谷歌SEO：什么是E-A-T？

E-A-T-代表專業(yè)、權威、值得信賴。它來自谷歌的搜索質量評估指南——一份168頁的文件，人類質量評估人員使用它來評估谷歌搜索結果的質量。谷歌于2013年在線發(fā)布了這份文件，以“幫助網站管理員了解谷歌在網頁中尋找什么”。

E-A-T多重要？

E-A-T對于所有查詢都很重要，但有些比其他查詢更重要。如果您只是搜索可愛貓咪的圖片，那么E-A-T可能并不重要。題目是主觀的，看到一只你覺得不可愛的貓也沒什么大不了的。另一方面，如果您正在尋找懷孕期間阿司匹林的正確劑量，那么E-A-T無疑很重要。如果谷歌要顯示由非專業(yè)的作家撰寫的關于該主題的內容，并發(fā)布在缺乏權威的不可信網站上，那么該內容不準確或具有誤導性的可能性很高。

考慮到此處所尋求信息的性質，這不僅會造成輕微的不便，而且可能危及生命。E-A-T對于諸如“如何提高信用評分”之類的查詢也很重要。在這里，來自無知和不權威的建議不太可能是合法的，不應該被信任。Google將這些類型的主題稱為YMYL（Your Money or Your Life）主題。

某些類型的頁面或主題可能會影響一個人未來的幸福、健康、財務穩(wěn)定性或安全。我們將此類頁面稱為“您的金錢或您的生活”頁面，或YMYL。如果您的網站是圍繞YMYL主題構建的，那么展示E-A-T至關重要。

E-A-T是如何評估的？

專業(yè)知識、權威性和可信度是相似的概念，但并不完全相同。因此，他們每個人都使用一組不同的標準進行獨立評估。

1.專業(yè)知識（Expertise）

專長是指在特定領域具有高水平的知識或技能。它主要在內容級別進行評估，而不是在網站或組織級別。Google正在尋找由主題專家創(chuàng)建的內容。對于YMYL主題，這是關于內容創(chuàng)建者的正式專業(yè)知識、資格和教育。例如，特許會計師比在r/personalfinance上讀過幾篇文章的人更有資格撰寫有關稅務準備的文章。

正式的專業(yè)知識對于YMYL主題（例如醫(yī)療、財務或法律建議）很重要。對于非YMYL主題，它是關于展示相關的生活經驗和“日常專業(yè)知識”。有些主題不需要那么正式的專業(yè)知識。如果創(chuàng)建內容的人似乎具有使他或她成為該主題“專家”的生活經驗類型和數量，我們將重視這種“日常專業(yè)知識”而不懲罰此人/網頁/未在該領域接受“正規(guī)”教育或培訓的網站。

谷歌還表示，對于一些YMYL主題，“日常專業(yè)知識”就足夠了。例如，以“患癌癥是什么感覺”這樣的問題為例。與具有多年經驗的合格醫(yī)生相比，患有這種疾病的人更適合回答這個問題。甚至可以在YMYL主題中獲得日常專業(yè)知識。例如，有針對特定疾病患者的論壇和支持頁面。分享個人經驗是日常專業(yè)知識的一種形式。

2.權威（Authoritativeness）

權威關乎聲譽，尤其是在業(yè)內其他專家和影響者中。很簡單，當其他人將個人或網站視為有關某個主題的首選信息來源時，這就是權威。為了評估權威，評分者會在網絡上搜索以深入了解網站或個人的聲譽。使用聲譽研究來了解真實用戶和專家對網站的看法。查找評論、參考資料、專家推薦、新聞文章以及個人創(chuàng)建/撰寫的有關網站的其他可靠信息。評估者被告知在這樣做時尋找獨立的來源。在搜索聲譽信息時，盡量尋找不是由網站、公司本身或個人編寫或創(chuàng)建的來源。

維基百科是谷歌提到的一個很好的信息來源。維基百科文章可以幫助您了解一家公司，并且可能包含特定于聲譽的信息，例如獎項和其他形式的認可，或者還有爭議和問題。重要的是要記住權威是一個相對的概念。雖然Elon Musk和Tesla是有關電動汽車的權威信息來源，但在SEO方面他們幾乎沒有權威。在涉及某些主題時，某些人和網站也具有獨特的權威性。例如，酷玩樂隊最權威的歌詞來源是他們的官方網站。美國牛肉等級最權威的信息來源是美國農業(yè)部。

