悄悄闖入多國榜單頭部，又有一個新團隊冒了出來

自發(fā)性知覺經絡反應，又名耳音、顱內高潮。近些年，隨著某類音/視頻和直播的興起，它的英文縮寫或許更加廣為人知——ASMR。

ASMR指人體通過視、聽、觸、嗅等感知上的刺激，在顱內、頭皮、背部或身體其他部位產生的令人愉悅的獨特刺激感。

ASMR形式上不止局限于聽覺，不過在大眾傳播中，聽覺刺激是最主要的手段。而游戲作為一種綜合性娛樂載體，聲音自然也是其不可或缺的一部分。那么有沒有可能，將ASMR作為游戲的一個賣點？

事實上，這種想法早已被一些廠商付諸實踐。月初，一款名為《Happy Hospital: ASMR Doctor》的模擬經營+ASMR產品闖入美國游戲免費榜前十；暢銷方面，該作用了差不多兩個月的時間從200名左右爬升到現在百名左右的位置。

美國之外，《Happy Hospital: ASMR Doctor》還闖入過中國港澳臺、日本、英、法、德、加拿大等近40多個國家和地區(qū)的游戲免費榜Top10。

除了《Happy Hospital: ASMR Doctor》，美國游戲暢銷前百榜單上，還有一款名稱只有一個單詞之差的同類型產品《Crazy Hospital: ASMR Doctor》。一時間，模擬經營+ASMR好似雨后春筍一般冒了出來。

眾所周知，模擬經營在海外也是一個吸金能力頗強的品類，不過這條賽道目前主要由海外公司把控。去年，點點互動的《菲菲大冒險》依靠深挖故事的差異化游戲體驗，成功闖入美國等歐美國家的暢銷頭部，如今模擬經營+ASMR的組合初見成效，會不會成為新的破局思路？要想回答這個問題，還得讓我們先看回產品本身。

游戲的美術風格是較為典型的歐美卡通，開局簡單交代背景后（醫(yī)院開張需要裝修），玩家便立馬投入到一個個關卡當中，通關獲取裝修所需的星星。

在關卡里，玩家需要在規(guī)定時間內，治愈一定數量的病人獲取通關所需的金幣數目。而一名患者從踏入醫(yī)院到治療完成，往往需要多個步驟，包括將其送上病床；讓醫(yī)生出來看病，此時有可能還需要指揮護士給這位病人送藥，或是將其送往其它儀器做進一步檢查；病人離開后，還要整理病床，才能接待下一個病人。

雖然玩家完成上述操作只需拖拽或點擊即可，步驟也談不上多繁瑣，但隨著關卡推進，病人一多，加上病人等待太久會離開，關卡本身還有時間限制，挑戰(zhàn)一下子就上來了。

當然，游戲并不會過多為難玩家。隨著關卡的推進，玩家也可以利用通關積累的金幣升級自己的醫(yī)療資源，比如讓護士一次可以攜帶更多藥品，或是提供更多的床位，招聘更多的醫(yī)生。

這個時候你或許會有疑問，那名字里的ASMR要素呢？實際上，《Happy Hospital: ASMR Doctor》特意強調的ASMR要素本質就是一個內置的小游戲，在開局，游戲會先這個賣點拋出，隨后需要通關一定的關卡數才能繼續(xù)游玩。

比較值得說道的是，比起一些游戲簡單粗暴的副玩法糅合，《Happy Hospital: ASMR Doctor》把ASMR玩法包裝成替病人診療，使之與題材有了較高的契合度。

另外，由于診療小游戲會向玩家展現患處，乍一看會讓人產生不適。比如一開始替患者清理耳朵，畫面會出現一只滿是污垢，長滿膿瘡的耳朵特寫，雖然美術不是寫實風格，但多少還是會讓人感到不適。

但這種不適感也會激發(fā)用戶的獵奇心理。另一方面，診療的過程中，從棉簽涂抹，到鑷子夾取，再到挑破膿瘡等等，每一個動作，都會伴隨各種模擬音效，讓玩家在這個過程中，一邊感受耳音的刺激，一邊看著畫面上的不潔被逐步清理，進而從視聽兩個方面獲得獨特的解壓感。

