谷歌SEO：什么是替代文字？

替代文本（alternative text）是對(duì)在線圖像的書面描述，當(dāng)用戶無法訪問該圖像時(shí)，它提供了替代方案。Alt文本為屏幕閱讀器提供了一些可以大聲朗讀給有視覺障礙的用戶的內(nèi)容，幫助搜索引擎機(jī)器人理解圖像內(nèi)容，并可能在圖像加載失敗時(shí)出現(xiàn)在網(wǎng)頁上。（這與圖像標(biāo)題形成對(duì)比。圖像標(biāo)題總是出現(xiàn)在頁面上。）替代文本通常通過圖像HTML代碼中的alt屬性添加。像這樣：

<img src=“image-file-example.jpg” alt=“Alt text goes here”>

這就是它有時(shí)被稱為“alt屬性”或“alt標(biāo)簽”的原因。大多數(shù)內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）都有一個(gè)專門的替代文本字段。所以你不需要直接編輯HTML。您還可以在Twitter等社交媒體平臺(tái)上使用圖像替代文本。

為什么替代文字很重要？

替代文字很重要，因?yàn)樗谷藗兒退阉饕娓菀自L問圖像。即使它們無法顯示。如果您不提供適當(dāng)?shù)奶娲谋?，使用屏幕閱讀器的人將無法從圖像中獲取信息。這不公平地將有視力障礙的用戶排除在外。這會(huì)損害您的品牌聲譽(yù)、流量和轉(zhuǎn)化率。另外，網(wǎng)絡(luò)可訪問性有利于SEO。

谷歌和其他搜索引擎使用替代文本來確定圖像描繪（或鏈接到）的內(nèi)容。這可以增強(qiáng)他們對(duì)您的內(nèi)容的理解，從而獲得更高的排名。替代文字對(duì)圖像搜索引擎優(yōu)化特別有幫助——即在谷歌圖像和其他圖像結(jié)果中排名靠前。這種類型的曝光可以為您的網(wǎng)站帶來寶貴的流量。

例如，“corgi puppies”的搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）以圖像為主。通過哪個(gè)鏈接到所有者的站點(diǎn)。其中許多圖片在其替代文本中使用關(guān)鍵字“corgi puppy”或“corgi puppies”。因?yàn)樘娲谋驹陧撁鎯?yōu)化中很重要，所以它有時(shí)被稱為“SEO替代文本”。

如何編寫替代文本（最佳實(shí)踐）？

了解如何編寫可提高網(wǎng)站可訪問性和SEO的替代文本。我們總結(jié)了三個(gè)替代文本最佳實(shí)踐來幫助您編寫完美的替代文本：

1.為合適的圖片添加替代文字

不要為純粹裝飾性的圖片（如下圖）寫替代文字。這些描述可能會(huì)導(dǎo)致有視覺障礙的用戶分心和混淆，而不是添加有用的上下文。相反，提供一個(gè)null（空）alt屬性。像這樣：

正確-<img src="decorative-image-title.jpg" alt="”>

這告訴屏幕閱讀器忽略圖像。如果您完全省略alt屬性（如下所示），輔助技術(shù)可能會(huì)讀出圖像文件名。造成糟糕的用戶體驗(yàn)。

錯(cuò)誤-&lt;img src="decorative-image-title.jpg"&gt;

為所有其他圖像寫替代文本——為讀者提供額外意義的圖像。例如：

有用文本的圖像（例如，社交媒體帖子的屏幕截圖）

表示功能的圖標(biāo)（例如，購物車圖標(biāo)）

提供補(bǔ)充信息的照片（例如，智能手機(jī)尺寸比較）

說明未提及數(shù)據(jù)的圖表

演示過程的圖形（例如，如何拿筷子）

提示：如果您在Semrush的SEO寫作助手中起草內(nèi)容，該工具會(huì)提醒您添加圖像替代文本。它還提供可讀性、搜索引擎優(yōu)化、原創(chuàng)性和語調(diào)建議。

2.簡(jiǎn)明扼要

根據(jù)Web可訪問性倡議（WAI），替代文本應(yīng)該是“對(duì)圖像目的的最簡(jiǎn)潔的描述”。圖像的重要性取決于上下文。因此，在編寫替代文本時(shí)要考慮到周圍的內(nèi)容和受眾。替代文本“Woman doing yoga”在許多情況下都是合適的，但在鍛煉指南中，可能有必要對(duì)女性的姿勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)描述。編寫替代文字時(shí)，請(qǐng)考慮如何在電話交談中向某人描述圖像。不要在替代文本中包含以下詳細(xì)信息：

照片來源和版權(quán)信息——包括在圖像標(biāo)題中

冗余短語，如“圖像”或“照片”（除非格式特別相關(guān)）

所有讀者都需要的信息——將其添加到標(biāo)題或正文內(nèi)容中

已經(jīng)通過圖像標(biāo)題或正文內(nèi)容提供的信息

提示：有些人建議在為圖像編寫替代文本時(shí)堅(jiān)持使用最多125個(gè)字符。這是因?yàn)樵S多輔助技術(shù)在125個(gè)字符時(shí)停止閱讀替代文本。但這不是一個(gè)嚴(yán)格的限制。

3.包括一個(gè)關(guān)鍵字

將相關(guān)關(guān)鍵字添加到替代文本可以幫助您的圖片在Google圖片結(jié)果中排名。這意味著它將是與營(yíng)銷渠道相關(guān)的查詢的相關(guān)Google圖片結(jié)果。要了解替代文本中包含哪些關(guān)鍵字，您需要進(jìn)行一些關(guān)鍵字研究。嘗試使用Semrush的關(guān)鍵字魔術(shù)工具進(jìn)行關(guān)鍵字研究：

只需輸入與您的圖片相關(guān)的關(guān)鍵字，然后單擊“搜索”。

轉(zhuǎn)到“高級(jí)過濾器”，然后轉(zhuǎn)到“SERP功能”。

然后在單擊“應(yīng)用”之前檢查“圖像”和“圖像包”。

該工具將顯示包含您的起始關(guān)鍵字（或變體）的關(guān)鍵字并生成圖像結(jié)果。這些單詞和短語非常適合用作圖片的SEO替代文本。只要圖片能滿足搜索者的需求。

如何查找和修復(fù)丟失的替代文字？

要檢查您網(wǎng)站上的圖像是否缺少替代文本，請(qǐng)使用Semrush的網(wǎng)站審核工具：

輸入您的域并單擊“開始審核”。

然后按照提示配置工具。

審核準(zhǔn)備就緒后，單擊“問題”選項(xiàng)卡。

您會(huì)看到錯(cuò)誤、警告和通知的列表。

搜索“替代屬性”。然后查看是否有“#images don't have alt attributes”警告。

如果這樣做，請(qǐng)單擊“#images”鏈接以查看受影響的URL。

單擊每個(gè)頁面標(biāo)題旁邊的“打開鏈接”圖標(biāo)以查看任何頁面或圖像。

找到不需要替代文字的圖片？單擊眼睛圖標(biāo)以隱藏警告。

或者使用過濾器、復(fù)選框和“隱藏所選”按鈕來批量刪除警告。

使用復(fù)選框和“發(fā)送至...”按鈕在Semrush CRM、Trello或Zapier中創(chuàng)建任務(wù)。（您可能需要先設(shè)置相應(yīng)的集成。）

然后通過您的CMS添加缺少的替代文本。

確保之后重新運(yùn)行站點(diǎn)審核。只需點(diǎn)擊齒輪按鈕并點(diǎn)擊“重新運(yùn)行廣告系列”。并觀察您的圖像替代文本警告消失。