谷歌SEO：什么是E-A-T？

E-A-T-代表專業(yè)、權(quán)威、值得信賴。它來(lái)自谷歌的搜索質(zhì)量評(píng)估指南——一份168頁(yè)的文件，人類(lèi)質(zhì)量評(píng)估人員使用它來(lái)評(píng)估谷歌搜索結(jié)果的質(zhì)量。谷歌于2013年在線發(fā)布了這份文件，以“幫助網(wǎng)站管理員了解谷歌在網(wǎng)頁(yè)中尋找什么”。

E-A-T多重要？

E-A-T對(duì)于所有查詢都很重要，但有些比其他查詢更重要。如果您只是搜索可愛(ài)貓咪的圖片，那么E-A-T可能并不重要。題目是主觀的，看到一只你覺(jué)得不可愛(ài)的貓也沒(méi)什么大不了的。另一方面，如果您正在尋找懷孕期間阿司匹林的正確劑量，那么E-A-T無(wú)疑很重要。如果谷歌要顯示由非專業(yè)的作家撰寫(xiě)的關(guān)于該主題的內(nèi)容，并發(fā)布在缺乏權(quán)威的不可信網(wǎng)站上，那么該內(nèi)容不準(zhǔn)確或具有誤導(dǎo)性的可能性很高。

考慮到此處所尋求信息的性質(zhì)，這不僅會(huì)造成輕微的不便，而且可能危及生命。E-A-T對(duì)于諸如“如何提高信用評(píng)分”之類(lèi)的查詢也很重要。在這里，來(lái)自無(wú)知和不權(quán)威的建議不太可能是合法的，不應(yīng)該被信任。Google將這些類(lèi)型的主題稱為YMYL（Your Money or Your Life）主題。

某些類(lèi)型的頁(yè)面或主題可能會(huì)影響一個(gè)人未來(lái)的幸福、健康、財(cái)務(wù)穩(wěn)定性或安全。我們將此類(lèi)頁(yè)面稱為“您的金錢(qián)或您的生活”頁(yè)面，或YMYL。如果您的網(wǎng)站是圍繞YMYL主題構(gòu)建的，那么展示E-A-T至關(guān)重要。

E-A-T是如何評(píng)估的？

專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度是相似的概念，但并不完全相同。因此，他們每個(gè)人都使用一組不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獨(dú)立評(píng)估。

1.專業(yè)知識(shí)（Expertise）

專長(zhǎng)是指在特定領(lǐng)域具有高水平的知識(shí)或技能。它主要在內(nèi)容級(jí)別進(jìn)行評(píng)估，而不是在網(wǎng)站或組織級(jí)別。Google正在尋找由主題專家創(chuàng)建的內(nèi)容。對(duì)于YMYL主題，這是關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)建者的正式專業(yè)知識(shí)、資格和教育。例如，特許會(huì)計(jì)師比在r/personalfinance上讀過(guò)幾篇文章的人更有資格撰寫(xiě)有關(guān)稅務(wù)準(zhǔn)備的文章。

正式的專業(yè)知識(shí)對(duì)于YMYL主題（例如醫(yī)療、財(cái)務(wù)或法律建議）很重要。對(duì)于非YMYL主題，它是關(guān)于展示相關(guān)的生活經(jīng)驗(yàn)和“日常專業(yè)知識(shí)”。有些主題不需要那么正式的專業(yè)知識(shí)。如果創(chuàng)建內(nèi)容的人似乎具有使他或她成為該主題“專家”的生活經(jīng)驗(yàn)類(lèi)型和數(shù)量，我們將重視這種“日常專業(yè)知識(shí)”而不懲罰此人/網(wǎng)頁(yè)/未在該領(lǐng)域接受“正規(guī)”教育或培訓(xùn)的網(wǎng)站。

谷歌還表示，對(duì)于一些YMYL主題，“日常專業(yè)知識(shí)”就足夠了。例如，以“患癌癥是什么感覺(jué)”這樣的問(wèn)題為例。與具有多年經(jīng)驗(yàn)的合格醫(yī)生相比，患有這種疾病的人更適合回答這個(gè)問(wèn)題。甚至可以在YMYL主題中獲得日常專業(yè)知識(shí)。例如，有針對(duì)特定疾病患者的論壇和支持頁(yè)面。分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是日常專業(yè)知識(shí)的一種形式。