以上便是《Happy Hospital: ASMR Doctor》利用題材和ASMR營造出來的獨特游戲體驗。

讓我感到意外的是，《Crazy Hospital: ASMR Doctor》不僅名字與《Happy Hospital: ASMR Doctor》高度相似，其美術風格和游戲體驗也高度相似，唯一的不同在于，《Crazy Hospital: ASMR Doctor》沒有在一開始就把ASMR的內容拋出來，在我通關了多個關卡后，依舊沒能發(fā)現該玩法的入口。

《Crazy Hospital：ASMR Doctor》

隨后，在商店推薦功能的指引下，我又找到了一款名為《Healthy Hospital: ASMR Doctor》。一上手，熟悉感立刻鋪面而來，幾乎可以把前面介紹《Happy Hospital: ASMR Doctor》的內容套用到該作上。

以ASMR為關鍵詞，我又在商店的推薦下找到非醫(yī)院題材的相關產品《Adventure Island Merge: ASMR》。這是一款島嶼探險題材的模擬經營游戲，并在其中融入了上述提及的ASMR玩法。

上述四款游戲，分別來自不同的公司?！禜appy Hospital: ASMR Doctor》出自Dragon Plus Game Limited（天龍互娛），《Crazy Hospital: ASMR Doctor》屬于Smart Fun Casual Games，《Healthy Hospital: ASMR Doctor》來自Casual Joy Games，而《Adventure Island Merge: ASMR》則是FlyBird Casual Games旗下的產品。

就在我感嘆模擬經營+ASMR原來已經有這么多公司和產品在競爭時，卻意外發(fā)現，上述四家公司在Google Play上的聯系地址，都指向了「Room 1450，14/F，Eton Tower, 8 Hysan Avenue, Causeway Bay, HongKong」。

如果這不是某種“產業(yè)聚集”，那么或許，上述幾家公司其實是“一家人”，而這也就能解釋為什么會有那么多形和神相似的“ASMR Doctor”。他們只需通過一些不大的改動，就能同時鋪開多款產品搶占市場，實現廣撒網的效果。

當然，從《Adventure Island Merge: ASMR》就能看出，他們在模擬經營+ASMR上的探索并不只局限于醫(yī)院題材。點開這四家在Google Play上的廠商界面，能看到他們的產品多為模擬經營，覆蓋廚房烹飪、美妝、家裝等多種題材，不少產品還帶上了ASMR要素。

從這點來看，無論是《Happy Hospital: ASMR Doctor》還是《Crazy Hospital: ASMR Doctor》，它們能在榜單上冒頭，都不是一蹴而就的事情，而是這“一家人”多方嘗試的結果，最終醫(yī)院題材的模擬經營產品和ASMR碰撞出了火花。

根據七麥數據給出的版本記錄來看，《Happy Hospital: ASMR Doctor》上線之初其實叫《Happy Hospital: Crazy Clinic》，后又改名《Happy Hospital: Doctor Dash》，并且在改成現在的名字之前，商店界面的宣傳資料并沒有ASMR診療要素。

今年4月17日，游戲在1.0.9版本改名《Happy Hospital: ASMR Doctor》，并開始將ASMR診療要素作為宣傳重點，也正是在這個時候，游戲在美國暢銷榜上的排名開始出現明顯爬升。

《Crazy Hospital: ASMR Doctor》也有類似的經歷。實際上，該作比《Happy Hospital: ASMR Doctor》更早上線，一開始叫《Crazy Hospital: Doctor Dash》，今年4月3日版本更新時改才改成現在的名字。該版本推出后，其在美國暢銷榜上的排名也開始出現明顯抬升。

這兩款游戲都在ASMR診療要素的加持下獲得了更高的市場成績，初步驗證了模擬經營+ASMR這個組合的可行性。

我毫不懷疑，接下來會有更多類似的產品闖入市場，但是否能夠突圍，包括《Happy Hospital: ASMR Doctor》和《Crazy Hospital: ASMR Doctor》能否更進一步，都有待觀察。畢竟從上面的介紹不難看出，所謂的ASMR要素，其實就是一種副玩法，它或許能作為一個噱頭幫助產品實現大規(guī)模導量，給到玩家一定的新鮮感，但如果游戲的核心玩法體驗本身不具備競爭力，大概率也只能曇花一現。