俄羅斯推廣營銷渠道有哪些？海外自建站該如何選擇？

俄羅斯跨境電商呈現(xiàn)快速增長的趨勢，不少賣家也開始蠢蠢欲動，想要借機(jī)開拓俄羅斯市場。而做跨境電商獨立站最關(guān)鍵的就是引流，賣家要想開拓俄羅斯市場，自然要先看看當(dāng)?shù)赜心男I銷渠道了！接下來Ueeshop就來為大家盤點一下俄羅斯有哪些主流的推廣渠道。

VK

VK是俄羅斯本土的社交平臺，也是俄羅斯覆蓋率最廣的社交網(wǎng)站。VK月活躍用戶達(dá)9700萬，同時VK的用戶主要集中在18—34歲這個年齡段。這個年齡段也大多是跨境消費的主力軍，因此VK是跨境電商獨立站賣家營銷推廣的首選平臺。

VK的廣告類型包括輪播廣告、精品貼、推廣按鈕廣告、推廣問卷調(diào)查廣告等等，廣告類型豐富多樣，賣家可以按照自己的需求去選擇。不過賣家要注意的是，在制作廣告時，要避免加入與政治相關(guān)的內(nèi)容，VK審核較為嚴(yán)格，不通過的概率會很高。

OK.ru

OK.ru即同學(xué)網(wǎng)，同學(xué)網(wǎng)在俄羅斯月活躍用戶達(dá)4500萬，主要年齡階段集中在26—45歲。這個年齡階段的用戶，大多已經(jīng)實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)自由，在購買力方面會更有潛力。

OK.ru上的用戶會比較喜歡直接的交流和較為原始的內(nèi)容，因此在做OK.ru內(nèi)容營銷時，賣家要避免采用過度PS的圖片。此外OK.ru上比較受歡迎的是較為幽默的內(nèi)容，或者是教程類的帖子。這和其他社交媒體平臺是一致的，人們大多會更加青睞于能給自己帶來歡樂，或者有實際作用的帖子。

Yandex

Yandex是俄羅斯本土的搜索引擎，市場占有率達(dá)到80%，遠(yuǎn)高于谷歌，是賣家在做搜索引擎廣告投放和SEO首選的渠道。俄語網(wǎng)站是賣家使用Yandex投放廣告的前提，當(dāng)然要消費者接受一個外來網(wǎng)站，符合當(dāng)?shù)卣Z言本身就是一個基礎(chǔ)條件。

mail.ru

mail.ru是俄羅斯以及東歐地區(qū)最大的電子郵箱提供商，mail.ru不僅提供免費郵箱服務(wù)以外，還可以用域名開通免費的企業(yè)郵箱。注冊mail.ru郵箱，利用mail.ru來進(jìn)行郵件營銷，也是賣家在俄羅斯推廣營銷的最佳選擇之一。

國際主流社交媒體平臺

目前Instagram、YouTube、Facebook、TikTok等國際主流社交媒體平臺，在俄羅斯都處于暫停使用的狀態(tài)。即便后續(xù)恢復(fù)使用，恐怕市場占有率也會大大下降。因此賣家在選擇營銷推廣渠道時，還是要優(yōu)先考慮俄羅斯本土的平臺。

當(dāng)然這個是因時而變的，賣家需要根據(jù)當(dāng)下的實際情況來做出決策。這里也提醒賣家在推廣營銷渠道的選擇上，最好避免只將雞蛋放在一個籃子里，多渠道布局，能夠降低潛在風(fēng)險。