2.權(quán)威（Authoritativeness）

權(quán)威關(guān)乎聲譽(yù)，尤其是在業(yè)內(nèi)其他專家和影響者中。很簡(jiǎn)單，當(dāng)其他人將個(gè)人或網(wǎng)站視為有關(guān)某個(gè)主題的首選信息來(lái)源時(shí)，這就是權(quán)威。為了評(píng)估權(quán)威，評(píng)分者會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索以深入了解網(wǎng)站或個(gè)人的聲譽(yù)。使用聲譽(yù)研究來(lái)了解真實(shí)用戶和專家對(duì)網(wǎng)站的看法。查找評(píng)論、參考資料、專家推薦、新聞文章以及個(gè)人創(chuàng)建/撰寫(xiě)的有關(guān)網(wǎng)站的其他可靠信息。評(píng)估者被告知在這樣做時(shí)尋找獨(dú)立的來(lái)源。在搜索聲譽(yù)信息時(shí)，盡量尋找不是由網(wǎng)站、公司本身或個(gè)人編寫(xiě)或創(chuàng)建的來(lái)源。

維基百科是谷歌提到的一個(gè)很好的信息來(lái)源。維基百科文章可以幫助您了解一家公司，并且可能包含特定于聲譽(yù)的信息，例如獎(jiǎng)項(xiàng)和其他形式的認(rèn)可，或者還有爭(zhēng)議和問(wèn)題。重要的是要記住權(quán)威是一個(gè)相對(duì)的概念。雖然Elon Musk和Tesla是有關(guān)電動(dòng)汽車(chē)的權(quán)威信息來(lái)源，但在SEO方面他們幾乎沒(méi)有權(quán)威。在涉及某些主題時(shí)，某些人和網(wǎng)站也具有獨(dú)特的權(quán)威性。例如，酷玩樂(lè)隊(duì)最權(quán)威的歌詞來(lái)源是他們的官方網(wǎng)站。美國(guó)牛肉等級(jí)最權(quán)威的信息來(lái)源是美國(guó)農(nóng)業(yè)部。

3.誠(chéng)信度（Trustworthiness）

信任關(guān)系到網(wǎng)站及其內(nèi)容的合法性、透明度和準(zhǔn)確性。評(píng)分者尋找許多東西來(lái)評(píng)估可信度，包括網(wǎng)站是否聲明誰(shuí)對(duì)發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)。這對(duì)于YMYL查詢特別重要，但也適用于非YMYL查詢。YMYL網(wǎng)站需要高度信任，因此它們通常需要有關(guān)誰(shuí)負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的令人滿意的信息。擁有足夠的聯(lián)系信息也很重要，尤其是對(duì)于YMYL主題和在線商店。如果商店或金融交易網(wǎng)站只有電子郵件地址和實(shí)際地址，則在交易出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)可能很難獲得幫助。同樣，許多其他類(lèi)型的YMYL網(wǎng)站也需要高度的用戶信任。評(píng)分者還會(huì)考慮內(nèi)容的準(zhǔn)確性。

對(duì)于新聞文章和信息頁(yè)面，高質(zhì)量的MC必須對(duì)主題準(zhǔn)確無(wú)誤，并且必須得到專家共識(shí)的支持（如果存在此類(lèi)共識(shí)）。引用可信賴的來(lái)源是其中的一部分。具有令人滿意的準(zhǔn)確信息量和值得信賴的外部參考文獻(xiàn)，通?？梢栽u(píng)為“高”。請(qǐng)記住，信任和權(quán)威一樣，是一個(gè)相對(duì)的概念。人和網(wǎng)站不能在所有領(lǐng)域都被認(rèn)為是值得信賴的。

