美國付費(fèi)有線電視遭遇流媒體沖擊，用戶數(shù)跌至1992年以來最低水平

IT之家 5月14日消息，美國有線電視業(yè)遭遇史上最慘淡的一季度，付費(fèi)電視用戶數(shù)量（包括YouTube TV和Hulu等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)）跌至1992年以來的最低水平，僅剩7550萬戶，占美國住戶的58.5%，同比下降近7%。這是SVB MoffettNathanson分析師克雷格?莫菲特根據(jù)2023年第一季度的數(shù)據(jù)估算出的結(jié)果，莫菲特在報告中寫道：“我們正在目睹付費(fèi)電視業(yè)的夕陽西下。”

隨著流媒體視頻的崛起，美國的有線電視、衛(wèi)星電視和互聯(lián)網(wǎng)電視提供商在2023年第一季度共計(jì)損失了230萬用戶，是迄今為止最嚴(yán)重的用戶流失。其中有線電視運(yùn)營商的用戶減少率達(dá)到了-9.9%，衛(wèi)星電視提供商DirecTV和Dish Network的用戶減少率達(dá)到了-13.4%。即使是所謂的“虛擬多頻道視頻節(jié)目分銷商”（如YouTube TV和Hulu）也在第一季度損失了26.4萬用戶，這是該領(lǐng)域迄今為止表現(xiàn)最差的一個季度之一。

IT之家注意到，美國最大的付費(fèi)電視提供商康卡斯特在第一季度失去了61.4萬視頻用戶，是所有公司中損失最多的。谷歌旗下的YouTube TV是莫菲特追蹤的唯一一個在第一季度增加用戶的提供商，該平臺在該期間增加了約30萬用戶（達(dá)到630萬），并在過去一年中凈增加了140萬用戶。與此同時，Hulu在過去三年中幾乎沒有增長（并且在第一季度損失了約10萬直播電視用戶），莫菲特指出，而FuboTV在北美地區(qū)在第一季度損失了16萬用戶，創(chuàng)下了其有史以來最差的季度記錄。

付費(fèi)電視業(yè)正遭受莫菲特所稱的“貧困化循環(huán)”的影響，即體育轉(zhuǎn)播費(fèi)用的上漲導(dǎo)致零售價格上升，從而加劇了切斷有線電視的現(xiàn)象，并迫使分銷商提高價格以彌補(bǔ)損失。即使是傳統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)中曾經(jīng)堅(jiān)挺的ESPN也承認(rèn)，總有一天點(diǎn)播流媒體將成為一種可行的選擇。

付費(fèi)電視業(yè)是否觸底了？莫菲特曾經(jīng)認(rèn)為，付費(fèi)電視業(yè)的“底線”是5000萬到6000萬美國家庭用戶。但是，莫菲特在最新的報告中寫道：“按照目前的情況，我們預(yù)計(jì)切斷有線電視的現(xiàn)象會變得更加嚴(yán)重，而長期理論上的‘底線’也將被突破。”