AIGC熱度全球大降溫，股價(jià)跌了，但游戲公司對(duì)AI更堅(jiān)定了！

在過去大半年里，AI的熱度空前高漲。包括谷歌、微軟、百度、阿里等在過去五個(gè)月里，紛紛就AI召開發(fā)布會(huì)，宣布新產(chǎn)品，預(yù)告新動(dòng)作。微軟更是表示將在6月份的Windows預(yù)覽版中，全面集成Copilot套件。

其中最大的贏家英偉達(dá)，就在剛剛發(fā)布了創(chuàng)紀(jì)錄的第一季度財(cái)報(bào)，其中數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的營(yíng)收大漲至42.8億美元。黃仁勛更是激進(jìn)地將公司下一季度的營(yíng)收指引給到了110億美元。

作為一家游戲產(chǎn)業(yè)媒體，過去幾個(gè)月，GameLook自然也恰到了不少AI話題的流量。

但隨著五月即將過去，各大公司該辦的發(fā)布會(huì)都辦完了，該畫的餅都已經(jīng)畫完了，GameLook也發(fā)現(xiàn)此前備受讀者歡迎的“AIGC做游戲教程”系列稿件，陷入了“選題難”、沒東西可寫的狀態(tài)，畢竟該重點(diǎn)介紹的技術(shù)、插件和教程都寫到了也寫完了。

AI難道這么快就過氣了嗎？

答案是當(dāng)然沒有。無論是谷歌趨勢(shì)還是百度指數(shù)都表示，雖然相比起四月的高點(diǎn)，當(dāng)下AI詞條的熱度即便已經(jīng)回落到了年初的水平，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上過氣。

但AIGC卻不一樣，當(dāng)下AI技術(shù)雖然依舊在飛速發(fā)展，但在內(nèi)容創(chuàng)作方面，就GameLook的觀察，與過去一年的躍進(jìn)式發(fā)展相比，目前該領(lǐng)域，至少是在消費(fèi)者市場(chǎng)，已經(jīng)到了一定的“平臺(tái)期”。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)，AIGC的兩大王牌應(yīng)用之一Midjourney的網(wǎng)絡(luò)熱度在今年4月登頂后，迅速回落，目前和AI一樣來到了年初的水平。

全球最大的AIGC社區(qū)Civitai的網(wǎng)站PV訪問量也并不如今年4月GameLook預(yù)測(cè)的將一路上升、未能在今年3月3620萬次訪問量的基礎(chǔ)上翻倍，而是出現(xiàn)了下滑，第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，Civitai今年4月的PV訪問量為3400萬。

即便目前商業(yè)方面被關(guān)注得最多的Stable Diffusion，谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，其熱度依舊平穩(wěn)，表明專業(yè)人士對(duì)AIGC其實(shí)態(tài)度相當(dāng)穩(wěn)定。

消費(fèi)市場(chǎng)AIGC話題和熱度的放緩卻依舊影響到了游戲企業(yè)。

近日A股、港股游戲板塊普跌，與手游市場(chǎng)收入同比下滑有關(guān)，當(dāng)然也與此前撐起股價(jià)的AIGC熱度下降，在行業(yè)內(nèi)落地和應(yīng)用進(jìn)度有限有關(guān)。

當(dāng)然GameLook并不將這種所謂的“熱度平臺(tái)期”視作負(fù)面狀態(tài)，這只是任何新技術(shù)、新概念發(fā)展的必然階段。降溫背后，是AI的常態(tài)化發(fā)展，以及讓AI區(qū)別于此前加密市場(chǎng)泡沫的直接表現(xiàn)。

如果過去三年教會(huì)了筆者任何道理，那就是相較于起起伏伏的討論度，長(zhǎng)期虛無的狂熱更加值得警惕。

AI甚至戰(zhàn)勝了本能

好在目前至少游戲行業(yè)，不少公司都展現(xiàn)出了自己對(duì)AI技術(shù)的長(zhǎng)期信心和投入。

就比如騰訊，此前QQ也上線過小世界AI繪畫，前不久Midjourney中文版就默默地上線了騰訊QQ的QQ頻道，成為了目前主流AI繪畫工具中，國(guó)內(nèi)用戶第一個(gè)能夠正常接觸到的產(chǎn)品。