E-A-T是排名因素嗎？

要成為“排名因素”，它必須是計(jì)算機(jī)可以理解和評(píng)估的有形事物。也許最明顯的例子是頁(yè)面的反向鏈接數(shù)量。谷歌廣泛地抓取網(wǎng)絡(luò)，因此他們知道有多少反向鏈接指向大多數(shù)頁(yè)面。他們可以輕松地創(chuàng)建一個(gè)計(jì)算機(jī)程序來(lái)對(duì)具有最高質(zhì)量反向鏈接的頁(yè)面進(jìn)行排名。專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和信任的問(wèn)題在于，雖然它們是內(nèi)容的理想品質(zhì)，但它們基本上是人類(lèi)的概念。你不能告訴計(jì)算機(jī)將帶有E-A-T的頁(yè)面排名更高，因?yàn)樗焕斫馕缓妥止?jié)。以下是Google針對(duì)此問(wèn)題的解決方案：

A.他們的搜索工程師想到可以提高搜索結(jié)果質(zhì)量的算法調(diào)整。

B.他們會(huì)向質(zhì)量評(píng)估者展示實(shí)施和未實(shí)施提議變更的搜索結(jié)果。他們的工作是向谷歌提供反饋，他們不會(huì)被告知哪一組結(jié)果是哪一組。

C.谷歌使用反饋來(lái)決定提議的調(diào)整是否對(duì)搜索結(jié)果產(chǎn)生了積極或消極的影響。如果結(jié)果是積極的，則實(shí)施更改。

使用這個(gè)過(guò)程，谷歌工程師能夠理解與E-A-T一致的有形信號(hào)，并相應(yīng)地調(diào)整排名算法。它們不會(huì)告訴您算法如何對(duì)結(jié)果進(jìn)行排名，但它們從根本上展示了算法應(yīng)該做什么。

網(wǎng)站有E-A-T分?jǐn)?shù)嗎？

沒(méi)有。當(dāng)您了解Google如何評(píng)估E-A-T以及質(zhì)量評(píng)估員的角色時(shí)，這個(gè)答案就很明顯了。但這絕對(duì)值得重申，Google不會(huì)為您的網(wǎng)站提供E-A-T分?jǐn)?shù)。也就是說(shuō)，仍然有一些方法可以提高您在質(zhì)量評(píng)估者眼中的專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和信任度。

如何改進(jìn)和展示E-A-T？

首先，重要的是要了解證明和改進(jìn)E-A-T是兩件不同的事情。如果你沒(méi)有E-A-T，你就無(wú)法證明它——這是要克服的第一個(gè)障礙。缺乏E-A-T被認(rèn)為是許多YMYL網(wǎng)站在2018年8月谷歌推出他們現(xiàn)在臭名昭著的“醫(yī)療”更新時(shí)像石頭一樣掉線的原因。由于其中許多網(wǎng)站一開(kāi)始就幾乎沒(méi)有E-A-T，因此當(dāng)核心更新推出時(shí)流量下降，谷歌通過(guò)算法檢測(cè)E-A-T的能力得到提高。如果您是這些網(wǎng)站中的一員，或者只是想為未來(lái)保駕護(hù)航，那么努力改進(jìn)并更好地向Google展示您的E-A-T是明智之舉。以下是一些方法：

·建立更多鏈接

·保持內(nèi)容最新

·核對(duì)事實(shí)

·獲得更多評(píng)論

·聘請(qǐng)專家

·展示您的資質(zhì)

·顯示聯(lián)系方式

·獲取維基百科頁(yè)面

·獲得更多提及

寫(xiě)在最后

E-A-T對(duì)于SEO很重要，這是你應(yīng)該努力改進(jìn)的東西——尤其是當(dāng)你涵蓋YMYL主題時(shí)。這樣做是一個(gè)分為兩部分的過(guò)程。

是合法的/聘請(qǐng)專家/關(guān)心您的客戶/做真正的公司事情/有價(jià)值觀

努力向Google展示您的專業(yè)知識(shí)和價(jià)值觀

這聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，而且確實(shí)如此；這只是需要一些時(shí)間和精力。如果這聽(tīng)起來(lái)很煩人，請(qǐng)記住，谷歌不欠你一份生活費(fèi)。擁有網(wǎng)站并不一定意味著您應(yīng)該獲得排名，如果那里有更好、更權(quán)威的內(nèi)容，或者有更好的產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么谷歌將非常正確地嘗試以他們的方式而不是你的方式發(fā)送流量。撇開(kāi)可能不受歡迎和居高臨下的道德指導(dǎo)不談，還值得注意的是，谷歌經(jīng)常更改他們的評(píng)分者指南，因此E-A-T標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變和發(fā)展。