游戲政策新風(fēng)向！如何理解“征求意見(jiàn)稿”的背后深意？

3月14日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布通知，面向全行業(yè)相關(guān)單位征求關(guān)于《游戲分發(fā)與推廣基本要求》（以下簡(jiǎn)稱為“意見(jiàn)稿”）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的意見(jiàn)。那“意見(jiàn)稿”的性質(zhì)是怎樣的，對(duì)未來(lái)游戲行業(yè)的發(fā)展會(huì)有怎樣的影響呢？TradPlus提煉了“意見(jiàn)稿”中的重點(diǎn)信息，幫您更好理解其中含義！

“征求團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)”具體指什么？

應(yīng)如何理解？

簡(jiǎn)單游戲分發(fā)無(wú)需版號(hào)？

根據(jù)“意見(jiàn)稿”的闡述，對(duì)于休閑益智類游戲后續(xù)版號(hào)監(jiān)管釋放積極信號(hào)。簡(jiǎn)單游戲（無(wú)故事情節(jié)或情節(jié)簡(jiǎn)單的，游戲無(wú)收費(fèi)設(shè)置的休閑游戲）的資質(zhì)審核可以遵照地方要求和游戲分發(fā)平臺(tái)的具體規(guī)則進(jìn)行執(zhí)行，無(wú)版號(hào)的強(qiáng)制規(guī)定，給簡(jiǎn)單游戲更多的操作空間。

需要進(jìn)一步明確的點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)游戲在拿到版號(hào)之前的預(yù)約和內(nèi)測(cè)等活動(dòng)是否被納入到宣發(fā)的概念中，這個(gè)對(duì)概念的定義會(huì)影響接下來(lái)具體的游戲推廣進(jìn)程。

游戲廣告投放與變現(xiàn)進(jìn)一步規(guī)范化

為了推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)健康、規(guī)范發(fā)展，“意見(jiàn)稿”還將游戲廣告納入了監(jiān)管范圍，正式將游戲內(nèi)廣告覆蓋在內(nèi)，整合并強(qiáng)調(diào)了游戲廣告監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范措施。

此外，"意見(jiàn)稿"還對(duì)游戲內(nèi)置廣告提出了規(guī)范要求：

彈出廣告應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不應(yīng)提供虛假、無(wú)效、標(biāo)識(shí)不明顯的關(guān)閉選項(xiàng)；

不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告；

不得影響用戶的正常操作，在關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告；

不得存在未經(jīng)用戶同意強(qiáng)制安裝軟件或捆綁下載的行為；

不得存在下載時(shí)無(wú)法暫?；蛉∠男袨椋?/p>

廣告內(nèi)容應(yīng)符合6.1.1、6.1.2的要求。

警惕！

關(guān)注對(duì)虛假?gòu)V告的具體定義

值得注意的是，"意見(jiàn)稿"中還列舉了5種虛假?gòu)V告類型。虛假?gòu)V告都與“對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)影響“掛鉤，而目前的買量廣告其實(shí)更多與引導(dǎo)玩家下載綁定，如何界定二者的因果關(guān)系，是否還需修改有待后續(xù)進(jìn)一步明確。

游戲行業(yè)深度規(guī)范化是當(dāng)前趨勢(shì)，也是游戲行業(yè)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。TradPlus也將和開(kāi)發(fā)者一起成長(zhǎng)，緊跟行業(yè)政策趨勢(shì)規(guī)范自身，持續(xù)為推動(dòng)合法、有序、健康的生態(tài)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。