上周GameLook對(duì)騰訊馬曉軼的采訪中，他就明確地對(duì)目前AI的狀態(tài)以及其在游戲行業(yè)的應(yīng)用及未來，作出了詳細(xì)的判斷。

AI作為游戲行業(yè)可能面對(duì)的一場(chǎng)工業(yè)革命，在馬曉軼看來，它不僅能夠承擔(dān)游戲研發(fā)中一部分重復(fù)性的工作，更能夠幫助美術(shù)、程序員、策劃等工作人員提高內(nèi)容和方案的創(chuàng)作效率，更好地滿足用戶的各種需求。

作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，騰訊也正在積極投資用于游戲開發(fā)的AI工具鏈。馬曉軼表示，騰訊在通用的人工智能方向上有大模型，但對(duì)于游戲開發(fā)來說，也需要一個(gè)專精的游戲模型。

通過將游戲的研發(fā)過程拆分為多個(gè)環(huán)節(jié)，并評(píng)估每個(gè)環(huán)節(jié)是否可以使用AI來進(jìn)行改進(jìn)，力圖最終達(dá)到用AI增效整體游戲研發(fā)的成果。

至于AI以及其在游戲行業(yè)的未來，雖然馬曉軼表示，目前AI技術(shù)的發(fā)展仍處于早期，AI自身發(fā)展方向也有很多爭(zhēng)議，像ChatGPT類的產(chǎn)品目前依然還有很多不足，并且AI技術(shù)的邊界也還不清晰。

但也正如馬曉軼所說的，AI技術(shù)是游戲發(fā)展的一個(gè)方向，長(zhǎng)期來說它會(huì)對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生極大的改變。

目前已經(jīng)發(fā)生的就比如對(duì)游戲行業(yè)中人員，特別是外包崗位的威脅。馬曉軼表示，雖然對(duì)于高精尖的人才，AI工具更多的是輔助的助力，但對(duì)于平均水平以下的創(chuàng)作者，的確有可能造成威脅。

在具體企業(yè)方面，前不久，中手游就宣布將引入AI工具，城堡文案、2D美術(shù)、本地化翻譯、配音等部分工作，削減外包的成本，目標(biāo)在年底減少50%的外包成本。

完美世界專門成立了游戲業(yè)務(wù)CEO親自負(fù)責(zé)的AI技術(shù)中心，而從完美技術(shù)人員也在微軟和亞馬遜AWS的活動(dòng)上的分享來看，完美對(duì)AIGC是玩真的。

游族則在本月初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，得益于AI在2D美術(shù)應(yīng)用相對(duì)比較成熟，游族4月2D美術(shù)外包成本下降了約25%，預(yù)計(jì)到年底可以實(shí)現(xiàn)更大程度的成本下降。

AI成全球游戲公司共識(shí)

不只是國(guó)內(nèi)，AI其實(shí)已經(jīng)在為全球游戲行業(yè)帶來了不小的變化。

手游方面，Zynga中心和戰(zhàn)略分析總監(jiān)Luke Dicken則在GDC演講中，討論了該公司是如何從協(xié)調(diào)廣告銷售和用戶獲取，到預(yù)測(cè)系統(tǒng)、任務(wù)自動(dòng)化，再到確保社區(qū)健康和開心，使用AI來支持他們手游產(chǎn)品線。

而前不久剛剛被SEGA收購(gòu)的Rovio，其首席機(jī)器學(xué)習(xí)工程師Ignacio Amaya，也分享了如何使用機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，為玩家打造個(gè)性化的體驗(yàn)。

PC和主機(jī)游戲上，前不久，歐美SLG大廠Paradox同樣在財(cái)報(bào)電話會(huì)中明確表示擁抱AI，“我們?cè)赑aradox的所有部門都在使用AI，從營(yíng)銷到開發(fā)，從圖形到設(shè)計(jì)，從游戲策劃到所有人。因此，是的，我們希望使用人工智能幫助我們成為更好的游戲工作室?！?/p>

SE則在今年4月發(fā)布了一份出人意料的新作預(yù)告，宣布將使用NLP（自然語言處理）技術(shù)，對(duì)ADV游戲《港口鎮(zhèn)連續(xù)殺人事件》（The Portopia Serial Murder Case）進(jìn)行完全重制，為這部塵封作品打上了“AI技術(shù)demo”的標(biāo)簽。

