如何在超級應用Grab App上投廣告

引言：

上期文章介紹了東南亞市場經濟增速快、人口紅利突出、互聯(lián)網滲透率高、發(fā)展空間廣闊的市場特性，以及超級應用Grab作為東南亞本土化媒體平臺，對搶占目標用戶注意力份額、進行營銷推廣方面可達致事半功倍的成效。

如果說Grab App就是邁入東南亞市場的重要鑰匙，那么熟悉Grab廣告投放形式就是在為品牌出海、進軍東南亞鋪平道路。

本期文章將聚焦：Grab Ads廣告平臺，HiNA海納互動將和大家共同了解在Grab App上能投放怎么樣的廣告？

NO.1 Grab Ads是一個怎樣的廣告平臺?

2018年，Grab Ads廣告平臺誕生，Grab集團營銷副總裁Cheryl Goh表示創(chuàng)立廣告平臺的目標是讓Grab作為橋梁，將廣告主和客戶緊密聯(lián)系起來。

而Grab的確實現了這一點。作為超級應用，Grab形成了一個可以滿足客戶多種需求的完整網絡和交易閉環(huán)，廣告主可以利用Grab的廣泛用戶基礎，提升廣告營銷效果。

舉個例子：

一家餐飲公司向Grab投放了植入叫車流程的廣告（Transport In-Transit），這則廣告不僅可定位到目標客戶手機中，還可以定位到其在Grab上預訂的出租車上。目標客戶在車上能看到廣告，一旦客戶因此產生了購買欲望，就可以立刻在Grab訂餐，通過Grab線上支付，再由Grab進行送餐。

一套流程行云流水，最后客人剛邁進家門，熱乎乎的餐點也剛好送到。

超級應用Grab將線上和線下的體驗很好地整合在一起，做到無縫銜接，不僅讓客戶生活更加便利，還讓廣告變現更加高效。

NO.2 Grab Ads有哪些廣告形式?

報頭廣告

Integrated Mashthead

1.100%曝光比重

2.最顯眼、最吸引眼球的關鍵位置

3.點擊即可進入品牌主頁

主頁本地化圖片

Native Image

1.高瀏覽量

2.單獨版位的本地化圖片廣告出現于主頁信息流

3.點擊即可進入品牌主頁

4.有曝光購買選項的針對性廣告位

植入叫車流程的廣告

Transport In-Transit

1.乘客搭乘Grab出租時搶占注意力

2.乘客選擇目的地時可看到廣告欄

3.點擊即可進入品牌主頁

4.觸達近期使用過Grab并有意體驗Grab其他服務的客戶

5.更少的競爭內容和更高的參與度為廣告商帶來更佳表現

植入訂餐流程的廣告

Food In-Transit

1.在客戶等待Grab餐點配送時搶占注意力

2.客戶訂餐時可看到廣告欄

3.觸達近期使用過Grab并有意體驗Grab其他服務的客戶

4.最顯眼、最吸引眼球的關鍵位置

5.更少的競爭內容和更高的參與度為廣告商帶來更好的表現

此外，Grab還推出了GrabRewards機制，客戶使用服務或完成任務后會產生積分，積分可以兌換消費優(yōu)惠券、商品或者在支付時進行金額抵扣等。

而借助GrabRewards機制，廣告方可以投放落地頁廣告（Rewarded Lead Ad）和視頻廣告（Rewarded Video），通過積分獎勵刺激潛在客戶瀏覽廣告，甚至是自發(fā)聯(lián)系廣告商。

（圖片來源于網絡）

GrabRewards的推出達成了“三贏局面”。

1.Grab平臺能更了解客戶需求，促使客戶二次消費

2.客戶能得到更貼合需求的服務，讓生活更加便利

3.廣告方能實現廣告精準投放，達致效益最大化

如果希望業(yè)務能擴展至東南亞，并深度挖掘東南亞市場需求，相信Grab Ads會是一個很好的工具。