(guī)廣告系列相比，每獲取成本平均降低17%，廣告花費(fèi)回報(bào)平均提升32%。這些方面節(jié)省的支出可讓企業(yè)重新投資其營銷策略，有助更有效地推動(dòng)獲客和銷售。

問：我能否在發(fā)布廣告系列前查看調(diào)整建議？

答：是的。在發(fā)布前您可隨時(shí)檢查廣告系列設(shè)置。