育碧也在今年4月初推出了AI文案創(chuàng)作工具Ghostwriter，而對(duì)于Ghostwtriter在一款項(xiàng)目中所起到的實(shí)際作用，育碧的研究者Ben Swanson如此解釋道：“Ghostwriter讓文案策劃們可以免于產(chǎn)出首個(gè)草稿版本，而是在AI生成的樣本基礎(chǔ)上進(jìn)行打磨?！毖韵轮饧矗珹I主要負(fù)責(zé)產(chǎn)出草稿，而經(jīng)人類設(shè)計(jì)師修改與細(xì)化后，給出最終版本。

就在本周，暴雪內(nèi)部新的圖像生成AI工具“Blizzard Diffusion”也正式被公開。該工具為暴雪自研，主要用于游戲開發(fā)過程中的美術(shù)概念創(chuàng)作。

對(duì)于AIGC可能會(huì)對(duì)目前游戲公司中人員就業(yè)產(chǎn)生的沖擊，育碧La Forge執(zhí)行總監(jiān)Yves Jacquier評(píng)價(jià)道：

“我想到了15年前我們決定部署首個(gè)動(dòng)作捕捉工作室。育碧內(nèi)部當(dāng)時(shí)所有的動(dòng)畫師都以為我們?cè)噲D裁掉他們，但實(shí)際上，當(dāng)我們真正成立了動(dòng)捕工作室之后，在制作方面反而招聘了更多的動(dòng)畫師，因?yàn)槲覀兲岣吡藙?dòng)畫的水準(zhǔn)，可以打造《刺客信條》這樣的開放世界。”

AI或成為無人討論的“熱門”應(yīng)用

回到文章開頭，之所以AIGC會(huì)遭遇平臺(tái)期或者是所謂的“降溫”，而并非和加密代幣一樣直接“入冬”，是因?yàn)槿斯ぶ悄艿陌l(fā)展其實(shí)歷史悠久，電子游戲的出現(xiàn)其實(shí)就與人工智能的研究有著頗深的淵源。

并且目前人工智能技術(shù)已經(jīng)開始服務(wù)于消費(fèi)者或企業(yè)真實(shí)的需求，并在現(xiàn)有的APP、網(wǎng)頁(yè)搜索等場(chǎng)景中得到了部署和應(yīng)用。

過去一年里AI的大火其實(shí)是由AIGC帶動(dòng)的，走上臺(tái)前的也并非Transformer、NLP等技術(shù)，而是Midjourney、Stable Diffusion、ChatGPT等產(chǎn)品。

作為對(duì)比，2022年前的加密市場(chǎng)雖然同樣大火，但其面對(duì)最主要的消費(fèi)市場(chǎng)，依舊傳達(dá)的是去中心化的概念，各種晦澀難懂的代幣、白皮書，而非直接為消費(fèi)者呈上一個(gè)可以上手使用的代表性的應(yīng)用。

但這種依靠產(chǎn)品帶來的熱度，在早期因?yàn)橄M(fèi)者的新鮮感達(dá)到巔峰之后，很容易就會(huì)因?yàn)橛脩袅?xí)以為常而回落。

消費(fèi)者依然會(huì)使用自己需要的AI工具，只是不會(huì)再如最開始一般積極地討論它們，除非有突破性的技術(shù)更新。對(duì)于消費(fèi)者而言，這可能是AI視頻生成技術(shù)和工具，而對(duì)于游戲行業(yè)的專業(yè)人士而言，這可能是3D資產(chǎn)的AI生成等。

這也意味著未來AI會(huì)繼續(xù)發(fā)展，AI技術(shù)會(huì)不斷迭代，AIGC的成果可能會(huì)越來越好，但AI的熱度很大可能會(huì)保持在常規(guī)水平，甚至逐漸下滑。

圖片來源：微軟官網(wǎng)

就像微軟的Word等軟件，雖然大家都在用，微軟每年也通過Microsoft 365訂閱，為軟件添加各種功能，使其越來越好用，但媒體和社交網(wǎng)絡(luò)此前并不會(huì)主動(dòng)討論Word，除非微軟讓Copilot等AI工具加入了這一軟件。