3.誠信度（Trustworthiness）

信任關系到網站及其內容的合法性、透明度和準確性。評分者尋找許多東西來評估可信度，包括網站是否聲明誰對發(fā)布的內容負責。這對于YMYL查詢特別重要，但也適用于非YMYL查詢。YMYL網站需要高度信任，因此它們通常需要有關誰負責網站內容的令人滿意的信息。擁有足夠的聯(lián)系信息也很重要，尤其是對于YMYL主題和在線商店。如果商店或金融交易網站只有電子郵件地址和實際地址，則在交易出現問題時可能很難獲得幫助。同樣，許多其他類型的YMYL網站也需要高度的用戶信任。評分者還會考慮內容的準確性。

對于新聞文章和信息頁面，高質量的MC必須對主題準確無誤，并且必須得到專家共識的支持（如果存在此類共識）。引用可信賴的來源是其中的一部分。具有令人滿意的準確信息量和值得信賴的外部參考文獻，通?？梢栽u為“高”。請記住，信任和權威一樣，是一個相對的概念。人和網站不能在所有領域都被認為是值得信賴的。

E-A-T是排名因素嗎？

要成為“排名因素”，它必須是計算機可以理解和評估的有形事物。也許最明顯的例子是頁面的反向鏈接數量。谷歌廣泛地抓取網絡，因此他們知道有多少反向鏈接指向大多數頁面。他們可以輕松地創(chuàng)建一個計算機程序來對具有最高質量反向鏈接的頁面進行排名。專業(yè)知識、權威和信任的問題在于，雖然它們是內容的理想品質，但它們基本上是人類的概念。你不能告訴計算機將帶有E-A-T的頁面排名更高，因為它只理解位和字節(jié)。以下是Google針對此問題的解決方案：

A.他們的搜索工程師想到可以提高搜索結果質量的算法調整。

B.他們會向質量評估者展示實施和未實施提議變更的搜索結果。他們的工作是向谷歌提供反饋，他們不會被告知哪一組結果是哪一組。

C.谷歌使用反饋來決定提議的調整是否對搜索結果產生了積極或消極的影響。如果結果是積極的，則實施更改。

使用這個過程，谷歌工程師能夠理解與E-A-T一致的有形信號，并相應地調整排名算法。它們不會告訴您算法如何對結果進行排名，但它們從根本上展示了算法應該做什么。

網站有E-A-T分數嗎？

沒有。當您了解Google如何評估E-A-T以及質量評估員的角色時，這個答案就很明顯了。但這絕對值得重申，Google不會為您的網站提供E-A-T分數。也就是說，仍然有一些方法可以提高您在質量評估者眼中的專業(yè)知識、權威性和信任度。

如何改進和展示E-A-T？

首先，重要的是要了解證明和改進E-A-T是兩件不同的事情。如果你沒有E-A-T，你就無法證明它——這是要克服的第一個障礙。缺乏E-A-T被認為是許多YMYL網站在2018年8月谷歌推出他們現在臭名昭著的“醫(yī)療”更新時像石頭一樣掉線的原因。由于其中許多網站一開始就幾乎沒有E-A-T，因此當核心更新推出時流量下降，谷歌通過算法檢測E-A-T的能力得到提高。如果您是這些網站中的一員，或者只是想為未來保駕護航，那么努力改進并更好地向Google展示您的E-A-T是明智之舉。以下是一些方法：

·建立更多鏈接

·保持內容最新

·核對事實

·獲得更多評論

·聘請專家

·展示您的資質

·顯示聯(lián)系方式

·獲取維基百科頁面

·獲得更多提及

寫在最后

E-A-T對于SEO很重要，這是你應該努力改進的東西——尤其是當你涵蓋YMYL主題時。這樣做是一個分為兩部分的過程。

是合法的/聘請專家/關心您的客戶/做真正的公司事情/有價值觀

努力向Google展示您的專業(yè)知識和價值觀

這聽起來很簡單，而且確實如此；這只是需要一些時間和精力。如果這聽起來很煩人，請記住，谷歌不欠你一份生活費。擁有網站并不一定意味著您應該獲得排名，如果那里有更好、更權威的內容，或者有更好的產品或服務的競爭對手，那么谷歌將非常正確地嘗試以他們的方式而不是你的方式發(fā)送流量。撇開可能不受歡迎和居高臨下的道德指導不談，還值得注意的是，谷歌經常更改他們的評分者指南，因此E-A-T標準可能會隨著時間的推移而改變和發(fā)展。